销量堪忧 Apple Watch搜索热度仅为新版iPod一半

7月17日消息，通过对谷歌趋势的数据可以发现，Apple Watch的搜索量远低于任何一款苹果产品。

iPhone是目前搜索量最大的苹果产品，其次是iPad。Mac和iPod虽然远远落后于iPad，但Apple Watch却只有iPod的1/2、iPhone的1/16。

苹果于2014年9月发布了Apple Watch，今年4月10日通过网上商店开始销售，6月中旬登陆实体店。但从谷歌搜索数据来看，这些里程碑似乎未能引起消费者的真正关注。

按照100分的满分来评估一款产品的受欢迎程度(iPhone显然已经达到100分)，Apple Watch很少能触及两位数。

作为该公司5年来推出的首款产品以及史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)退休后的首款硬件，Apple Watch有可能无法达到预期。

实际需求成谜

由于苹果始终对Apple Watch的销售数据闭口不谈，所以谷歌趋势和电子回单数据可以从一定程度上判断这款产品的表现。

市场研究公司Slice Intelligence上周发布的数据显示，250万美国网民的电子邮件回单显示，Apple Watch的销量下滑了90%。

华尔街分析师不确定应当如何对待这些数据。

美国市场研究公司Creative Strategies分析师本·巴加林(Ben Bajarin)说，Apple Watch今年的销量将略高于2000万块。他测算基础是供应链的产量，以及消费者需求和兴趣的研究报告。

“我们仍然认为中国等市场有着强劲的需求和兴趣，并预计Apple Watch到年底的需求还将更强。

但平洋皇冠证券分析师安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)却不太看好这款产品。他在研究报告中说：“坊间的一些证据表明，Apple Watch的需求正在快速下滑。他还将2015年的销售预期下调至1050万块，较最初的预期减少50万块。

Global Equities Research董事总经理特里普·乔杜里(Trip Chowdhry)的预期更加积极。他估计，Apple Watch本季度的销量就能达到500万块。“他们的销量显然已经超过250万块。”他指出，该产品上市当天的订单就超过100万块，6月之前还有很多未能履行的订单。

他认为：“人们目前正在评估。真正的催化剂将在9月后出现。”他估计，随着越来越多的人看到他人使用Apple Watch，这款产品到今年年底的销量将达到4000万至4500万块。

苹果沉默以对

尽管有关Apple Watch销量的猜测甚嚣尘上，但苹果依然保持沉默。只有官方数据能够精确反映这款产品的需求，但该公司短期内不会披露这款产品的销量。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，此举是为了避免竞争对手了解其销售状况。但也有人猜测，可能是因为这款产品的销量未达预期。具体原因目前还不得而知。

苹果将于7月21日发布第三财季业绩，但不太可能在其中披露Apple Watch的销量，只会将其与Apple TV、Beats Electronics和苹果品牌的第三方配件统一归入“其他产品”类别。

摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)也认为市场对Apple Watch的反应较为冷淡。但她表示，Apple Watch发布当日比2007年的iPhone更加成功。

休伯蒂写道：“这两款产品开始的渠道都比较有限，iPhone仅限于AT&T，Apple Watch仅限于网上商店。但Apple Watch受到的供应链制约更强，原因是一些零件存在问题，而我们相信，苹果的需求预期可能有些保守。”

预期喜忧参半

消费者兴趣不高背后的原因何在?可能是因为人们对可穿戴设备整体兴趣不高，与智能手机、PC和平板电脑等老牌电子设备相比，这种产品的需求较低。

“可穿戴设备仍然是锦上添花，而非缺之不可。”美国市场研究公司Kantar Worldpanel分析师卡罗丽娜·米拉内斯(Carolina Milanesi)说，“这两个阶段不是紧密相连的，但有可能先抑后扬。”