2015年8月以来苹果公司市值下跌超过13%，中国股市大跌使得投资者对苹果公司在中国市场的发展前景产生担忧。
自Tim Cook担任苹果公司CEO以来，对中国市场的重视程度提升，Tim Cook曾多次表态中国是一个神奇的市场，以此来形容苹果公司在该市场取得的成功。不过Bloomberg(彭博社)今天撰文，认为苹果公司最大的危机就是过分依赖中国市场，人民币贬值将压缩iPhone的利润率，贸然涨价则可能会影响销售量。
苹果在中国市场的营收大幅成长是Tim Cook担任CEO以来最亮眼的成绩之一，2011 年第一季苹果公司在大中华区的营收占比约为9.2%，利润占比为11.1%，到2015年第三季大中华区已经成为苹果最重要的海外市场，营收占比达到了26.7%，利润占比29.9%。苹果公司也针对中国市场的需求调整产品策略，Tim Cook在2011年时表示苹果公司非常关注中国市场，希望能够了解中国市场。
中国消费者对于大尺寸屏幕的喜爱，使得三星一度成为中国市占率最高的手机厂商，苹果公司适时地推出了iPhone 6 Plus，并加入了金色外壳，这款产品毫无悬念地在中国市场大卖，苹果也一度登顶中国智能型手机市场;中国消费者习惯使用第三方输入键盘软件，苹果iOS系统很快加入了对第三方键盘的支持，有业内人士预期，按照中国消费者对于双SIM卡手机的需求，苹果将很快推出双卡双待的机型。
昨天Tim Cook在接受采访时表示全球股市下跌并未影响苹果公司的业绩，过去的这个夏天苹果公司在中国市场的表现依旧强劲。
据Canalys的数据显示，2015年第二季苹果公司在中国市占率跌至第三位，落后于中国手机厂商小米和华为。长期以来苹果公司的品牌定位一直在介于电子消费品和精品之间，2015年中国精品市场销售额预期将下跌4%，售价高昂的苹果iPhone在中国市场的前景兵不乐观。
同时由于人民币贬值，海外厂商陷入两难，中国手机市场竞争激烈，若要维持目前的利润率，苹果iPhone有可能需要涨价，涨价则可能会导致消费者流失。在其他新兴市场，苹果公司的占比非常低，印度市场占比仅为2%，拉丁美洲市场占比为3.7%、中东和非洲市场占比为3.2%，苹果公司几乎是将营收全部动力都押宝在了中国市场。
