您的位置:首页>>电子商务

京东手机节抢戏苏宁店庆日,打七寸回击阿里苏

发布时间:2015-08-14 15:25:20  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  文/柳华芳

  阿里战略投资苏宁,苏宁也反向投资了阿里,阿里苏从此成为一个线下线上零售联盟,而双方最直接的对手都是京东,敌人的敌人是朋友,从电商到O2O,战线不断地在拉长,战火一直在猛烈燃烧。

  818,这一天是一个很特别的日子,这一天是苏宁的店庆日,也是京东手机节的日子,作为阿里苏结盟后的第一个大促活动,818的战役会是一个行业里看苏宁新走向的关键战役。不过,对于苏宁来说,818并没有真正做出影响力,跟京东618、天猫11.11完全不是一个量级的活动,而京东则抓住了苏宁的这个七寸狠狠打击,让被迫要登录天猫寻求订单量的苏宁易购颇为尴尬。

  京东手机节定在8.18这一天,不知道是巧合,还是故意,但发力迅猛,联合了荣耀、小米、魅族、一加等知名手机厂商,几大手机厂商的大佬们都录制视频支持京东手机节,让818成为手机圈的节日,反而让苏宁落入一种灯火阑珊的境地。

  关键一战:苏宁的走向,京东的攻势

  阿里苏联盟短时间内无法产生真正协同价值,而且存在竞争性问题,圈里也分析苏宁易购可能被放弃,过去苏宁易购一直不温不火,结盟阿里后带来了市场期待的不确定性。京东是苏宁在数码3C、家电领域多年对手和死对头,而京东最近三年在智能手机领域已经逐步成为行业第一平台,京东手机节顺带冲击苏宁店庆日,苏宁五味杂陈,京东表现出战略攻势。

  苏宁过去一直在尝试百货化,但是效果不佳,在自己的传统领域又面对京东的猛烈攻势,处境十分尴尬,与阿里结盟,可谓引狼入室,因为大多数被阿里投资的企业往往被吸干。苏宁未来的走向在818可以管窥一斑,但在3C家电领域一旦失手,苏宁将会大幅贬值,庞大的战略布局将化为灰烬。

  京东的攻势来自于两个维度,一方面投资了永辉超市,让自己站在了O2O的有力位置上,另一方面,京东手机节成为京东优势类目的强势进攻信号。京东在手机产业链的地位是盖过苏宁的,联合手机圈打造手机节是一步意义深远的棋,也用高聚光的手机类目对苏宁进行了一次精准打击。

  京东3C事业部的首战,王笑松的机情四射

  京东刚刚发布的二季度财报,保持了高增长势头,同时,还宣布成立了3C、家电、消费品、服饰四大事业部,手机类目隶属于3C事业部,该事业部老大是手机圈的红人-王笑松,而本届818也成为京东3C事业部成立后的首战。京东在过去的两年多里一直是手机品牌发布的首选平台,而且这种趋势在不断升级,即便是阿里投资的魅族也选择京东作为首发平台,京东手机类目优势已经是一骑绝尘。

  王笑松的名字几乎出现在每一场知名手机品牌的新品发布会上,他领导了京东手机的崛起和繁荣,并且在积极推动手机类目的产业链深化发展,京东手机的行业认可度已经是线下线上零售平台的第一位。此番818之战,也是王笑松执掌新成立3C事业部的第一次重要战役,看到的是小米、荣耀、魅族、一加的官方微博在力推818京东手机节,各家厂商大佬真身视频为京东手机节站台,目测累积转发量已过万,覆盖范围大、精准度高。

  从京东手机节的活动安排来看,从8月10日到20日,一直都在进行着,而818当天集中放量促销,几乎覆盖了整个苏宁店庆日的活动周期,王笑松用手机节来充当了京东回击阿里苏的先锋。作为受关注度的特殊品类,京东手机节对苏宁的店庆进攻影响比想象中还要大,京东的3C事业部也率先开启了深度进攻的序幕。

  818的田忌赛马,京东的事业部化猜想

  京东手机节和苏宁店庆日碰撞,是巧合,也是战争,818更像是一场田忌赛马,京东派出最精锐的部队杀向温吞吞的苏宁店庆日,而不是京东商城整体出战,在打压对手的同时,也保持了逼格和自信力。而对于苏宁来说,在手机类目已经干不过京东,必须加速和阿里融合,这是苏宁的一个不情愿的艰难选择。

  苏宁易购一旦进入到天猫体系,就意味着品牌会加速空心化,苏宁易购平台也会加速变成伪平台,而京东手机节却在加速自己的垂直品类的活动品牌化,走向深度垂直的产业链整合时代。从这个层次,苏宁和京东的竞争不完全是一个层次上,阿里不会帮忙苏宁易购成为大平台,只会变相吸收掉苏宁易购的有价值资产。

  京东的事业部化在最近一直是圈里人讨论很多的话题,一方面是品类的产业化趋势,一方面是品类差异化和专业化运营,事业部化意味着垂直生态的深化和增长驱动力。以京东手机节为例,接下来京东商城的四大事业部可能会分别打造自己的品牌特色活动日或促销节日,从而做大做强核心类目,抓住细分潜力目录的未来机会,未来几年的电商圈大战,也可能出现垂直战场为主的局面。

  作者柳华芳:不擅社交,潜心研究互联网,在社交网络、电商、商业模式设计等方面有深入研究,微信公号-小芳




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
打造居家生活必备的精品超市 明基智慧零售有妙招
超市是社区生活必不可少的事物,除了齐全的品类设置,店面形象和经营管理方式也会影响到顾客的购买...
日期:04-11
清明刚过五一又来了!苏宁佳能大牌日疯抢210元券
清明小长假刚刚过去,相信大家都或远或近的和亲朋好友外出踏青郊游,并且在朋友圈晒出了美人美景。
日期:04-09
苏宁将启动“全民抢彩电”,品牌商为何扎堆力挺?
418大战如火如荼,彩电市场也迎来了攻坚战。从一季度销售数据来看,彩电行业没能一步跨越到阳春时节...
日期:04-09
苏宁卞农亲赴泰国,霸气包下2000万颗榴莲
4月5日,清明小长假第一天。当不少人在惬意的享受假期生活之时,为了早日实现消费者的“水果自...
日期:04-05
王兴:蒋凡若能打赢拼多多或成为阿里CEO接班人
美团CEO王兴在朋友圈发表观点,认为淘宝、天猫未来主要对手是拼多多,若蒋凡能够带领淘...
日期:04-04
菜鸟裹裹寄件覆盖全国2800区县 8000多人争相报名体验快递员2小时上门
4月1日,菜鸟裹裹宣布,2小时极速上门取快递服务已经覆盖全国核心300个城市、2800多个区县。除了极...
日期:04-01
继续为武磊加油,苏宁小Biu耳机立减100加赠199元潮服
3月30日晚,西班牙人和巴塞罗那正面交锋,中国球员武磊和球王梅西展开对决,巴萨凭借超强的实力,梅...
日期:03-31
直播成电商标配?淘宝闻仲:直播将定义电商新时代
(原标题:闻仲谈淘宝直播:千亿时代到来,直播成电商标配 )
日期:03-31
当故宫遇见新零售 舌尖上的文创之路怎么走?
日前,火热的故宫彩妆,再次将彩妆界推向中国风。这个曾担当了明清两朝皇宫、年近600岁的“老...
日期:03-30
小米有品首届合作伙伴大会举行 国际奶粉品牌签约入驻
3月29日,首届“小米有品合作伙伴大会”在江苏南京举行,此次大会共有400多个商家共同出...
日期:03-30
4月1日起增值税下调 在天猫国际买进口商品一年能省500多
3月29日,天猫国际宣布响应国家降税政策,全面调整跨境增值税,4月1日零点后,消费者在天猫国际成交...
日期:03-29
家装黄金时间到  苏宁超级品类日同比增长130%
春季家装正式迎来黄金时间。
  苏宁家装大数据显示,3月27日超级品类日当天,截至24点,家装...
日期:03-29
推动行业高质量融合发展 ——第十一届中国玩具和婴童用品行业大会开幕
3月29日-30日,由中国玩具和婴童用品协会(简称:中玩协)主办,以“预见2019·融合&rdquo...
日期:03-29
宝宝最爱的奶粉都在这  快上苏宁红孩子拔草
娇嫩的新生儿,从出生开始就面临着吃什么的难题。如何挑选好奶粉,更是家长们育儿路上的首个门槛。3...
日期:03-28
畅学卡全年随意学  淘宝大学携手淘宝天下赋能商家
商家大呼有心无力,各种玩法层出不穷,感觉什么都要学,但又不知从哪里入手为好,不知怎样才能将别...
日期:03-28
淘宝下沉市场战略背后:三四线和农村用户全面拥抱淘宝
3月26日,据媒体报道手机淘宝即将上线特卖区,特卖区将以极致性价比作为最大卖点,据称是淘宝近期发...
日期:03-27
4天近400个产业带排队谋求合作:聚划算小二不够用了
4天,这是柳州螺蛳粉产业带向聚划算表达合作意向,再到正式签约所需的时间。除了柳州螺蛳粉,海南芒...
日期:03-27
爱奇艺《青春有你》以广告、阅读、电商、衍生品授权等多种方式提升IP商业价值
青年励志综艺《青春有你》上线以来便引起了青年用户群体的青睐,爱奇艺不仅为用户营造极致的娱乐体...
日期:03-26
荣耀三城耀出色最终战报:销量同比最高增长45% 荣耀V20销售额冠军
3月26日,荣耀发布了3月8-3月24日渝蜀杭“荣耀三城耀出色”活动战报。战报显示,三城销量...
日期:03-26
胜途ERP斩获“年度值得信赖的跨境电商管理系统服务机构”奖彰
2019年3月21-22日,由广东省网商协会主办的2019IEBE互联网新商业展暨国际电子商务博览会在广州琶洲...
日期:03-26