7月21日，百度携手中国科协共同举行“科普中国+百度”战略合作成果发布会，双方基于百度指数合作正式发布首部《中国网民科普需求搜索行为报告》。报告发现，国内网民科普搜索指数四年内整体增长近2倍，其中移动端增幅超过3倍，“健康与医疗”成今年一季度网民最关注的科普主题。
图注：科普中国+百度战略合作成果发布会
中国科协党组书记、常务副主席、书记处第一书记尚勇出席了本次发布会，中国科协党组成员、书记处书记徐延豪和百度副总裁朱光先后发表致辞。双方领导共同举行揭牌仪式成立“科普中国百度科学院”，并开启“智能+科普”计划。作为百度与中科协的战略合作成果，首部《中国网民科普需求搜索行为报告》正式出炉，报告以百度指数为分析工具，利用百度搜索数据深度挖掘中国网民的科普需求趋势变化，数据化呈现2015年Q1中国网民科普搜索行为发展规律。
图注：百度副总裁朱光现场致辞
报告显示，百度覆盖了中国95%网民，占搜索市场份额81%,每天响应60亿次的搜索请求，仅‘健康与防治、信息科技、应急避险、航空航天、气候与环境、能源利用、食品安全、前沿技术’这八个科普主题日均搜索量就高达700万次。“通过领先的数据架构、数据工厂、百度大脑等数据挖掘技术和丰富的专家资源，百度指数可以精准把握用户科普搜索需求和行为变化。可以说，只有百度指数可以洞悉国内网民科普搜索需求”。百度副总裁朱光说。
百度指数显示，2011年至2015年1季度，网民科普搜索指数由日均251万增长到700万，增幅接近2倍;其中移动端科普搜索增长最为迅猛，由日均63万增长到464万，增幅超过6倍，智能手机快速普及带动了科普相关搜索热度迅速提升。
在搜索人群方面，百度指数发现2015年1季度中国科普需求搜索以20-39岁中青年网民为主，在有科普搜索习惯的网民中，20-39岁人群占80.26%，其中20岁-29岁网民最多，搜索热度近50%。此外，不同年龄段网民科普搜索兴趣也有差别，例如年龄在19岁以下网民对“航空航天”最感兴趣;年龄分布在20岁至29岁的人群相对更关注“信息科技”;30岁至49岁人群更关心“能源利用”主题。
搜索主题方面，网民最关注的科普主题为健康与医疗，占比高达57%，主要热搜词有咳嗽、感冒、艾滋病、维生素、腹泻、糖尿病等等，互联网已经成为常见疾病的问询平台。其次为“信息科技”与“应急避险”，分别占比12%及11%。同时“前沿技术”和“能源利用”两大主题科普需求热度呈加速增长趋势。
在搜索渠道方面，网友关于“应急避险”、“健康与医疗”相关搜索主要来自移动端，这类需求的特点为碎片化内容和即时型获得，因此以移动端的形式推送内容效率更高;而“前沿技术”及“气候与环境”搜索则主要依赖PC搜索，内容专业型强，以深度学习和主动学习为特征。
此外，季节、区域、热点等因素也会对热搜词产生影响，如地震、雾霾等。一季度供暖季通常是雾霾高发期，柴静自制视频《穹顶之下》播出后迅速成为社会热点，雾霾的搜索指数出现显著跃升，较视频播出前的热度翻倍。
“百度指数作为支持商业决策的一站式数据平台，能够帮助客户将用户、市场、舆情等相关趋势数据转化为最优价值的商业洞察，并据此进行商业分析、监控和决策的专业数据平台，为客户商业决策、营销推广、用户洞察提供数据支持。同时，百度指数还能够帮助公共服务领域的发展，此次与中科协战略合作成果就是一个很好的例证”，百度总编辑赵承表示，“借助百度指数分析结果，我们可以为科普工作提供针对性和建设性建议，例如加强科普信息在移动互联网的传播，紧密围绕医疗、应急避险、前沿科技等网民最关心的主题加大科普力度，努力缩小地域间、代际间的科普信息鸿沟等等，这些都是基于百度指数透过科普数据挖掘和分析得出的建议。”
此前，百度指数连续发布数说春节、数说车展，数说两会等社会热点数据分析报告，引发央视等媒体重点报道及社会关注，百度指数在社会公共服务方面已经取得明显成效。通过刻画中国网民的科普需求现状，总结科普需求随时间季节、人群地域等因素变化的规律，为科普内容提供商提供指导，更有力地推进科普中国的品牌建设，切实提高国家科普公共服务水平。(更多内容请戳百度指数官网 index.baidu.com，报告详细内容可扫下方二维码)
