什么?不是百度91，不是360，而是应用宝已经雄踞中国应用分发市场老大?
是的，再一次，帝企鹅笑到了最后。应用宝成了腾讯的另一个战略入口级产品，“应用宝”凭什么?背后又蕴藏着移动互联网的哪些创新和深刻变化?
本期深受读者欢迎的《APP市场酷评》，就来简单分析一下。(扫描文末二维码，关注可获取更多内幕，每日一深度!)
【三大机构证实应用宝排名第一】
是的，你没有看错。腾讯应用宝市场份额、用户活跃度等数据领跑应用分发市场，这在最近几大机构的报告中已经成了共识。
先来看艾瑞数据。数据显示，自2015年1月起，腾讯应用宝就以27.5%月用户覆盖率居行业第一，在随后的2月至4月，腾讯应用宝以每月平均增长一个百分点的势头保持领先，4月更逼近30%大关。
QuestMobile数据显示，5月腾讯应用宝在下载渗透率、新安装率、活跃渗透率等多方面均大幅领先同类产品，应用宝已稳居国内应用商店市场第一。值得一提的是，这也是应用宝连续五个月领跑应用商店行业。
Newzoo数据也显示，腾讯应用宝以26%市场份额居安卓应用商店第一，领先360手机助手、豌豆荚等老牌应用商店。
以往看似不可逾越的360手机助手、百度手机助手(含91)已经被一个个轻松超越。要知道，就在一年多之前(2014年年初)，这个重新起步的应用商店排名还在行业前5名开外!
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。超越的背后，是应用宝对分发市场的连续三次颠覆。
【第一次革命：场景引擎】
第一次革命的关键词是我曾多次写过的“场景”。
应用宝对应用分发的场景化理解显然超越同侪一大截：用户可以在微信和朋友圈这样的线上社交场景;也可以借助“扫红码”这样功能在等公交车、看电影贴片广告等线下场景中一键下APP;去年应用宝甚至推出一档“自己制作”的娱乐节目在卫视频道播放，让你在看电视的时候都能够下载应用，攻占客厅。在帝企鹅看来，显然不只是在应用商店客户端的下载叫做分发，APP更应该出现用户的线上线下生活里触手可及。在应用宝的逆袭之路上，对于它跟微信和QQ的关联，一度被想当然地诟病为“捆绑拉用户”，这显然“一叶障目”，帝企鹅布局多场景分发和社交分发的战略意图怎会这么简单，这背后隐藏的是移动互联网场景时代的本质。
在移动互联网时代，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，因此导致了流量的碎片化，移动流量的核心特征便是场景。我认为，强场景就意味着强连接，连接正是互联网的本质。
科普一下，“场景”本来是一个影视剧用语，指在特定时间、空间内发生的行动。每一个人时刻都生活在不同的场景中，消费者与商家、子女与父母、学生与老师、共同的兴趣爱好者等等。基于不同的场景，建立不同的场景关系链，来解决不同场景的问题。最终，在互联网上形成一个新的社会关系网络。
在我看来，在腾讯应用宝的快速窜起过程中，多场景分发是强力引擎----分发场景渗透用户生活，随时随地触及移动互联网。事实上，对应用宝而言，多场景分发模式带来了十分现实的流量贡献，打破传统应用商店仅为客户端的单一交互方式，而将应用商店入口布设到移动互联网甚至生活场景当中。对于用户，应用商店则“化有形为无形”，让随时随地接入移动互联网成为可能，而“应用分发”本身也变得更加自然、灵活。
应用分发的最高境界是让用户感受不到自己是在下载应用，随手拾取，大象无形。
【第二次革命：社交红利】
应用宝的第二次革命，则将腾讯的看家本领发挥到了极致，孕育出全新的分发模式：社交分发。
互联网是人类历史上最伟大的发明，而社交网络则是互联网一次深刻的革命。因为互联网是以用户为中心的，而社交网络直接占有了用户本身。中国互联网有三座大山BAT(百度阿里巴巴腾讯)，李彦宏圈流量、马云圈商业链、马化腾圈人，所以现在腾讯的势能最牛逼。
曾经有不少人认为，应用宝的崛起依赖于QQ、微信两大社交工具的强势导流作用，但事实上，应用宝却没把两者当做流量导入的工具，反而全面接入QQ、微信社交关系链，打造一个兼具拉升用户活跃度、增强平台社交属性的秘密武器：社交分发。
所谓的“社交分发”就是让用户通过社交的方式下载应用，让用户发现好友在玩什么应用，通过朋友的力量去发现更多好玩的应用，让朋友的推荐成为应用的背书。在去年11月，腾讯应用宝5.0社交版在行业首创“社交分发”，随后其他应用商店也纷纷跟进，但论社交，腾讯无疑是最在行的。
通过腾讯应用宝的“社交分发”可有效帮助中小开发者轻易触达用户，据其内测数据表明，接入好友关系链提升应用转化率高达25%以上，同时应用安装后的用户激活量和留存率也大大加强。
应用宝通过“多少好友在玩”、“好友圈流行”、“好友榜”等功能，以朋友的“推荐”帮助更多中小开发者的应用触达更多用户，开发者的应用将受到用户大量同好者的推荐，而对用户来说，朋友推荐的应用无疑最靠谱，也就意味着用户喜爱该款应用的可能性更高。
此外，社交化分发一定程度也是针对用户需求的个性化分发，这将帮助广大长尾应用从被头部应用垄断的各种榜单中杀出，提高对用户的触达。
图1:应用宝“好友圈流行”、“好友榜”功能
事实上，社交化分发提升的不只是下载比率，同样包括其后的安装、激活甚至活跃度。这一点在移动应用大爆炸、分发成本日益增高的当下对中小开发者有着尤其重要的意义。
因此，应用宝建立了朋友推荐的全新分发模型，是一次创新，也是一次社交红利。
【第三次革命：内容外显】
第三次大招的名字，看起来远远不如社交红利、场景引擎一般高大上、新鲜、有逼格。而是一个老生常谈的词：内容。
是的，应用宝的第三次提升，便是以APP优质内容吸引用户，强化应用商店服务能力。5月11日，应用宝正式上线生活类应用的“内容外显”功能，APP们提供的服务优惠用户可以一眼就发现，选择APP变得再简单不过。
实际上，在APP基础功能差异不大的状况下，APP服务内容的不同是让自己选择APP最大的动力。应用宝的“内容外显”可以让APP内的功能、服务等信息，在应用商店平台进行前置展示。这样本来需要下载后才能看到的内容，用户可以提前看到并决定自己是不是要下载应用。这和商场中的试衣间颇像，先试试应用是不是适合自己再买回家。
图2：应用宝“内容外显”搜罗APP优惠
应用宝显然决心力推此功能，在应用宝最新版本中，“优惠”模块首次出现在软件频道中。应用宝还将集中优势资源提升“内容外显”曝光量，不仅在软件频道会有前端展示，还将在首页进行智能定向推荐。
据透露，应用宝的内容外显功能已经面向CP厂商全面开放接口，对于应用厂商来说，“内容外显”方式将使APP在应用商店的推广效果最大化，真正切中用户对于使用APP的深层需求。通过这一功能，开发者不仅让产品直接触达用户需求，同时也能显著提升APP下载转化率。据测算，通过APP优质内容引发的分发，用户下载转化率、留存率及活跃度等都有着明显的提升。
效果是华丽丽的：据应用宝人士透露，一个月时间内，优惠栏目已经覆盖千万级别的用户，用户下载APP量达到数百万，通过这个入口带给APP的激活点击数达到千万级别。
【结束语】
连续三次革命，既是对国内应用分发市场游戏规则的颠覆，一年半，从第六到老大，而且过程安安静静，不需要口水战，不需要撕逼，就是踏踏实实做产品、做生态。这个看起来憨态可掬的小企鹅，骨子里真心是一只帝企鹅。
所谓“得屌丝者得天下”、“得90后者得天下”，其实都是一个侧面。移动互联网的真正铁律是，得入口者得天下
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作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。
