8月14日，家电江湖声名显赫、人称“小李飞刀”的国美在线CEO李俊涛通过微博发声，宣布将投入2亿元，联合百大品牌厂商启动815最强家电战。李俊涛在微博中称：“又是一年815，曾经的战友有人忙结婚，有人忙联盟，但我们选择与消费者站在一起!8月14日至20日，国美在线将投入2亿，联合海尔、格力、美的、索尼、夏普、苹果等百大品牌，启动815最强家电战!新品低价不耍花枪，“直降+抽奖”给消费者优质的商品和服务，替友商将“大家电三年零毛利“承诺落到实处!”
对于家电零售行业来说，815无疑是个值得铭记的日子，2012年8月15日，京东刘强东在苏宁店庆前夕突然通过微博宣布“大家电三年零毛利”，引发京东、苏宁、国美线上线下连番大战，从此奠定家电三国格局。今年815，苏宁无声无息，曾经的三国杀演变为京东与国美在线的双雄对决，继京东“家电7周年庆”之后，李俊涛率国美在线大手笔让利2亿，再掀家电钜惠风暴。
家电双雄再战815 国美在线“直降+抽奖”推动行业营销新变革
近年来，电商行业营销乱象频发，商家不顾消费者购物体验，促销形式和手段纷繁复杂，犹如“耍花枪”，消费者难以买的真正低价质优的商品。今年815家电最强战，国美在线将推动零售行业的营销变革，推出普惠消费者的“大牌直降+天天抽奖”的创新营销方式。所谓“大牌直降”指国美在线所有商品取消满减满返，全部采用裸价直降，例如索尼48英寸智能网络电视KDL-48R550C直降900元，尖叫价3298元;格力1匹冷静王变频空调KFR-26GW/(26583)FNAa-A3直降651元，尖叫价2799元;iphone6 16G 金色全网通手机，尖叫价4599元。。“天天抽奖”则指凡购物满99元消费者均可参与当日抽奖，奖品包括价值5000元左右的20g金条或iPhone6，价值2500元左右的10g金条，6只装大闸蟹券等，每天中奖名额高达2000人，月末还将有惊喜大奖，全月中奖超过60000名。
业内专家分析称，京东涉足家电网购早于国美，但国美在线凭借“比价京东贵就赔300”，迅速由B2C行业第9跻身第5。根据惠惠助手数据显示，国美在线2014年、2015年连续两年在618京东店庆当日发动价格战，达到历史最低价商品比例都超过京东。由于供应链整合能力的欠缺，以及迫于上市之后的盈利压力，京东“大家电三年零毛利”早已沦为空谈。连续九个季度大幅盈利的国美则有充足的资金储备，国美在线今年815能否凭借“直降+抽奖”完成“大家电零毛利”的承诺，值得期待。
易观家电电商报告 国美在线四大实力行业领先
在8月初，李俊涛曾表示国美在线未来将打造为家电及消费电子领域最大、最专业的网购平台。目前国美在线已经成为家电网购价格标杆，但价格之外的其他核心要素，国美在线同样具备行业领先的实力。根据易观智库6月发表的《中国家电电商发展研究报告》显示，国美在线在家电品类丰富度、一线品牌合作数、物流覆盖能力、售后服务能力四大方面指标全面领先京东和苏宁。
易观报告显示，在彩电、冰箱、洗衣机、空调四大家电品类SKU数方面，国美在线SKU是京东的2.2倍，是苏宁易购的1.5倍。尤其是海尔品牌SKU数是京东的近10倍，而苏宁易购则没有格力空调在售，而格力、海尔也成为此次815家电战国美在线的重要盟友。物流覆盖方面，国美在线在全国有428个仓库，1800多家门店，覆盖45000个四级区域，范围大于苏宁和京东。国美在线在全国178个城市提供“计时达”即一日三达服务，以及“限时达”精准物流配送，还可以送货安装一体。售后服务方面，国美在线维修、回收、保养、延保等构成最完善的家电产品售后服务体系，线下3000多个专业维修点，数万名经验丰富的家电维修人员，随时为用户提供上门服务。国美在线自营大家电“30天价格保护，30天无理由退货，180天只换不修”的售后承诺为行业最高标准，京东只有质量问题的商品才能实现30天退换，苏宁退换货周期则仅为15天。
业内专家表示，国美在线的成长速度对京东核心领域构成威胁，迫使京东不得不放慢全品类扩张的步伐，回归家电主业应对挑战。凭借业内最全的商品丰富度，最有竞争力的大牌低价，最专业的物流服务体系，国美在线成为家电网购领域最具潜力的新兴力量。以815最强家电战为起点，国美在线有望将线下连锁时代的辉煌复制到线上，继续捍卫国美家电之王的称号。
