摘要：爱普生致力于打印一切，但不只是“打印一切”。
漆黑的观影室内，一道激光光源投射过来，“男神”汤姆·克鲁斯仿佛一跃从大屏幕上来到了观众身边——这是爱普生展出的全新世界首款激光家用投影机CH-LS10000，应用激光光源和4K增强技术，用超强的色彩还原度、强烈的画面黑位对比，为现场观众带来了绝妙的现场体验。
而在观影室外，拔剑共舞的机器人手臂、既能测定心率又有记步功能的智能运动手环、通过打印机实现的 “彩色星空”定制车贴……4月末的苏州金鸡湖畔，2015年爱普生春季新品发布会彻底颠覆了人们的对于这家日本企业的传统认知。
“打印一切”只是开始
人们总是习惯性地把爱普生和打印划等号。
作为打印领域的翘楚，爱普生确实通过打印技术和产品，为人们的工作和生活带来了巨大的改变。尤其是近年来墨仓式打印机的推出，更是开创了“黑白仅需1分5，彩色仅需4分3”的低成本打印先河，并迅速赢得用户与市场的高度认可。来自爱普生的数据，仅在中国市场，墨仓式打印机两年内的累计销售就已突破了130万台。
“一直以来，爱普生创新的目的就是为了让人们的生活和工作更加便利，不断控制工作当中的运营成本从而使工作更加高效化。”爱普生(中国)有限公司总经理安藤宗德在接受记者采访时表示，“我们不仅是销售打印机，我们提供的是一个全方位的服务。”
此次春季新品发布会上，爱普生强势推出A3+彩色商用墨仓式打印机WF-8系列，凭借爱普生原创扩展性和通用性极强的PrecisionCore打印头技术、出色的墨包式供墨系统、用户仅需付出激光打印成本的1/3即可实现彩色打印，同时可降低88%的能耗。当然，仅有硬件还是远远不够的，基于中国办公市场的新需求，爱普生同时带来了升级版的企业级OPS打印合约服务，以平衡部署和远程部署理念，满足更多中小企业、大型企业用户的需求，一场办公领域的打印革命即将带来。
时值爱普生品牌40周年，爱普生在新品发布之余，共展出了为商务、家庭、商业和工业市场领域提供的100多款产品和40多个解决方案，其规模之大，产品之多，不仅为企业历史写下了浓墨重彩的一笔，也让人们见证了爱普生“创新你的未来”的决心和信心。当手机上的照片通过无线直连从打印机打印成相片或者各种DIY卡片;当爱普生微喷印花机与“活的色彩DS”热转印墨水珠联璧合，打印出高品质的定制化T恤;当身份证实现正反两面同时打印在一张纸上……爱普生打印在向生活化不断转移的同时，也凭借“省、小、精”技术，不断提供超越用户期待的产品和服务。
“我们希望一切都能被爱普生打印，但这只是我们愿景的一部分。”爱普生(中国)有限公司总经理安藤宗德表示，爱普生致力于在打印、视觉交流、生活品质、生产制造四大领域，提供令客户感动的产品和服务，致力于帮助人们的生活和工作变得幸福和健康。
也正是基于此，才有了文章开头的各种炫酷画面。无论是高质量的视觉体验，还是自动化的生产制造，这一次，我们感受到了一个更加立体和全面的爱普生。
“通过这样创新和努力，爱普生将逐渐成为消费者和社会不可替代的公司” 安藤宗德说。
新科技革命，只为极致体验
其实，爱普生的雄心来自于对技术的极致追求。
发布会上，精工爱普生集团全球总裁碓井稔先生表示：“爱普生始终专注于能够推动未来增长的核心技术领域，尽管面临全球金融危机和日本地震等重重困难，爱普生股价仍然在两年内翻升十余倍，充分得到市场认可。”
这主要得益于爱普生源于手表制造并传承的“省、小、精”技术理念和坚持垂直整合的商业模式，凭借不断地创新与挑战，爱普生研发出许多原创技术。比如本次发布会高调亮相的PrecisionCore打印头技术以及微显示技术(3LCD/HTPS)，它彻底改变着人们的打印及视觉交流方式。
此外，爱普生花了近30年来寻找改进工业生产和制造的方式方法。原本为爱普生手表制造和其它产品生产线而计划研发的装备，爱普生首先引进技术用在了机器人方面，并于1982年实现了机器人批量生产。所以，当人们在发布会现场纷纷将镜头对准会舞剑的机器人手臂时，爱普生为此已经付出了多年的研究和创造。
“爱普生全球每年有超过500亿日元用于研发，大概相当于26亿元人民币的规模，而且在总部支持下，这个数字每年都还在增长” 安藤宗德表示。
新一轮科技革命面前，各国的产业重构已经提速。虽然传统产业面临着前所未有的压力，但是爱普生却不甘于落后时代的发展，一方面通过“互联网+”的形式，在帮助线下经销商实现生意稳定的同时，同时覆盖这些经销商附近的用户服务，谋求一个双赢的发展模式。另一方面，爱普生坚信自身的技术优势，坚定地走上了创新驱动发展。
“不只是西方有颠覆式创新，亚洲也可以。每个国家的企业都有通过市场选择自然留存下来的核心优势，并不能简单的说孰优孰劣。中国企业擅长成本控制，日本企业在制造方面依然有巨大的技术优势，爱普生的微压电技术在打印行业中就是非常颠覆性的存在。此外，爱普生还掌握了关于传感这种精密技术的核心层面。”在碓井稔先生看来，技术创新让爱普生在新一轮科技革命面前变得更加强大。
对此，安藤先生在采访中也表达了同样的观点，“技术仍然是爱普生的优势，我们有很多技术储备，在结合客户不断发展的需求基础上，我们会进行不断的创新和研发。但是我们只会向世人公布技术非常成熟的产品，因为我们希望最终呈现给消费者的是一款来自未来的、拥有极致体验的、而且价格合理的产品。”
所以，当爱普生接连抛出可穿戴设备、3D打印、智能制造等相关产品概念时，现场观众无不期待着，专注于技术的爱普生届时给大家带来的惊喜。
科技+本土化，与中国市场共成长
爱普生未来愿景的实现，自然离不开中国市场。
随着墨仓式打印机在中国市场的强劲表现，爱普生对于中国市场的重视也日益深厚，“今后爱普生在中国的布局会更加的被强化。”安藤在接受采访时表示，爱普生中国公司目前在爱普生全球销售额的占比大概是10%左右，而此次精工爱普生集团总裁碓井稔亲自出席新品发布，也同样是寄希望于爱普生在中国有一个更好的发展。
安藤深知中国市场的重要战略意义，上任以来曾多次到一线直接拜访客户、了解市场需求。“从一二线城市到三四线城市都留下了我的足迹。我们要亲临现场倾听客户的声音，得到他们的反馈，从而反馈到我们的产品当中。我希望以身作则，带动本土化的推进。”
在某种意义上讲，墨仓式打印机的出现就是爱普生实现中国本土化的重要体现，因为墨仓式不仅解决了中国用户对于降低打印成本的需求，而且也满足了中国用户对于低碳办公的新需求。此外，去年爱普生推出“Print for fun”快乐打印解决方案，其中的立体纸模打印方案，也是基于中国教育市场的需求，所做出的创新产品。
“中国市场对爱普生来讲，具有重要的战略意义，并在打印、视觉交流、生活品质、生产制造四大领域具有无限潜力，我们希望得到中国客户的反馈和需求，为此我们在中国也配置了大量的专业人员，以满足本土化市场的产品开拓和研发。”安藤说。
事实上，作为最早进入中国的跨国企业之一，爱普生多年来用心耕耘中国市场，坚定本土化战略，已经实现了与中国市场的共同成长。数据显示，近五年来，爱普生在中国市场的业绩持续增长。例如，机器人业务从09年到14年，业绩增长了60倍;投影机业务连续3年，每年以15%的速度实现销量增长，是相关领域市场平均增长的3倍。
近期，爱普生品牌宣传也在持续发力，延续其体育营销宣传策略，继与曼联、亚足联等体育品牌建立合作伙伴关系之后，今年又高调宣布与梅赛德斯AMG马来西亚石油F1车队TM建立合作伙伴关系。届时，爱普生品牌LOGO不仅出现在梅赛德斯AMG马来西亚石油F1车队的赛车车身上，在赛车手头盔面罩上也会印有相关标志。，借助F1全球赛程，无疑将助力爱普生产品和品牌的全方位提升。
或许经过这样的品牌重构，再次提到爱普生，你能想到的不再只是“打印一切”，而是在众多领域中独具建树的创新型品牌。
