作为智能手机市场曾经的霸主,HTC的没落就像诺基亚的命运一样令人唏嘘不已。但是与诺基亚不同的是，HTC近年来一直希望通过技术创新来挽救自身的命运，如UltraPixel、全金属机身等等，但市场是残酷的，HTC就像一个一腔热血的青年，空有一身抱负却无处施展。
但，HTC真的已经做了最好的自己。
本周对HTC来讲也许是个噩梦。股价持续暴跌，市值低于HTC的现金储备，换句话说，HTC品牌在投资者眼里一文不值。HTC商业帝国的崩塌很难让人想到在过去的几年来，HTC还是安卓手机市场的一面旗帜。
自然，我们开始给HTC找问题，哪里做错了?诚然，HTC在很多重大决策上存在失误，但是 HTC并没有停滞不前或者失去竞争力。HTC经常会推陈出新，引进一些新的功能，其中有些功能不仅智能，而且实用。所以，HTC做的已经足够了，经常能推出一些新的机型，按道理，就算不能成为市场上的领头羊，至少也能有个容身之所。
实际上，HTC今天的局面并不能全盘归咎于HTC自身。仅仅是因为智能手机市场上能容纳的玩家极其有限，这已经是一个完全不同的智能手机市场。
腹背受敌 进退两难
时间回到2011年秋，HTC形势一片大好。北美智能手机市场份额高居第二，比iPhone仅少了一个百分点。实际上，凭借着强劲的Evo产品线，HTC智能手机销量占据安卓平台的三分之一，整个智能手机市场的五分之一。
如果再考虑到当时黑莓和诺基亚比现在强势地多，HTC的这份数据不可谓不华丽，HTC呈现压倒性优势。而四年后的今天，市场已经难觅HTC的身影。今年第一季度，HTC北美智能手机市场份额仅有可怜的3.5%，排行第七。从全球范围看，更是惨淡无比，仅占全球智能手机市场的2%。
“现在的智能手机市场是个分层的市场”市场研究机构Gartner分析员Tuong Nguyen解释到，“高端市场，苹果一家独大，市场份额巨大......要想在这片市场与之抗衡，难度很大，即使对三星这样强大的对手来说，也是如此。”实际上，三星就是鲜活的例子证明在高端市场与苹果斗争史多么不容易。去年第四季度，在与苹果竞争的过程中，三星丢掉了10%的市场份额。
“接着，你自然会想到入门级市场，”Nguyen继续说到，“HTC在入门级领域毫无经验，自然在市场份额争夺大战中败下阵来。”看看HTC的竞争对手是怎么做的?虽然三星和LG等公司会推出旗舰机型与苹果竞争，但是同时他们也会推出中低端机型以保持竞争力。
“三星已经成为真正意义上的高端安卓机生产厂商，”IDC研究主管amon Llamas认为。“不管你对三星是否有偏见，这是既定的事实，也是绝大多数人的看法。然后你转向低端市场，放眼望去，HTC面临的是全球智能手机生产厂商的竞争。虽然HTC随后推出了入门的Desire系列，但是为时晚矣。”
HTC在高端市场受到排挤，低端市场也是如此，剩下的中端市场生存机会非常渺茫，留给HTC求变的空间不多了。尽管如此，HTC 瞬间沦落到现在的地步还是让人感到意外。这不仅仅是不努力这么简单。
HTC骨子里就有技术创新的基因
很多人将HTC的衰落归咎于混乱的产品线，这是一个原因，但不是主要原因。
13年发布的HTC One是当时市场上少有的能与苹果的工业设计匹敌的安卓机型，同时HTC One也引进了先进的UltraPixel摄像头技术，理论上可以大幅增加进光量。次年，HTC又推出了One的后继机型 M8，搭载500万前置摄像头，还有一系列的技术创新。今年，HTC M9还支持三星等厂商早已弃用的SD卡，而且对Sense UI进行了大量的个性化的改进。
“近几年，HTC一直在推陈出新，从未停下创新的步伐，”Nguyen说，“这是HTC与生俱来的，不断将新的技术推向市场。”
从正常的角度看，你很难想象这样一家创新型的公司竟处在被市场淘汰的边缘。然而现实情况是，在如今的智能手机市场上，一两项创新远远不够，你需要大量的创新，而且每项创新都击中痛点。
HTC在软件层面的创新在同质化严重的安卓领域独树一帜，如独有的相机功能、自定义的主题和Blinkfeed讯息推送系统。可以说，HTC是一家有远见的公司，但是在全球160万款安卓应用中，这些软件创新不值一提。
“没错，HTC的作品不错，但是不是人人受用呢?我不这么认为，”Llamas说，“你说你相机功能强大，安卓市场上随便一个照片类应用就可以PK掉你;Blinkfeed是很棒，但是我已经有了Flipboard，这也是为什么很多智能手机厂商的创新来到了瓶颈期。”
而且，现在智能手机的更新周期极大缩短了。只要你原因砸钱，你就能很快复制出其他机型的新功能，然后从销量上碾压。“就拿竞争对手三星来说，三星有着丰富的资源。出现任何新趋势，三星都能够迅速跟上，”Nguyen 说，“而对于HTC这类厂商来说，是很难跟上的。就算HTC推出了一项颠覆性的功能，三星跟上只是时间问题，然后大规模出货，从而挤压对手。”
这样一来，HTC就处于一个非常不利的位置。其任何创新上的突破都是非常容易复制的。HTC在高端市场缺乏竞争力，又不愿意随大流，最终只能是进退两难。而且，HTC在智能手机以外的领域也没有什么进展，投资者彻底对HTC失去了信心。
那么现在，何去何从？
“现在HTC的目标就是在大战中存活下来，在腹背受敌的情况下保持当前的市场份额，”Nguyen说，“我认为HTC还有机会，但要耐经得起等待，耐得住寂寞。”
最终，苹果的地位将会逐渐下滑，这就为HTC这类以产品质量为导向的手机厂商留下了一丝生存空间。另外，可穿戴市场也值得一试，还有虚拟现实产品，HTC在这方面已经有所动作。
保存优势，伺机而动，这也是为什么HTC最近一直在节约资金。
“HTC目前将重点放在增强品牌实力、提升业务量上，通过全公司的开源节流达到目标。”HTC发言人在邮件声明中说。“具体的数额仍无法透露，但是包含某些业务上的战略性缩减。同时还在增长势头良好的业务上增加投资，最终挽回投资者对我们的信心。”
翻译成大白话就是一点点尝试，至少现在只能这样。
