安卓手机生产商集体低迷 市场进入拐点？

7月8日，在经历强势的2014年发展之后，智能手机市场似乎将迎来一个拐点。

三星电子周一表示，第二季度智能手机销量将逊于华尔街预期，这也表明其新款旗舰智能手机Galaxy S6的起步并不顺利。与此同时，HTC表示，该公司再度陷入亏损之中。上周，小米也表示其2015年销售增长步伐显著放缓。

这三家企业的情况反映出整个智能手机行业所面临的挑战，或许只有苹果公司可能是个例外。这些企业所角逐的市场中，消费者的手机更新换代的频率不高，而新款Android性能的提升只是量的积累，难以给人留下深刻的印象。此外，一度炙手可热的中国市场也开始降温，各大厂商不得不寻找新的发展机遇。

市场研究机构Gartner分析师安内特•齐默尔曼(Annette Zimmermann)表示：“志在全球市场提高表现的厂商将很快转移至中国之外的新兴市场。在那些市场，有相当一大部分还是功能手机，智能手机的增长有出现两位数的潜质。”

由于消费者在选购商品时更为谨慎，广义上的消费类电子产品的销量增长都在放缓。Gartner已经调低了个人电脑、平板电脑以及移动设备的销量预期，其预计今年与上年相比只增长1.5%，低于此前的2.8%。

Gartner还预计，由于中国市场的疲软表现，智能手机今年增速将降低至3.3%。该机构还称，消费者在智能手机上的支出要比上年减少约3600万美元。

齐默尔曼说：“中国首次购买智能手机的消费者越来越少，这表明该市场已经接近饱和。”

但也有例外，苹果似乎仍然表现良好。在该公司的第二财季(截至3月28日)中，iPhone的销量好于预期，鲜有分析师预计其市场表现将步其他Android产品的后尘。

遭受打击

三星是又一家收到噩耗的企业。

这家韩国科技巨头预计其利润将出现连续第七个季度下滑。面对苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus等其他手机产品的竞争，三星一直尽力将其高端智能手机置于聚光灯之下。

三星希望Galaxy S6和S6 Edge的强势组合能够为其重新振作带来希望。这两款产品由于简化的交互界面、更为纤薄的设计以及诸多实用功能而受到评论人士的褒奖。

由于一体化机身和双侧曲面屏，Galaxy S6 Edge尤其受到消费者推崇，然而三星产能难以满足市场需求，称该产品独特的造型给量产带来难度。

三星去年的旗舰机型Galaxy S5发布时也同样获得大量关注，但最后的销量却很是惨淡。

另一家手机制造商HTC则称，其第二季度亏损2.6亿美元。由于销量下降，该公司已经关闭了部分生产线。

HTC产品销量不振则是由于其HTC One M9等高端手机在中国市场需求乏力。该公司此前已经降低其第二季度营收预期。在经历四个季度的盈利后，HTC再度陷入亏损。

小米的热度似乎也在降低，该公司上周表示今年上半年其销量为3500万部，这距离全年1亿部手机的销量还有相当大的差距。由于中国市场的需求放缓，小米一直在寻求向外发展的机会，其中包括在巴西发布手机产品。

更新乏力

为何智能手机销量放缓，即使众多新机型发布也无济于事呢?这其中有多重原因，但市场调研公司Jackdaws Research首席分析师贾恩•道森(Jan Dawson)表示，其中有一个原因就是去年第四季度销量太旺。

道森说，去年第四季度iPhone和美国市场的智能手机销量行情大好在某种程度上压制了智能手机在2015年的全年表现。

美国市场研究公司Recon Analytics分析师罗杰•恩特纳(Roger Entner)表示，正在改变的手机更新换代周期也会影响手机销量。

恩特纳表示，目前要更新至智能手机的功能手机的数量越来越少。此外，恩特纳还表示，EIP服务(Equipment Installment Plan)也是原因之一。消费者通过EIP可以获得较为便宜的套餐，而设备的费用又可以按月分期付款。这样导致更换手机的用户变少，因为一旦用户付清了智能手机的费用，就不需要再为设备埋单了。

为了抵消这一负面影响，美国移动运营商T-Mobile和Sprint针对其智能手机用户推出了租赁计划。这一手段从理论上可以使得用户更换手机更频繁，推动市场的需求。

从预付款和购机补贴到月度分期付款，这对于很多企业来说都是利空消息。道森说，不过这对于苹果而言则是利好消息。因为分期付款可以使得苹果iPhone看起来不那么贵。基于这一情况，处于中端的Android智能手机很大程度上只有靠边站的份。

对于部分Android用户，苹果推出的大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus非常具有吸引力。在苹果发布这两款产品前，搭载大屏幕的智能手机，也称为平板手机曾是Android智能手机的天下。

道森说，即使在今年上半年有不少大品牌的新手机发布，但没有一款取得同上年一样辉煌的成绩，因为这些新产品在消费者看来，充其量只是量上的提升。这些新智能手机配置更好的摄像头、更多内存以及指纹识别器，但从没有一个领域的升级能让消费者有立即购买的欲望。

恩特纳预计，美国智能手机市场将在2016年出现下滑，其下滑程度则取决于AT&T和Verizon两家巨头接下来的应对政策。目前，这两家公司掌控美国三分之二的手机市场。至于他们对T-Mobile推出的租赁计划会有何反应，现在做出判断还为时尚早。

美国市场只是全球范围较为重要的一环。若智能手机制造商要实现反弹，得好好想想如何处理好全球其他市场的问题。