近日，由新闻客户端ZAKER主办的移动营销大会在北京举行。当天， ZAKER与100多家广告主、媒体、学者一道，探讨新媒体移动广告模式的现实与未来，寻求互联网新形势下新媒体与广告的融合之道。
会议现场
本次大会以“阅见未来”为主题。艾瑞咨询、联想、安沃传媒、新意互动、北京新能源汽车、宝马、奔驰、沃尔沃等众多行业知名企业出席，清华大学新闻与传播系教授沈阳、《广告门》CEO劳博等新媒体以及营销专家也上台发表主题演讲。
会上，ZAKER副总裁刘燕红发表了题为《“消费+”时代ZAKER从资讯走向生活》的演讲。她介绍，ZAKER将重点布局泛生活化资讯，以资讯切入，带动线下生活服务。目前，电影、亲子、旅游、汽车频道进行了全新整合，每个频道皆采用“资讯+服务+社区”的模式，已经全新上线。这一创新，主要为了提升ZAKER品牌溢价和用户黏性。
刘燕红认为，新型消费时代已然到来，呈现消费个性化、多样化的特点，消费场景从线下转到线上，作为移动互联网的主要用户，80、90作为社会中坚和最主要消费力，引领着中国社会的消费升级。
ZAKER 副总裁刘燕红
事实上，致力于服务成长阶层的ZAKER早就开始了部署。抓住消费升级这一机遇，今年ZAKER新版本6.0推出“玩乐”频道，用户可以实现一站式预定或交易，ZAKER进军O2O领域。
有别于传统的移动硬广，新闻客户端的广告互动性和参与感强。ZAKER秉承杂志化排版理念，视觉冲击力强，而交互动作的设计，可引导用户参与，将广告创意与用户行为紧密结合起来，提供用户与品牌深度互动的机会，达到更深的广告传播效果。
针对移动新闻媒体未来的发展，艾瑞咨询集团副总裁霍禹给出了专业的解读。他肯定了ZAKER的媒体价值，从人群属性、行为态度、品牌感知、内容评价、广告与消费多个角度进行了深入的分析。他表示，ZAKER在同类产品中，具有极具竞争力的消费能力，而ZAKER用户在汽车、旅行、奢侈品行业有明显的消费需求，3C、IT、金融类广告也备受关注。
艾瑞副总裁 霍禹
而以往的成功案例显示，ZAKER广告的购买转化率很高，一方面是由于ZAKER的用户偏中高端，收入水平高;另一方面，广告能精准投放到垂直的频道，这得益于ZAKER的DSP广告系统。
如今，程序化购买逐渐成为互联网广告的主要购买方式，ZAKER也一直在创新广告购买形式，于去年10月尝试DSP形式的广告。DSP平台的使用，让客户的广告计划以受众购买为中心，精准投放;另外，广告客户可自行设定广告计划，节省广告上线的时间，从而达到广告投放的利益最大化，同时节省人员成本的开支。
圆桌论坛
从营销角度来说，新闻客户端不仅是获取资讯的工具，也是广告主进行移动广告投放的重要平台。目前的营销手段多种多样，H5、精准营销、互动营销、内容营销，不一而足。广告形式也丰富多彩。那么，在移动广告风起云涌的今天，新闻客户端该采取哪些措施，才能实现新媒体营销的价值最大化呢?
在圆桌讨论环节，就这个主题，广告门网站CEO劳博担任主持，与ZAKER副总裁刘燕红、新意互动首席策略官王鹤柏、安沃传媒商务拓展部副总裁秦峰进行了探讨。嘉宾纷纷表示，应该挖掘用户背后的行为数据，实现精准投放，而在广告效果监测时，应该有更规范、统一的体系。
ZAKER于2010年上线，是国内最早占领移动互联网市场份额的资讯软件，截至目前，ZAKER已经积累了1.3亿用户，日活跃数在1200万。刘燕红表示，“平台 · 生态 · 共赢”是ZAKER的愿景。ZAKER希望构建一个聚合优质资源的平台，打造一个O2O生态，能让用户有更多阅读资源可供选择，广告客户品牌到达更精准，媒体的内容分发渠道更广阔。
