2015年，中国内地电影票房实现爆发式增长。以目前国产电影票房最高的《捉妖记》为例，自7月16日影片上映以来，票房已经冲破了23亿大关，缔造了中国内地电影高票房的奇迹，并且正在持续增长中。
分析电影票房增长的背后，除了国产电影本身质量大幅度提升，院线服务能力有所增强外，诸如美团猫眼电影、淘宝电影等电影互联网平台的加入更是成为内地电影票房的助推剂，对于电影产业的快速发展起到了不可或缺的作用。
改变用户购票方式 观影前看影评已成习惯
电影互联网平台在线选座功能让用户省去长时间排队购票的繁琐，平台补贴也给消费者带来了实质性优惠，很大程度上改变了用户的观影、购票习惯。同时平台不断推出各种优惠票价，在助力了内地影片票房飙升的同时，培养了一大批电影增量观众，让看电影成为了人们日常生活中最多见的娱乐项目。
其中，猫眼电影作为集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台，极大地提升了用户的粘性，给观影人群提供了众多有效的信息参考，观影前看影评已经成了很多人的习惯。从猫眼APP可以看到，截至目前坐拥4.5亿票房的《滚蛋吧!肿瘤君》，映前的想看数就已突破9万次，很多电影粉在影片上映前就已在猫眼留下了自己对影片期待的声音，目前本片在猫眼评分8.9分，赢得了票房与口碑满堂彩。
助力院线合理排片 优化上座率
除了改变用户观影习惯，电影互联网平台还借助“预售”等方式，帮助院线实现了高效排片，提升了上座率，同时节省了运营成本。以今年暑期档最火的影片《捉妖记》为例，这部影片似乎将中国电影的七月奇迹延续到了八月，坐拥超过23亿票房的《捉妖记》，密匙延期至今。这也表示，《捉妖记》有望超越《速度与激情7》的24亿票房纪录，成为影视新科冠军。
这样的好成绩除了影片本身质量过硬外，电影互联网平台所发挥的作用，不容小觑。猫眼数据显示，《捉妖记》群体中有59%的女生，21-25岁占比47%，结合这些用户画像特点，猫眼电影展开了包括资讯内容、活动参与等精准营销方式，直接拉升了《捉妖记》在猫眼电影的人气。影片在多个核心城市进行了717场点映场，上座率近100%，猫眼电影在点映日502.6万总票房中，贡献就超过68%。好的开始决定了之后《捉妖记》的排片率的居高不下。
协助制片方选择最优宣发渠道 实现价值最大化
电影互联网平台的营销“神力”，与电影市场产生了猛烈的化学反应。互联网平台能突破地域限制，更有效地和年轻观众连接，成为最有力的宣发渠道之一。猫眼电影最早进入在线选座市场，积累了巨大的用户量，拥有自身强大的大数据平台，对片方形成强大吸引力。
《栀子花开》7月份上映之前，就与猫眼电影达成了“联合发行+联合营销”的深度合作。据猫眼数据显示，如今90后已是观影主力，其中95后观影群体正在迅速扩大，观影人群中有42%的用户会选择购买首映日的预售票。基于猫眼整个大数据，制片方在宣传营销和发行上做了很多工作，包括怎么把信息更好地触达目标观众，怎么把发行工作做得更彻底，比如全国路演、预售以及线上传播等等，最终达到了3.8亿的票房，这对于一部低成本青春片来讲，已经是相当不错的成绩了。
电影产业不仅拥有社会文化属性，还拥有经济属性，如今融入了更多的科技属性。快速发展的大数据行业对电影营销方式产生了巨大影响，电影互联网平台以此为基础制定精准化营销战略，成为连接用户、院线方、片方的纽带。有理由相信，在电影互联网平台的助力下，中国电影市场会越来越红火。
