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周鸿祎 :手机是360最后的生命线

发布时间:2015-08-28 10:08:05  来源:互联网   编辑:阳光不锈  背景:

  鲁迅先生曾经说过:真正的勇士,敢于直面惨淡的人生,敢于正视淋漓的鲜血!在手机行业,也有两位不屈的斗志,一个是罗永浩,一个是周鸿祎。

  8月下旬,罗永浩与周鸿祎 相续召开了自己的产品发布会,罗永浩继去年锤子手机折戟之后,今年带来二代坚果手机,从外观,价格来看,罗老师最为人所称道的情怀似乎开始向市场妥协。而红衣教主也正式发布奇酷手机,这也不是红衣教主第一次做手机了,早在三四年前,智能手机开始普及的时候,360就开始想推“360特供机”,那时候他将360所有的业务打包在一个系统内,联合国内三四线品牌,例如海尔、奥克斯、优思等以超低价格杀入智能机市场,妄图颠覆当时的手机行业,为360的移动化奠定生态入口,当然,结果可想而知,一个二线的网络公司加上三四线的手机品牌是不可能产生什么化学反应了,果然不到两年,360特供机就不了了之了。360事后总结的时候,将此次失败的原因归咎为对产品没有控制力,只是开发了系统交给手机硬件厂商,但对他的生产制造过程没有控制,导致问题多多,体验不好。

  360后来相续推出了360路由、360智能摄像头、360儿童手环等智能硬件产品作为硬件制造的积累和练手,这些产品从品质和设计上来说都非常优秀,在所处的行业中大获成功。但是热衷硬件产品的红衣教主对“智能硬件之王”-手机念念不忘,而念念不忘,必有回响!所以在年初的时候360与酷派合资成立了奇酷手机公司,立志再给手机江湖“添点堵”,果然,奇酷手机一口气发布了三款360奇酷手机,分别是:360奇酷手机尊享版、旗舰版和青春版。当然,其中的核心卖点之一还是从360擅长的安全入手,在安全和隐私问题上,提供系统级的加密,并且加送一个财产保险系统,提供最高赔付12万元的奇酷财产险,甚至手机被盗都将获赔85%。当然,奇酷手机在其他方面的创新点也还是蛮多的,包含行业首创的后置平行双摄像头技术,以及所谓的太空水冷技术等,其实都是蛮有创新想法的。

  为什么红衣教主与360会对手机这么情有独钟呢,这其实与360的业务进展有非常直接的关系,在PC时代,360凭借免费杀毒一个大招横空出世,秒杀群雄成为除BAT之外的第四大互联网巨头。但是智能手机普及之后开始进入移动互联网时代,虽然360的移动互联网进程还不错,推出了360安全/优化/浏览器/应用市场等产品,在智能手机中的占比还是蛮高的,但是与PC不同,PC安全深入人心,可以说是刚性需求,基本上每台PC都需要安全产品,当时别的品牌都收费,而360直接免费迎合了网民的需求。而智能手机的安全需求则没那么强,而在手机上,基本上所有的安全产品都是免费的,这一招失效后,导致360对未来的竞争有些坐立不安,确实360在这两年遭遇到了不小的危机,一方面传统的BAT三强格局稳如泰山,旁人既无机会打破,而另一方面,原本落后于360的京东,小米,美团等纷纷在市值上超过了360,这让360羡慕而有紧张。所以必须找到一个系统或者硬件来打包集成360的软件,抢占移动入口,所以以前从软件入手,推出360特供机,结果证明是失败的,现在又想从硬件入口,推出奇酷手机,可以说,手机是360的最后生命线,如果再不成功,未来可能还会有更多移动互联网公司纷纷超越360。

  当然,奇酷手机虽然亮点多多,但是周围群虎环伺,华为、VIVO、OPPO等传统豪强在3000元以上的高端手机对奇酷形成了一道屏障,而且他们还拥有线下的知名度优势;而小米、魅族双强在1500-2500元左右的中端市场占据绝对的话语权;千元左右的市场更是竞争惨烈,360的奇酷手机想脱颖而出,需要付出更大的努力,希望红衣教主能以一敌百,颠覆手机格局,带给消费者更多的惊喜。

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