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灯塔效应:业内为何如此关注苹果手表成败

发布时间:2015-07-13 14:32:29  来源: 创事记    背景:

  苹果Apple Watch发布已经近百日,有关其销售的数据预测可谓是五花八门。但由于苹果将Apple Watch并入其他业务,所以有关Apple Watch的真实销售数据恐怕业内难以知晓。尽管如此,近期业内还是根据不同的销售数据给出了唱衰或者看好的结论。那么业内为何如此关注Apple Watch的销量?它的兴与衰又会给业内造成何种影响?

  首先是对于苹果自身的影响。即担心Apple Watch初期不振的表现会影响到其未来整个公司的发展。不过我们认为这种担忧未免杞人忧天。从初期苹果未将Apple Watch列为独立业务而不予披露销售数据看,苹果自己就对Apple Watch做了可能销售不振的准备,即便是乐观的销售也不会对苹果的营收和利润造成实质性的影响。因为按照业内最乐观的销售预测,Apple Watch在影响苹果股价的权重中也仅占到4%。更为关键的是,近日来自市场调研机构Canaccord Genuity的最新统计显示,作为苹果公司业务(包括股价)支撑的iPhone在今年第一季度的全球智能手机市场中占据了92%的利润,达到了历史新高。众所周知的是,在此期间,三星、HTC等厂商均发布了自己的旗舰机,而中国相关厂商也相继发布了主打性价比的旗舰机型,但均未对iPhone造成实质性的影响。这说明在智能手机产业,苹果已然无人能敌。另外,让苹果未来无忧的是,有传闻称,下一代iPhone已经在做生产准备,预计产量在9000万部左右,且价格可能会较目前的iPhone6有所上扬,这意味着iPhone作为苹果核心业务的地位不降反增,进而为Apple Watch未来的发展或者说继续试错奠定了坚实的基础。

  再看Apple Watch对于产业的影响。这种影响主要体现在可穿戴设备形态与发展模式。业内知道,专营智能手环的可穿戴设备厂商Fitbit的上市受捧,让业内一直思考的可穿戴设备的爆发似乎找到了突破口。但鉴于之前仍有许多厂商推出了智能手表,例如三星、Pebble、联想、LG、索尼等且销量一直不温不火,所以至少这些厂商希望Apple Watch能够借助苹果品脾和市场的影响力打破这种沉闷,进而拉动智能手表这一可穿戴设备形态的销售,甚至是普及。而从发展模式上看,目前在智能手表市场也存有两派之争,即以Pebble为代表的简约派(注重简单实用,功能聚焦)和以Android阵营为代表的沿袭智能手机生态系统应用模式的多功能派。即注重生态系统(主要是应用数量)的比拼和应用。另外就是智能手表与智能手机间的关系,即智能手表究竟是应该完全脱离智能手机的独立存在,还是依赖于智能手机的附属?这些都是业内希望Apple Watch的成或败来指路。

  提及与智能手机的关系,就引出了我们最后业内关注的品牌延展效应。即由于智能手表目前与智能手机较密切的联系,那么在智能手机市场具备一定品牌影响力的厂商能否借此在智能手表市场有所斩获?从业内对于Apple Watch销量的预估与iPhone的出货量对比看,这种品牌的延展效应相当有限。这似乎也在提醒相关企业,智能手表与智能手机对于市场和用户而言是完全不同的两个品牌认知,智能手表产品自身的正确市场定位和体验才是成功的关键。

  综上所述,我们认为,业内之所以如此关注Apple Watch的成败,与其对苹果自身的影响关系不大,而是希望其能发挥产业的“灯塔效应”,但从目前看,Apple Watch的这种效应远未发挥出来,而这也从一个侧面折射出,可穿戴设备(例如智能手表)仍处在摸着石头过河的阶段,冷静思考其应用模式(包括苹果)远比单纯以出货量论成败要重要得多。

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