摘要 : 中国微博客的这场零和游戏看上去已经结束，但这并不意味着微博客行业的落幕。竞争的输赢已有定论，但发展的前路却仍待开拓，这一场独角戏接下来要看剩下的角色如何演绎了。
写在前面：中国微博客的这场零和游戏看上去已经结束，但这并不意味着微博客行业的落幕。竞争的输赢已有定论，但发展的前路却仍待开拓，这一场独角戏接下来要看新浪微博如何演绎了。
你现在刷微博的时候，会选择哪家?是有态度的网易微博，是与微信同出于企鹅家族的腾讯微博还是新浪微博呢?这个答案随着时间的推移越来越容易回答了。
不过，我们先看看数据们怎们说。
近日，中国互联网信息中心(CNNIC)发布了中国互联网发展统计报告，截至2015年6月，我国微博客用户规模为2.04亿，其中手机端微博客用户数为1.62亿，占总体的79.4%，比2014年底上升了10.7%。数据显示，微博客市场内部的品牌竞争格局已经明朗，微博客用户逐渐向新浪微博迁移和集中，使用新浪微博的用户占69.4%。
近7成的用户占有率，这足以称得上是行业寡头的市场份额了;再看前段时间艾瑞咨询发布的数据，新浪微博在移动应用月度覆盖用户规模的排名也进入前五，而排名前五的应用中除微博外均为通讯或工具类应用。
两家研究机构的数据从宏观上都指向一个结论：无论是市场份额还是用户数，微博客的竞争已经宣告结束，国内微博客的竞争这场零和游戏，新浪微博笑到了最后。
微博客之争，对手退出，新浪独大
从博弈论的角度来看，零和游戏对玩家来说或许并不是最佳的结果。但在你死我活、竞争惨烈的中国互联网行业，微博客行业的零和游戏则不能用常规的观点来看，赢家终归是赢家，这是毋庸置疑的。
人们普遍认为零和游戏是与彩票是一个道理，有赢的就有输的，那么游戏的总成绩还是零，但至少彩票的博弈还是看运气几何;那么回过头来看微博客的博弈，这场游戏看的是自身的竞争力和各路对手犯得愚蠢错误。就拿腾讯微博来说，起步晚于新浪，眼见新浪微博一骑绝尘自然是心有不甘，凭借腾讯社交用户的雄厚基础，腾讯微博的追赶势头倒也是猛烈，但这款从诞生就被定义成防御型的产品，外有劲敌，内有QQ、微信的掣肘，这本质上就与新浪倾全力经营微博大相径庭，失败或许也是注定的。
自2013年开始，搜狐、网易、腾讯等公司对微博客的投入力度陆续减少，微博客整体市场便进入洗牌期。去年11月5日网易微博宣布迁移到LOFTER，并入LOFTER后，网易微博将不再单独运营;无独有偶，腾讯则宣布撤销微博事业部，微博会员也暂停申请开通和续费;比起网易和腾讯一直坚持到去年底，搜狐的微博业务则是更加惨淡，犹记得张朝阳曾放话要超越新浪，但始终是雷声大雨点小，而张朝阳也开始坚定做视频业务，不再提起微博，今年上半年，张朝阳本人重新回归新浪微博发声，以实际行动为搜狐微博战略的终结画上一个不圆满的句号。
截至今年上半年，微博客市场内部的品牌竞争格局已经明朗，微博客用户逐渐向新浪微博迁移和集中，使用新浪微博的用户占69.4%，并且一至五级城市的使用率都在65%以上，新浪微博一家独大的格局已经确立和稳固。但需要指出的是，尽管新浪微博最终成了笑到最后的赢家，但笔者并不认为这样的结局对于新浪完全是利好的。担心在于，在一个有2到3家竞品的行业，更有利于各家在竞争中发挥各自的优势做出更贴近用户的产品和功能;竞争面前，谁都不能托大，市场和用户的选择瞬息万变，没人保证这就是最后的结局。所以，已经一家独大的新浪微博，切不可裹足不前，否则这场零和游戏的总分终还是要归零。
微博客独角戏，新浪要怎么演?
在这孤单角色里，
对白总是自言自语，
对手都是回忆。——许茹芸《独角戏》
歌词这样唱，那么对于新浪微博来说，还是最好尽早忘掉“回忆里的对手“，厘清自己的目标，不要自言自语的”对白“。摆在面前的，两件事是优先级。
首先，随着竞争对手相继退出微博客领域，在二三四五线城市提供了巨大的市场空间。微博CEO王高飞近期曾指出，微博在二线城市的渗透率只有一线城市的50%左右，在三线城市更只有1/3，这表明微博用户的增长仍具有潜力。我们看到，微博正在做的是通过加强与地方电视台的台网联动等手段，快速占领了这部分新增市场，而智能手机领域也是极佳的切入点，在社交媒体领域的一家独大，与手机厂商等渠道的合作更加顺畅，从而得以快速拓展用户规模。笔者曾在《内容为王的时代，除了微博还剩谁?》文中提及，在二三四线城市下沉的用户里，大可不必像电商巨头那样过度考虑他们的用户消费力，获取兴趣资讯、满足他们最直接的需求可能就足够了。明确了用户在哪，微博该去哪儿，用最直接有效的方法实现，这个机会微博没有理由不把握住。
其次，明确微博的优势并释放这部分能量。微博内容价值的实现离不开社交媒体基因独有的传播优势，马航事件、冰桶挑战、周一见、橘子哥、库克开微博等多维度的事件的发酵足以证明微博依然是用户获取资讯的最重要选择，也是全民热点的最佳孵化器。当年新浪靠新闻门户起家，如今微博似乎在不知不觉中在承担着新闻门户的作用，过去人们首选去门户关注的新闻事件，但如今大部分人会是通过微博去第一时间获取。
作为社交媒体，在社交应用的PK中，这里的用户需求变得细分，微博要清楚媒体属性依然是主流需求，将自己的传播价值的进一步释放，微博只有找到了自己的位置——社交媒体，才能使产品和运营思路更加清晰，这样的微博还将继续发展下去。
结语：有人说微信的存在威胁了微博的生存，微博早已日暮西山;不可否认的是腾讯微博在自家微信的攻势下都倒下了，新浪微博肯定是有压力啊。但新浪微博活下来了，还上市了，也盈利了，站稳了微博客行业的地位。这说明什么?其实，用户自己早已经重新判定了微博、微信的性质和作用，二者其实不互相取代，能满足不同的需求。正是社交媒体和社交网络完全不同的类型区隔，微博的传播效果越来越得到客户市场和用户市场的认可，而外界诸如微信的竞争也会促进微博的创新速度，规避这场独角戏的风险，想来微博依旧是微博，那个140字的社交媒体。
