让我们先来做一道简答题。如果，您是一家国际日化企业的营销负责人，要为一款以尖端科技为卖点的口腔护理产品在视频平台投放广告，您会怎么做?
或许您会说，就像把大象装进冰箱一样简单：第一，设定产品适合的消费群体;第二，找出这个群体对应的标签;第三，选择合适的平台和内容去投放。
这种常规且貌似合理的做法，真的能够满足客户“向精准要效果”的营销需求吗?听听宝洁欧乐B品牌经理司振明的解读：宝洁携手腾讯视频如何用更精准的方式找到对的TA。
以传统内容定向找TA，真的就够了吗？
通常针对视频营销，广告主寻找目标人群是通过内容定向的方式去找TA。即先以性别、年龄等基础维度描绘TA，然后找出TA偏好的剧目或节目，进而定向该内容进行投放。譬如，某个日化产品的目标用户标签是25-44岁女性，热衷娱乐、时尚、母婴、电视剧、综艺等频道。在为数众多的历史用户中，通过以性别、年龄为主要元素的用户画像分析，再以娱乐、时尚、母婴、综艺为主导的TA偏好的内容为条件筛选，从而找到广告主所投内容的受众。
这种常规方法，对于宝洁旗下品牌欧乐-B新推出的iBrush全球首款蓝牙智能电动牙刷来说，会有效吗?要知道这可是一款具有智能人机互动、私人刷牙大数据、德国3D专利洁齿技术和智能感应技术等特点的，“十分出众”且单价不菲的高科技产品啊!
很显然，常规以内容定向找TA的方法运用于高科技产品的广告投放时，存在感性、模糊、维度交错等情况，必然存在可以进一步优化的空间。我们不能因为仅仅找到了一小部分可能消费品牌的“树”，而放弃了更多肯为优质产品买单的“森林”。
以标签定向找TA，才能精准的放大TA！
对于欧乐-B iBrush这款新品，宝洁在营销推广中如何界定它的目标人群呢?欧乐B认为，iBrush的目标人群为中国高端消费者，喜欢数码产品。“界定时，我们一方面会看消费人群的收入和消费能力，比如月均收入在8000元以上。另一方面也会从消费者的行为出发，比如喜欢买高端数码消费电子产品的男性，或是高端化妆品的女性等。”
界定了这样的人群属性和特征后，在营销推广上有哪些思考和布局呢?欧乐-B的营销核心是，如何以最小的成本获取目标人群最大的覆盖。“我们希望每一次产品的到达都是精准的，结合正确的内容和品牌调性，能够激发目标人群的兴趣，获取他们的关注。”
宝洁联手腾讯视频尝试更为精准的创新营销模式，在欧乐B描摹的用户画像基础上，腾讯利用QQID的精准性及多平台的数据整合能力，帮助广告主更了解TA、定义TA、准确找到TA。
腾讯视频独有的QQID系统记录用户在腾讯生态系统下的跨平台互动数据。通过大数据的长期积累，分析用户的网络行为习惯，并打上不同的定制化标签。
根据用户在腾讯多平台的行为，以及点击/浏览数据，挖掘欧乐-B目标人群所属的基础维度+兴趣标签为组合人群。以该人群所产生的历史库存为参考，在腾讯视频追踪该人群组合，锁定欧乐B精准受众，进行定向投放。
换言之，通过QQID在腾讯多平台获取海量标签后，广告主可以在原先定投内容寻找TA的方法下更进一步，利用腾讯视频历史用户+客户数据系统或用户调研数据+用户画像分析，获得基础属性标签+兴趣属性标签。比如目标受众喜欢浏览娱乐新闻;追求流行、时髦与新奇的东西;是苹果粉;愿意为高质量的产品花费;重视口腔健康等等。并不仅仅局限于只看技术视频、技术内容或技术频道的那群人，而是通过腾讯独有的技术扩大人群包，让更多之前没有关注到电动牙刷的人，成为潜在消费者。
“推出标签定向找TA是一次很大胆且实用的创新。我们期待未来能够不断精准和细化投放标签，做到投放意义上的‘指哪打哪’。“这是宝洁欧乐B客户的心声，也是腾讯视频希望与更多客户推动精准营销的共同心愿。
