苹果公司将在9月9日发布新一代手机，对于新iPhone手机的追踪报道导致这还是一场毫无悬念的发布会——所有的硬件更新都被提前揭晓了，出席或在线观看发布会的人们只是印证种种传闻。从目前的消息看，分析师担忧新一代苹果iPhone的升级可能无法吸引到像iPhone 6和iPhone 6 Plus那种狂热的换机潮，尤其是在中国市场。
IDC的最新报告显示，2015年全球智能手机市场的增长可能从之前预测的11.3%降低为10.4%，远低于2014年27.5%的实际增长，虽然还在增长但是增速的降低并不是好现象。并且IDC给出全球智能手机市场增长减缓的原因，就是中国智能手机市场趋于饱和，增速在放缓。中国早已超过美国成为最大的智能手机市场，并且在2014年贡献了全球智能手机32.3%的出货量。从绝对数量看，中国智能手机的出货量还是巨大的，不过增速降低代表人们换机的欲望和频率在降低，尤其中国经济放缓的信号越来越多的情况下，冲击到商品的各个领域，曾有报道称汽车厂商在中国的销售量已经受到影响在下滑，而Gartner的报告显示2015年第二季度的中国市场智能手机销量已经下滑4%。
IDC报告预测中国智能手机市场占全球智能手机市场的份额将下降
中国的经济增长在主要经济体中仍然是速度最快的，但引发的担忧是，中国已经是世界第二大经济体，中国经济的放缓给世界经济的增长和复苏带来不确定性。金融市场和商品市场的定价体系很重要的一部分就是预期，在中国经济减缓的前提下，即使预期还是增长，但增长速度降低就会给金融市场和商品市场带来消极预期，故而也就需要重构价格。
苹果公司在2011年第一财季首次公布大中华区的业绩，那时大中华区的营收占苹果公司总营收的9.2%，不过运营利润占公司总利润的11.1%。在最新的苹果公司财报(2015年第三财季)中，大中华区的营收占苹果公司总营收的26.7%，大中华区的运营利润占苹果公司总利润的29.9%。从大中华区的的增长速度和苹果公司的增长速度对比可知，大中华区贡献了苹果营收增长的60%。
彭博社的评论就表示，近年来依赖中国市场的苹果公司股价之所以在本次金融市场的动荡中跌的比其他跨国公司都多，就是因为苹果公司对中国市场的过分依赖引发疑虑，如果中国经济增长减缓，经济陷入低迷，将可能给苹果公司带来很大风险，美国和欧洲的智能手机市场已经饱和，而智能手机增速最快的印度，南美等市场不是高端手机的用武之地。印度是智能手机目前和未来市场增长最快的市场，不过印度用户对价格十分敏感，所以Android系统的手机增速会远高于苹果手机。苹果手机目前在印度市场所占的份额约为2%，在中东和非洲市场所占的市场份额为3.2%，在拉美市场所占的市场份额为3.7%。苹果公司在拉美市场、中东和非洲的出货量反而低于去年同期的水平，所以中国市场的增长就愈发关键。
受到中国市场变化的影响，苹果公司的股价从67月份的120美元至130美元的平台滑落，最低股价达到92美元，现在维持在100美元至110美元的平台，苹果公司是世界市值最高的公司，股价都从高点急跌了25%，虽然有市场恐慌时的过度反应的因素，不过也真实反映出市场的预期。目前，大中华区的收入占苹果公司总收入的26.7%，增速则是第一，有投行的分析师预期最坏情况下苹果公司在中国市场的增长消失陷入销售下降的局面，导致苹果公司的收入会减少8%。苹果公司CEO库克的一封邮件，虽然在24日给媒体的公开邮件中回应投资者对苹果公司在中国市场业务的担忧，称公司对中国市场目前的表现很放心。库克罕见在非财报发布期对业绩的表态虽然将苹果公司当天的股价拉了回来，苹果公司的股价从一年半的低点92美元戏剧性反弹到108.12美元。不过分析师也注意到库克严谨的表态中并未做出对中国市场增速的明确预期，只是笼统的说78月继续维持“强劲增长”，并再次表示未来中国市场有可能超越美国成为苹果的第一大市场，而这一预期是早就有的，投资人担忧的是实现这一市场地位切换到时间反而会延后，目前就要看中国经济和中国消费者的表现是否给力了。
媒体注意到中国国产手机厂商已经陷入低价手机的拼杀，利润率更高的高端手机大部分被苹果手机把持，而高端用户的总量是有限的，从汽车销售量下降以及中国股市消灭的财富量可知中国中产受到的冲击，所以库克预期的中国中产阶层大量增长的前景蒙上阴影。而苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus在中国市场销售的爆炸式增长有一部分是消费力相对低的用户在提前透支消费，根据此前调查机构的中国用户更换手机的周期为18个月，这部分用户能否在新一代iPhone上市后进入市场也是未知。还有分析认为，iPhone 6和iPhone 6 Plus在中国的爆炸声增长，是因为大屏幕手机可以更好顶替电脑的使用，并且让中国用户感觉更有面子，苹果新一代手机会在内核进行很大升级，但除了玫瑰金的颜色外，比上一代手机并没有极大外形上的更新，所以对于好面子而更换手机的用户来说，更新升级也并非必须了，苹果在中国市场销量的排名从一年前iPhone 6和iPhone 6 Plus发布后的第一，到落后于华为和小米的第三，就是一种证明。
现在各种分析普遍预期中国智能手机市场的减缓将给苹果公司的业绩带来极大不确定性，更别说中国汇率政策可能带来的影响，因为苹果最大的手机组装厂都位于中国，人民币兑美元汇率的变化将直接压低苹果公司的利润率。苹果公司iPhone在中国市场的销售一旦放缓，就是苹果公司业绩的转捩点，因为受到iPhone 6和iPhone 6 Plus强劲销售的推动，苹果公司的股价在过去一年半上涨了40%多，当市场看到了苹果公司业绩放缓的可能迹象所以就有机构抛售苹果公司股票。苹果公司与库克不应该在手机外部颜色和手机屏幕大小上再迎合中国市场了，是时候去关注其他市场的需求，开拓更多产品和更多市场了。
