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R7一骑绝尘,带动OPPO 2000元档刷新纪录

发布时间:2015-07-30 11:29:56  来源:中华网财经    背景:

  近日,一份来自于CINNO Research月度国内手机销量监测数据,引起了小编的注意,OPPO出人意料的排到了2000元以上价位段手机的第二位,其百分之13.5%的市占比,仅次于苹果,几乎相当于第三、四名的总和。而OPPO能取得这样的成绩,得益于其号称“十年诚品”之作R7的强劲表现,在2000以上该价位段整体下滑的情况下,OPPO却在6月创造出份额相比上月逆势上升6.8%的记录,风头一时无两。

  CINNO Research 6月2000元以上手机销量排行

  OPPO R7何以在一片下降之中逆势上扬?究其原因,无非有三:产品力够强、渠道够硬、营销够干净。

  在节奏飞速、人心浮躁的时代,OPPO仍秉持着精工细作的匠心认真打磨着每一个产品,委实不易。最近推出的OPPO R7可谓将这种匠心体现的淋漓尽致。极窄边框、2.5D弧面玻璃、加持背盖有着轻微弧度的全金属机身,使之在拥有不错手感的同时,也让手机看起来更加圆滑和光泽十足,就像一颗极美的鹅卵石,透出一种浑然天成的科技美感。更为务实的1080P的主屏分辨率、“充电五分钟,通话两小时”的VOOC闪充技术,都完美解决了大屏手机最为诟病的续航问题。而其专业的摄像硬件配置加上独有的全局闪拍功能,也进一步巩固了其“最会拍照的手机”排行榜老大的江湖地位。

  以传统渠道起家的OPPO,在线下有着非常强大的渠道,完善的专卖店服务体系。近年,也开始发力布局电商平台,7月份OPPO手机天猫官方旗舰店更是凭借R7的热卖排到了第一的位置,其授权的首佳誉数码专营店、佳惠兴通数码专营店、OPPO欧曙专卖店,也都排到了前15名。随着电商渠道红利结束,单一渠道模式被打破,线上线下打通的多元化渠道模式才是未来终端渠道发展方向。未来5-10年,线下渠道将重新击败线上渠道,成为消费习惯的主体。OPPO的优势在此得以显现。在此之后,网络可能更多承担购买的角色,而传统的实体渠道则更加有利于用户对于产品的认知和了解,进而促进其不仅在传统实体渠道,也会间接刺激其在其他渠道的销售。

  起家于MP3的OPPO一直把娱乐当成自己的主场,其核心用户也一直是城市中年轻、时尚、潮流的人群。因此,从拍电视广告,到赞助综艺节目,OPPO一直在坚持使用最好的资源,包括最好的代言人、最好的广告制作团队以及最好的投放渠道等。自2012年起,由莱昂纳多·迪卡普里奥代言的新电视广告OPPO Find Me一次又一次出现在观众眼前,霸屏的结果就是OPPO Find系列手机跟“高大上”、“国际范儿”联系到一起,普通消费者的购买欲被激发起来,承接其后,接下来身逢其时的OPPO Find 5开售时在多个线下渠道断货。OPPO R7则赶上了《奔跑吧,兄弟》、《中国好声音》、《极限挑战》、《挑战者联盟》、《偶像来了》等一系列暑期最热门的综艺节目,在线上、线下,同时开启“刷屏”模式,也无怪乎其刚一上市就线下、电商同步开抢的火爆场面了。

  与此同时,OPPO的营销一直干净而纯粹,从不血拼,不打口水仗,不刷存在感,默默地把产品做好,真心诚意地把一个好的产品分享给消费者。这样的品牌有什么道理不广受欢迎呢?

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