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米乐大战,三星淡定,智能电视未来在何方

发布时间:2015-06-29 10:27:40  来源:互联网   编辑:程婷  背景:

  北京的天气继续闷热,看着圈里圈外的故事,生活还是很有趣的,小米乐视大战已经告一段落,神州租车恶性营销事件又起,刚刚想打个盹眯一会儿,刘翔和葛天离婚了。世界这么乱,装纯给谁看,一颗手榴弹炸跑跨栏男神,一块红烧肉拉动了引线,故事怎么不断,但是,故事里的人还要继续上演新的故事,电视圈的撕逼大战之后,人们又照旧恢复了平静。

  作为一位善良的好人,我没有参与小米乐视的撕逼大战,只希望世界和平,与朋友见面闲聊,又扯起互联网电视大战,朋友说了一句:”中国企业就是这样恶性竞争,多少年了还是这样,撕来撕去,最后老大还是人家三星。我纳闷为什么三星这么安静却总是这么强呢?尼玛,原来元器件都用的是人家的“。

  话糙理不糙,其实啊,无论是智能手机,还是智能电视,在元器件层面还是离不开韩系老牌巨头,国产厂商往往在一次战斗中激情碰撞,甚至取得一些优势,但是却赢不了整个战争。过去的经验告诉我们,用人海战术或复制模式是无法真正挑战三星、LG这些巨头公司的,产业链上的核心技术和核心元器件掌握在谁手里,谁就更容易成为产业链的最终赢家。

  到底谁才是市场老大?

  在智能电视市场里,小米电视率先挑逗了乐视,自然是小米电视份额不如乐视,小米电视的尺寸选择太少,两家打的火热,甚至产生做空效果,海信还挤进来揩油了一把,但是,三星LG们却一声不发。市场上撕逼大战通常有一个规律,老大不会主动去撕老二,如果单从互联网系厂商抛出的互联网电视概念来看,乐视、小米在某些方面确实有一些优势,但是,放在整个智能电视市场里,老大既不是小米,也不是乐视。

  事实上,互联网电商渠道只占电视销售的18%左右,2014年的总销售量大约4300万,而且在小幅下滑,所以,乐视说的是自己在互联网电视概念的品类里是第一,当然,创维、海信等一波国内厂商也纷纷跳出来说自己是XXX第一。不过,在智能电视行业里,真正的老大是三星,三星已经多年盘踞全球电视行业老大的位置,DisplaySearch数据显示,2014年三星全球电视市场占有率达到了29.2%,这意味着全球每卖3台电视,就有1台是三星。

  三星在全球市场里毫无疑问是老大,在中国市场则重点推动自己的超高清电视(特别是曲面电视)的高端市场占有,而创维、海信、TCL等老牌电视厂商在不同的省份区域各自有自己的势力范围,都没有绝对的优势市场地位。在中国市场,三星更看中的是利润高的中高端市场,国内厂商在厮杀相对利润率耕地的中低端市场,国内市场的销售量第一的名分似乎一直在换来换去。

  产业格局的分水岭

  三星厉害之处在于产业链优势,在高端电视面板、芯片等方面都有大幅优势,这是国内厂商多年来一直无法触及的天花板,所以,国内厂商的激烈竞争主要密集在拼中低端的销量上,厮杀之后再厮杀,杀来杀去谁也没成为真正的大赢家。

  曲面电视是三星把控高端市场的产品,三星已经抢占了曲面电视的80%以上市场占有,利润率自然很可观,但是,面板优势摆在那里,国内厂商短时间根本追不上来。三星SUHD系列在高端电视领域抢占了市场先机,LG保持追赶姿势,国内大多数厂商保持瞪眼姿势,量产曲面电视是一件有挑战的事情。

  在我看来,曲面是一个分水岭,高端市场在一段时间内会是曲面的天下,然后,接下来是超高清、高清的平面电视,在中等尺寸的平板电视领域竞争会非常激烈。国内大多数厂商会密集在中等尺寸的高清电视领域,乐视TV、小米电视也在这个区间里,所以,乐视小米之间的撕逼不会影响到三星的高端市场,却会在国产中端里掀起风暴。

  互联网电视的未来

  如果用乐视的话说,互联网电视是智能电视行业的一个品类,那么,互联网电视的未来是什么样子,会对三星这样的巨头产生多大的影响呢?

  国内互联网的特点决定了视频内容行业不可能出现绝对垄断者,但是中国人口基数大,不需要形成垄断,乐视TV、小米电视的玩法也能取得自己的一份天地,服务自己的用户。但是,我不认为乐视或小米能颠覆整个电视行业,因为中国的视频网站实力越来越平均化,三星、LG等国内外老牌厂商并不需要像乐视小米那样去建设内容生态,开放给内容合作方就可以了,会有专门的企业来做这个接入服务。

  电视,这个产品往往出现在家庭客厅、会议室、酒吧、办公室、酒店等场景下,不同场景下需求不尽相同,不同家庭成员结构的观看习惯也很不同。在不需要太多智能和内容生态的场景里,三星、LG、创维、海信等这些老牌厂商有绝对的优势,他们之间比品牌和产品品质,而乐视和小米也可以服务好自己的粉丝群体,不太可能出现大幅度的市场格局变动。

  未来内容产业的专业分工会做的越来越好,我认为视频内容产业的企业会主动争夺三星等巨头的互联网电视内容入口,可以采取预付费或分成等多样化合作模式,产业链会越来越完善。与此同时,智能电视行业也需要更理性看到互联网电视问题,因为多屏时代里每个人都有自己的屏,在电视屏看影视只是选择之一,电视节目需求还是核心内容需求,做好电视系统体验和开放性变得更加重要。

  中国广电系统的复杂性决定了中国智能电视市场的复杂性,线下渠道为主的趋势也短期内不会改变,但互联网电视概念和一些理念对于行业是很好的启迪,不能忽视。中国的Netflix也许还很遥远,但是,即便是Netflix模式在中国流行,打败的会是电视台,而不是电视机,否则,三星也不会在欧美市场称雄了。




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