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苹果财报数据下的真相:成败皆因iPhone 6

   时间:2015-07-23 08:41:17 来源:网易科技报道编辑:星辉 发表评论无障碍通道
苹果财报数据下的真相:成败皆因iPhone 6

据国外媒体报道,不管从哪个角度看,苹果昨日公布的第三财季财务数据都称得上是坚实和稳靠的。但遗憾的是,对于投资者而言,稳靠的业绩并不足以继续支持公司股价的进一步高涨。

在发布第三财季财报后,苹果股价于昨日盘后交易中急挫9%。截至稿前,该股在周三的常规交易中跌4.21%,或5.50美元,报每股125.25美元。

苹果第三财季业绩虽称不上历史性表现,但4750万部的iPhone销量(同比增长35%),和496亿美元的季度营收(同比增长33%),也绝对不至于“令人担忧”。然而,究竟是什么原因引发了苹果股票的抛售?是营收水平只持平于华尔街分析师平均预期吗?还是因为iPhone的实际销量比华尔街预估的少了仅仅200万部?

其实,总结起来只有一句话——苹果没能再一次用“超预期的”数据震撼华尔街,苹果iPhone 6/6 Plus的空前成功已经让公司的未来没有了惊喜——欢迎回到华尔街领导的地球!

“不管你们从哪个角度看,我们都做得格外的好。从我们的角度看,iPhone的销售表现可谓不同凡响。”这是苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)昨日在财报会议上面对分析师质疑时所给出的回答。

如今手持2030亿美元现金的苹果,作为全球最有钱、市值最高的企业,其空前的成功也为公司带来了空前多的质疑。

不可否认苹果第三财季的数据是漂亮的,但从长远看,这样的业绩是否可以一直持续?iPhone的销售收入占到了苹果的绝大多数,但随着市场逐渐饱和,尤其是中国市场增长将要放缓,苹果还能依靠什么来维持增长?达到顶峰的公司往往只会留给市场更多的空间去感到失望。

“单纯地看,苹果业绩确实漂亮。”富国银行分析师梅纳德·乌(Maynard Um)表示,“但是结合市场预期来看,结果及未来展望就显得有些令人失望了,尤其是iPhone的销量上。”

从某种程度说,苹果在第三财季也成为了“可预见性”的受害者。每一个人都知道苹果会在每年的9月发布新iPhone,尽管今年该公司还尚未确认,但我们相信这不会是例外。同时,每一个人也都知道下一代的iPhone相比当前的iPhone 6将不会是一次“飞跃性升级”。因此基于这些可预见的信息,打算购买新手机的消费者则有可能继续等待——或为了新的iPhone,或为了当前iPhone 6在新款出来后进行降价。

在去年底的苹果第一财季,iPhone 6推出后的首个完整季度,公司总共售出了7450万部iPhone——这是苹果迄今为止创下的最高单季销量纪录。而如今,这一成绩也成为了苹果的“门槛”——只进行增量升级的新iPhone能否在明年帮助苹果进一步提升业绩?

本周早些时候,Verizon首席财务官弗兰·单默(Fran Shammo)在谈到下一代iPhone时表示,其个人并不认为新iPhone的销量将能媲美iPhone 6创下的纪录,因为前者缺乏像后者那样的重大更新。

此外,中国的经济增长也在减缓,这反映到苹果的业绩上,就如同是出现在路面上的减速带。尤其是中国已在今年3月成为全球最大的iPhone市场,中国的经济滑坡必然对苹果的增长有相当的影响。

“纵观中国智能手机市场放缓以及PC市场持续低迷,iPhone可谓今年科技市场中唯一的亮点了。”Jefferies分析师Ken Hui表示,“而如今最后一根支柱也开始出现动摇。”

库克在财报会议上极力为iPhone未来增长进行辩护,其强调目前仅有27%的iPhone用户已经升级到了最新的机型,这也就意味着还有很大的增长空间。此外,库克还指出,Android用户“叛逃”到iPhone阵营的速度在当下达到了一个历史最高水平。

最后是Apple Watch,虽然库克一再强调对该产品销售表现感到满意,但公司截至目前也没有透露Watch的具体销量。对此,苹果表示不公布具体数字,只是为了避免让竞争对手利用。

Apple Watch的销量很可能并没有达到苹果预期,多位分析师认为。其中, BTIG Research分析师沃尔特·皮希科(Walter Piecyk)和PiperJaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)均预计苹果在第三财季里仅售出了250万块Apple Watch——大幅低于平均预期的400万块的水平。

“虽然蒂姆·库克在财报会议上表示Watch的销量在整个季度中稳步增加,但我们还是决定下调当前季度的销量预期,由之前的890万块下调至500万块,另外12月季度的预期又1390万块下调至1000万块。”皮希科表示。

但总的来说,苹果如今还是一支由iPhone销量主导的股票。如果该公司在第三财季能多销售几百万的iPhone,那么今天的股价波动方向则可能完全是另外一个景象。

对于市场对未来iPhone销量的担忧,库克最后表示:“我们相信手机还有很多很多年的生命力。我们也还能在其之上做出很多很多的创新。我认为,我们现在只处于智能手机发展的早期阶段,而不是到了晚期。”

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