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拼颜值真的很重要! 美到家发布58懒人节美妆报告

   时间:2015-06-26 17:19:43 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

近日,国内上门美妆行业第一品牌美到家发布《2015年58懒人节美妆报告》。大量数据显示,上门美妆市场潜力巨大,相亲成为最重要的美妆动力。不同城市间的颜值观念差异明显,“90后”群体逐渐成为美妆的消费主流。

此次报告来源于58到家在今年5月启动的“懒人节”活动。作为58到家上门美妆独家服务平台,美到家为全国数以万计的爱美人士提供了上门美妆服务,因此汇聚全国十余个省市的美丽大数据。

美到家创始人兼CEO曾莞晴表示,得益于“懒人经济”,消费升级和互联网技术的日新月异,上门美妆时代即将迎来“爆发式”增长,相较于美妆市场非常发达而完善的日韩市场,拥有巨大需求潜力和想象空间的国内上门美妆市场规模可能只需要1-2年就走完日韩10年的发展之路

2/3都是新需求,上门美妆就是“风口”

美到家: 拼颜值很重要 美到家发布58懒人节美妆报告

报告通过大数据分析发现,在不到三天的时间,订单量就突破了10000单,而随后几天的订单量并未呈现明显下降,而是一直保持较高水平,且这一现象一直持续到懒人节活动结束。

对于消费人群的数据分析显示,“懒人节”活动中有三分之二的用户属于首次下单,但活动结束后的重复购买了接近30%,高品质的美妆服务紧紧黏住了客户。另一个有趣的大数据则表明,在活动期间,有超过5%的用户预约了3次美到家的服务。

报告显示,在地域分布上,用户数排名前五的城市分别是广州、北京、上海、成都和杭州等一线城市。在北上广这样的国际化大都市,天府之国成都,人间天堂杭州这样美人扎堆儿的地方,对颜值的要求仍然如此之高,也印证了在这一市场中,用户的需求频次并不低。

报告还显示,整个活动中美妆师用掉的睫毛膏将近5000支,粉底液也消耗了两千多瓶,美到家创始人兼CEO曾莞晴笑着做了个比喻:化妆笔连接起来可以从北京到广州了。

约会相亲看高颜值,上门美妆第一驱动力

从化妆的原由来看,各种约会绝对是第一要因。不少新人将婚期定在难得的黄金周中,平日因工作繁忙难得一聚的闺蜜绝不会错失机会,而前去相亲的姑娘们自然更不能素面朝天。所以“参加Party,好友婚礼和相亲”占据了全部化妆理由的八成也就顺理成章了。

美到家: 拼颜值很重要 美到家发布58懒人节美妆报告

报告认为,在当下这样的“看脸时代”,追求高颜值和漂亮的妆容不但会给消费者一个好心情,更会带来满满的自信和正能量。

风情唇部,魅惑电眼,上门美妆个性满足

报告显示,从具体的化妆需求来看,各地的美女们真是千差万别:京城的女孩最注重眼部的雕琢,追加美睫服务的比例也最高;而在有魔都别称的上海,姑娘们对唇部的关注度要高于其他地区,性感的嘴唇自然显出万种风情;杭州美女或许是受到苏轼诗中对西湖赞美的影响,格外重视底妆的精致,真的是淡妆浓抹总相宜。

报告认为,美到家提供的上门美妆服务,从根本上为消费者解决了美妆“个性化”的问题。通过专业化妆师的细致沟通和因人而异的美妆服务,能最大限度的发掘每个消费者的独特美丽所在。这也正是美到家“懂美的人,懂你的美”品牌理念的充分展示。

比拼品质服务,上门美妆下一个分水岭

曾莞晴认为,此次美妆报告所披露的数据虽然只是“管中窥豹”但也反映了美妆这一O2O风口市场的现状和未来。58懒人节只是一个催化剂,让很多有美妆需求的消费者了解到了上门美妆这一服务,也让更多爱美的人发现了自己独特的美。

而对美到家而言,归根结底就是用户体验决定一切。能否持续留住用户的关键则是高品质的,高性价比的服务质量。

稳定,高品质的服务不但会受到用户的追捧,更是引领整个行业健康发展的重要前提。正处于快速扩张期的O2O美妆行业也许在不久的将来就会迎来新的分水岭。

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