7月8日，国内最大的跨境母婴电商蜜芽宝贝宣布更名为蜜芽，原域名www.miyabaobei.com更换为www.mia.com。同时，蜜芽宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。
据悉，蜜芽最新启用的域名mia.com价值八位数。经记者测试，现mia.com与miyabaobei.com均可以正常使用。
mia是英文中很流行的女孩名，在意大利语中有“我的”的意思，含义契合蜜芽客户的自我品质主张。另外，蜜芽宝贝的原域名miyabaobei.com拼写繁琐，影响通过直接输入域名进入网站的流量。刘楠说：“原来的域名太麻烦了。新域名简单好记，还有时尚感。”在接受记者采访时，刘楠还透露说新域名在去年就已购买，最近才正式启用是为了配合公司整体战略。
在跨境电商和母婴市场竞争白热化的当下，域名体现着极高的商业价值。蜜芽改换mia.com域名有助于提升用户直接进站的流量，减少被搜索引擎蚕食掉的利益。同时，八位数域名从另一侧面证明了蜜芽的资金实力。作为跨境母婴电商中的NO.1，蜜芽已开启全方位提升模式，进入精细化运营的新阶段。
同时，“去宝贝化”的更名展示了蜜芽由母婴用品升级为家庭消费全覆盖的趋势。而启用汪涵为代言人，则表明蜜芽引领育儿新风尚的取向。新名称、新域名、知名代言人三重发力，表明蜜芽全面升级时代已经到来。
另据了解，蜜芽7月21日将在上海举办蜜芽风尚大典，颁出蜜芽母婴大赏榜单。届时将有多位明星家庭、超百家全球母婴品牌到场助阵。
