摘要 : CNNIC的报告显示，上半年我国微博用户2.04亿，其中新浪微博用户占比69.4%。去年腾讯将微博业务并入腾讯网，让微博市场彻底失去悬念。曾被寄予“围观改变中国”厚望的新浪微博，在获得垄断地位后还有哪些悬念待解呢?
CNNIC今天发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止上半年我国微博用户2.04亿，其中新浪微博用户占比69.4%。前不久艾瑞数据也显示，过去7个月新浪微博月活跃用户增长4800万。去年腾讯将微博业务并入腾讯网，让微博市场彻底失去悬念。曾被寄予“围观改变中国”厚望的新浪微博，在获得垄断地位后还有哪些悬念待解呢?
悬念一：用户转向移动端，广告主能否顺利转移?
诞生于PC时代的互联网企业，无论BAT三巨头，还是垂直领域领军者如京东、58同城，都为移动化焦虑不已。京东先后借力微信、QQ两个移动端最大的入口，今年一季度移动端订单量也未能过半。李彦宏也直到去年四季度移动端流量和收入双双超过PC端，才宣布百度已经是一家移动互联网公司。
互联网产品移动化主要是两种方式：一是流量驱动，增加移动端的入口或将PC流量导向移动端，比如京东和大众点评进入微信、电商在移动端推出比PC上更低的价格;一是功能驱动，通过更适合移动端的功能引导用户使用，比如扫码、抢红包等。前者是先圈用户再培养习惯，后者则是先建立场景再转移用户。
微博更多是通过功能驱动实现移动化。去年以来，微博支付、爱问医生、微博运动、雷达等重要的新功能，都体现出移动优先的原则。对短视频、图片等功能的优化，也是顺应了用户在移动端获取多媒体信息的需求。这能使用户能在移动端获得更好的使用体验，既加速了向移动端的迁移，粘性也进一步提升。
今年一季度微博移动端月活比例86%，和Facebook基本持平。用户向移动端的转移对微博来说已经不是问题。在社交应用最主要的收入来源广告中，Facebook有69%来自移动端，微博为58%，twitter也只有40%。用户向移动端迁移必然带来广告主的转移。Facebook的经验表明，广告主转向移动端的速度远快于用户。随着今年微信推出朋友圈信息流广告，移动广告市场将进一步扩容，微博从移动端获得的收入也有望持续增长。
悬念二：低线城市用户扩容，能否提供有价值的社交?
CNNIC报告里另一个值得注意的数据是，新浪微博在一至五线城市的使用率都在65%以上。此前新浪微博用户集中在一二线城市，这与其早期通过明星名人吸引用户的运营策略有关。虽然这在新浪从微博大战中胜出中发挥了重要作用，但并不足以支撑其长期发展，尤其是在商业化方面的想象空间有限。
此前互联网公司对低线城市积极性不高，因为一二线城市仍然存在市场空间，低线城市又存在互联网普及程度不高，尤其是网络基础设施和接入终端不足的问题。随着移动互联网的普及，进入低线城市已经成为互联网行业的共识。阿里近年启动“千县万村计划”，计划在三至五年内投资100亿元、建1000个县级运营中心和10万个村级服务站。百度也将客户区域定向从34个省市自治区扩展到375个地级市，大举进入三四级城市。
优质内容仍然是微博在低线城市拓展用户最主要的手段。现在微博和100多档电视节目建立合作，其中大多数是综艺娱乐节目。CSM的数据显示，《奔跑吧兄弟》第二季收视率前五的城市是杭州、安阳、西宁、青岛、太原，《爸爸去哪儿》第三季第一期收视率前五是长沙、赣州、兰州、银川、唐山，上周末播出的《中国好声音》，收视率前五是杭州、大连、温州、哈尔滨、宁波。通过娱乐节目带动低线城市用户的使用热情，显然是有效的手段。
当然这并不足以让用户产生依赖。地区间资源分配不均衡，使开放的社交媒体能带给低线城市用户更大的实用价值。信息的裂变式传播和对垂直领域专业人士价值的挖掘，正是微博对低线城市用户的价值所在。去年甘肃礼县苹果滞销，副县长潘喆在微博上发布这一消息后引来众多买家，最后卖掉了25万斤苹果。有3000多个医生在微博上开通了爱问医生，其中60%以上来自三甲医院，低线城市用户通过微博就可以向医生咨询。
低线城市用户比例提升意味着微博的用户规模更大，而其分布也和中国人口的地域分布更接近，这种用户结构无疑更加稳固。
悬念三：大路朝天，社交网络和社交媒体真能各走半边?
虽然一直有人以微信的蓬勃发展来佐证微博没落，但用户在心里已经对社交媒体和社交网络有了自己的认知。微博首先是作为一个新闻客户端而存在，在提供资讯的基础上引导用户建立关系。在任何时代，通过公开的传播平台发布和获取信息都是公众的基础诉求。无论是冰桶挑战这样的社会热点，还是刘翔退役、冰晨恋这样的体育和娱乐事件，微博都是用户获取信息和参与互动的重要平台。
公开的传播和全民参与，以及专业人士对信息的修正和观点对冲，使公众可以获得更接近事实真相的信息，还使垂直领域专业人士成为微博上新的社交中心，从而形成兴趣驱动的社交关系。虽然社交网络也是重要的资讯渠道，但其封闭的传播环境和私密的互动形式，使用户缺乏判断信息真实性的依据，显然不是理想的信息消费平台。这从朋友圈里反复出现的“抢孩子”谣言就能看出来。随着用户使用程度的深入，其使用习惯会自发优化，对社交媒体和社交网络的区分只会更加明确。
