7月8日，国内最大的跨境母婴电商蜜芽宝贝去“宝贝”二字，将官方名称缩减更改为“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更换为www.mia.com 。同时，蜜芽宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。
蜜芽宝贝作为国内最大的跨境母婴电商，本次更名将原官方名称中的宝贝去掉，改以“蜜芽”示人。据蜜芽CEO刘楠称：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，这个萌芽代表一个家庭在孩子出生后开启了新的生活阶段，在消费上也随着孩子的到来而发生诸多变化。”蜜芽以母婴用品起家，这次“去宝贝化“的更名，可见其由母婴消费升级为亲子家庭生活消费扩展的趋势。
据悉，蜜芽最新启用的域名mia.com价值八位数。mia是英文中很流行的女孩名，在意大利语中有“我的”的意思，含义契合蜜芽客户的自我品质主张。而独辟蹊径地选择奶爸汪涵为代言人，正是顺应了时下超级奶爸的风潮，提升蜜芽在大众消费者中的知名度。
蜜芽发布新名称、更换新域名、启用代言人三重发力，在老客户复购率达到70%的状态下依然注重发掘新客，扩展新客群体范围，处处彰显做大平台做强服务做长寿电商的决心。
另据了解，蜜芽7月21日将在上海举办蜜芽风尚大典，颁出蜜芽母婴大赏榜单。届时将有多位明星家庭、超百家全球母婴品牌到场助阵。
