一笔24亿美元的收购一定会给被收购公司的创始人带来丰厚的回报，但有时候，这对创始人来说也是无奈之举——如果这家公司的目标是做到240亿美元的话。
据 Re/Code 报道，曾经被人们认为是亚马逊挑战者的美国电商网站 Zulily 将被 Liberty Interactive(电视购物公司 QVC 的母公司)收购，价格为24亿美元。这个价格要低于 Zulily 的上市估值，而这家公司最高的市值曾达到过90亿美元。
今年5月阿里巴巴亿5600万美元增持了 Zulily 的股份，从而成为了其单一最大的股东，占股达到9%。
被收购意味着 Zulily 在挑战亚马逊的道路上已经很难独自再走下去。在美国电商行业，Zulily 并不是第一家败在亚马逊面前的公司，但虽然有很多公司被亚马逊“碾压”，仍然有更多公司不断向亚马逊发起挑战。
失败的挑战者：
Zulily
Zulily 是一家闪购网站，成立于2009年，总部位于美国西雅图(这同时也是亚马逊的总部)。一开始经营的类目仅为婴儿服装，后扩大为各类母婴用品。其败给亚马逊的最主要原因是，Zulily 的零库存模式导致送货时间过长，经常达到10天以上，这让消费者越来越难以忍受。同时，价格优势也越来越弱。
Diapers.com
Diapers.com 成立于2005年，是一家母婴用品的垂直电商。当时亚马逊还没有发力母婴产品类目，但当亚马逊开始进入这个领域之后，就和 Diapers.com 开始的持久的价格战。最终在2010年底，体量更小，收入来源更为单一的 Diapers.com 被亚马逊以5.5亿美元收购。
Zappos.com
Zappos.com 在1999成立于美国拉斯维加斯，主要销售品类以鞋类为主，以优质的客户服务著称。在2009年经济危机中，Zappos.com 的董事会担心公司会受经济下行的影响，这时亚马逊提出了收购这家公司。当时 Zappos.com 的 CEO 谢家华(Tony Hsieh)担心公司文化会变味，直到亚马逊同意让 Zappos.com 继续独立运营，才同意了这笔收购。
Barnes & Noble
B&N 是美国最大的连锁书店，当亚马逊开始在网上低价卖书的时候就已经开始和它开始竞争。但从图书业务上来说，B&N 仍然做的很不错，它败给亚马逊的其实是电子阅读器业务。在和亚马逊 Kindle 的竞争中，B&N 的自有品牌阅读器 NOOK 败下阵来。现在 Kindle 已经几乎成为了电子阅读器的代名词，而 NOOK 则渐渐被人遗忘。除了和三星合作的平板电脑，最新版本的 NOOK 阅读器要追溯到2013年。
新兴的挑战者：
Jet.com
Jet.com 的创始人 Marc Lore 也是 Diapers.com 的创始人。在 Diapers.com 被亚马逊收购后，他在亚马逊“潜伏”了两年。去年正式创立 Jet.com，目标就是要打败亚马逊。其运营模式为会员制，同时也直接和亚马逊比拼低价。目前 Jet.com 已经拿到了2.2亿美元的融资，投资人里也有阿里巴巴。
Wish
Wish 是美国电商界的一朵奇葩。这是一家2011年成立的移动电商公司，有非常全球化的团队，业务主要是向美国人销售非常低价的产品，并且商家有很多在中国。可以说是美国人首选的海淘应用。目前 Wish 的估值已经达到35亿美元，独特的定位让亚马逊很难对其进行绞杀。Wish 的投资人有小米的早期投资者 GGV。
Warby Parker
这是一家2010年成立的在线销售眼镜(近视眼镜和太阳镜)的公司，也有部分线下展示商店，其估值也已经到了12亿美元。它的特色是，通过自己设计眼镜，把眼镜的价格降到了最低。但更为难得的是，它出售的眼镜都非常具有潮流特色，以至于成为了各种时尚杂志的宠儿。虽然现在公司整体尚小，但从眼镜并不难拓展到时尚产品和服装，这也将对亚马逊形成挑战。
The Honest Company
这是一家日化类产品的在线电商公司，目前估值已经达到17亿美元。它生产销售自己的产品，直接的竞争对手是强生这类生产同一类产品的传统公司。The Honest Company 最大的特点是生产对人体和环境更健康、更友好的产品。目前这家公司仅在美国和加拿大运营，但有计划在近期进入英国、澳大利亚和中国。
