苹果似乎终于要发布新版Apple TV机顶盒了。
对于一直期盼苹果发布自主品牌电视机的苹果粉丝来说，这一消息可能让他们非常失望。但是，据VentureBeat网站报道，期盼苹果生产电视机可能是一个不现实的梦想。无论苹果设计的电视机多么漂亮，销售电视机都是一项没有价值的业务。生产与电视机相连的设备才是明智之举。
今年苹果最吸引人的产品一直是Apple Watch智能手表，其次是音乐服务Apple Music。人们期望苹果能再展魔力，推出全新的计算设备，让人们怀疑在没有智能手表的日子是怎样活过来的。在改变消费者听音乐的方式方面，苹果有悠久的历史。
但智能手表未必人人会买。即使苹果智能手表再好，也有大量用户不愿意再多携带、管理另外一款设备。Apple Music给人的感觉是：与其他流媒体音乐服务大同小异。
VentureBeat表示，相比之下，电视已经成为人们生活的一部分，未来也将如此。许多人对于看电视的体验日趋不满。一方面，由于有大量的流媒体视频服务和观看选项的存在，目前可谓是电视节目爱好者的“黄金时代”。但另一方面，这些选择太多、太复杂、难于管理，因为它们分散在不同频道和应用中。大多数机顶盒和智能电视的用户界面很糟糕。
苹果似乎计划挖掘已经成为其业务中黑马的Apple TV的潜力。有媒体报道称，新一代Apple TV将支持统一搜索等特性，采用新用户界面，使用户能方便地了解新节目。通过不同应用的菜单，寻找喜欢的影视节目需要耗费大量时间，让用户不胜其烦。用户需要更简洁的产品，而这正是苹果所擅长的。
VentureBeat称，但有业内人士认为，更重要的是向第三方开发者开放Apple TV。开发者将给Apple TV带来更多活力。有人预测，能开发电视优先的应用将激发开发者、天才、节目制作机构、独立制片人的创作热情，他们将开始意识到跨媒体和交互式节目等事物的潜力。
虽然iPad上已经有了多媒体和交互式内容应用，但人们希望在更大的显示屏上欣赏这类内容。尽管iPad显示的内容能投射到电视机上，但这些内容却是针对小尺寸显示屏优化的
预计游戏也将成为Apple TV平台的一部分。VentureBeat最近刊文称，业内已经出现Apple TV是否应当与游戏机竞争的议论。有业内人士预测，如果Apple TV游戏的价格更靠近iPad游戏而非游戏机游戏，这种新类型游戏将迎来一个大繁荣。
当然，亚马逊、谷歌等公司都推出了机顶盒类产品，也允许开发者开发应用。但它们在吸引开发者方面都无法与苹果媲美。由于iOS生态链的一致性和经过证明的创收能力，苹果总是能吸引到最优秀的开发者。
总之，对于苹果来说，让App Store登陆电视的时间已经晚了。尽管在总营收中的占比无法与iPhone相比，但App Store已经是苹果增长最快的业务之一。
VentureBeat指出，鉴于电视在人们日常生活中的重要性，新款Apple TV的直接影响要远大于智能手表或流媒体音乐服务。苹果9月9日的发布大会可能拉开电视革命的大幕。
