不出意外的话，新一代iPhone将会在一个月后强势登场。此外，相信在微博和推特上面已经覆盖了新一代iPhone的谍照图以及曝光信息。如果对 比一下iPhone每年的发布轨迹，就会发现历史总是有着一致的惊人性。大概，三月传闻飞，四月路人传。五六稍安静，七八谍照飞。其实，不仅仅是 iPhone，各路手机厂商在产品发布的轨迹上都十分类似。那么今天，小编就和您一起来聊聊手机发布的过程。
前期信息曝光
传闻，大概是大家最感兴趣的事，也是各家厂商曝光产品的第一步。所谓产品曝光，无过乎分为两种，一是厂家的自主性曝光，一是非自主(渠道人士)的曝光。 在厂家的自主性曝光上，oppo和vivo两家玩的十分娴熟。大抵是以微博为平台，早先进行话题宣传。随后，厂家会在微博上开启微话题进行讨论。并且，随 着宣传图的放出，一些手机的信息会被放出。另外，手机厂商也会偶尔在自家的论坛上进行“自爆”。这方面最有名的大概就是魅族了。除了魅族外，vivo也有 过这样的先例。如早先发布的vivo X5Max，未发布前就在vivo论坛上曝光了一张疑似X5Max的游标卡尺测量图。
OPPO Find 7 发布会预热微博
非自主性的曝光就是另一种状态了。当然也不能否认这是厂家自主的行为。国内的非自主性曝光一般是来自于渠道人士。他们或为厂商的消息人士，或为组装工厂 的员工。总之活跃于第一线的他们，往往能拿到手机的各种零部件的照片进而发布博得眼球。此时，在谍照的传播过程中，一众KOL便开始跟踪，使新机的消息传 播更远，制造更多的话题性消息。
三星 Note 5 真机谍照图
事实上，在厂家的曝光行为中，最重要的一方力量就是媒体。媒体人士可以通过各种渠道获得消息，如近期媒体就在优酷上发现了锤子科技上传的疑似T2的宣传 视频，甚至得到了小锤子被命名为U1的消息。当然，消息或真或假，一切都在厂家的掌控之中。有时，厂商为了亲近媒体，也会主动的给予媒体一定的消息，并在 微博上与媒体人员进行互动。进而形成二次宣传。
特色邀请函预热
等到宣传进行到一定状 态后，产品便进入到发布倒计时了。此时厂商要给各路媒体以及粉丝发布邀请函，亲自见证新机的发布。这里，不得不提的一点就是厂商对于邀请函的花样。有些厂 商会通过邀请函来体现自家产品的特点。如vivo在X5Max预热中曾经使用乌克丽丽作为邀请函，表明了手机在音音乐方面的可玩性。另外，vivo还一度 在X5Max邀请函中很神秘地包装在一个印有吉他拨片的铁盒中，打开铁盒里面竟放置了四根用阿拉伯数字标好顺序的类琴弦塑料线，不明觉厉之中试图在暗喻 vivo X5Max在纤薄之中继续用极致影像拨动用户心弦，在低音渲染效果和HiFi玩乐性方面拥有更大提升。又如一加在一加一的邀请函上附送了一块天然的手工 皂，纯天然无杂质也是代表一加品牌简单纯净的特质。
vivo X5Max 发布会邀请函
一加手机 发布会邀请函
发布会直播
最后的最后，厂家所注意的就是发布会的问题。要想大气国际化，肯定选在国外或CES、MWC或IFA大会上亮相新机型，要不就在北京某会议中心、酒店举 行一场没有悬念只剩下价格的发布会。当然，如何保证网络直播信号的稳定，如何吸引更多地与用户参与，如何在微博上进行实时互动，都是厂家所要思考的问题。
不过，最好发布会还是要留有One more thing，这才是推动发布会的高潮所在。紧接着你只要跟着鼓掌，然后到体验区去体验机子，坐等微博、朋友圈一大波上手图出现就行了。
对于产品的发布宣传，本质上就是营销的一种策略。在国内厂商对于营销愈发重视的今天，想必对于宣传发布必会更费心思。然而，无论营销多么优秀，却还要记住，真正赢得用户的，最终还是产品。
