前段时间，Google发布了全新Logo，引起了广泛讨论。看下它过去的Logo字体，我们会想起文学、报纸甚至印刷体，真会让人产生一种淡淡的历史感。过去Logo字母采用的是老式衬线字体，给人一种微妙的权威感：坚定且端庄的“G”，两个稳重且吸引人的小“o”，讨人喜欢的打印字体“g”，高雅的“l”和若有所思的“e”。
Google的新Logo虽然保留了传统彩虹颜色，但好像把成年人的东西都去掉。现在，它很容易让我们联想起冰箱上的便利贴、麦当劳的炸薯条，还有Windows系统里的“Comic Sans”字体。新Logo带走了Google给人的信任感，也带走了高贵感。新logo有一个平坦无趣的“G”，两个像猫头鹰眼睛似的“oo”，一个板书一样的“g”，还有沉闷乏味的“l”，和一个略显轻浮的“e”(此外值得一提的是，这个e和联想logo里面的e几乎一样)。
但我们能说什么?Google现在是生活中不可缺少的搜索工具，它是“仁慈”的霸主，是业界老大。现在，Google象征性地清除了用户对它的信任，但信任恰恰是用户最初使用Google的真正原因。
实际上，在Google成为一家科技巨头企业之前，“google”这个单词并没有太多意义，它取自“googol”，意思是10的100次方，一个巨大的天文数字。1938年，当美国数学家Edwards Kasner定义了这样一个大数并准备命名时，他九岁的外甥Milton Sirotta发表意见道：“这样大的数，非得用一个怪名Googol不可。”Googol 即由此得名，它包含了数学、早熟以及奇想。
另一个用到“Google”这个词的是连载漫画“Barney Google and Snuffy Smith”，漫画里有一个带大礼帽的小伙儿，他喜欢唱歌，有一双大大的金鱼眼(googly eyes)。总之，不管是Google，googol，还是googly，所有听上去都非常有趣，天真，让人很容易联想到童年和想象力。
Google公司在上世纪九十年代诞生时，它想通过智慧与友谊，与其他搜索引擎有所区分。其他搜索引擎网站不仅设计凌乱，而且有很多没用的数据，功能上显得非常低效，同时搜索结果很不准确。美国在线就是个典型的失败案例：愚笨的电子邮件、庞大的数据架构、定价过高的服务费用。这一切让它在竞争对手(雅虎、HotBot、Netscape、Ask Jeeves等)面前毫无优势可言。
相比而言，Google的设计是一个启示，它足够自信，并不需要乱七八糟的邮件和管理服务。电脑屏幕上网页显示的是白色的背景、鲜艳的色彩、传统的字体，还有Google这个logo，所有这一切都让人惊叹。Logo在其中扮演了非常重要的角色。Google的设计和网站一样，没有以高人一等的态度对待用户，打开网站，它仿佛在对用户说：放松，我们很聪明，也很通情达理，而且非常智慧地将人和机器进行了整合，让我们帮你找到需要的东西吧。
Google是一个奇迹，令互联网为之振奋。它的搜索结果不仅快，而且非常准确，优先级更不用说，一夜之间，互联网完全变了。过去的互联网就像是一个令人眼花缭乱的、巨大的数据宇宙。但自从有了Google，它变成了编目完整的“图书馆”，一个合乎逻辑且具备连贯性的地方。我们需要一个领导者来引导我们走向未来，这个领导者就是Google，它就像是布鲁克林大桥，代表了创造力和工程的伟大胜利。
曾几何时，如果我会在Google搜索结果上面点击赞助链接，帮助它盈利。事实上，有时我会出于本能，不得不提醒自己不要这么做。2002年左右，我的好朋友Alice曾经在万圣节的时候把自己打扮成了Google标识，衣服上还有一个按钮，写了“手气不错”。Alice自己已经不记得这事了，但我保证，如果当时有Gmail的话，我肯定会把证据留下来。
Google在2004年推出Gmail时，我们都非常激动，因为大家都觉得，Google终于要把自己的天才智慧应用在电子邮件上了。那时的电子邮件服务非常差劲，经常会收到垃圾邮件，基于网页的Web电子邮件服务(比如Hotmail)操作起来又很不方便。不过当时有件事着实吓了我一大跳，因为我们听说，Google将获取用户信息，并以此投放定位广告。当时Alice和我相当逗比，互相发送了一些邮件，其中涉及了大量的宇宙飞船、冰淇淋、猫头鹰还有夏威夷这些关键字，我们希望有朝一日能收到这方面的广告。
结果可想而知，事实上，我们根本不需要担心Google会发送垃圾促销广告。现在的Google十分智能和强大，旗下已经拥有了许多平台，其中包括安卓、翻译、Chrome、Google地图、Google地球和无人驾驶汽车等。用户的信任、某个激动人心的瞬间、感激和兴奋之情，所有这些都能在Google产品上得以维系。
所以你会觉得，Google干嘛要在这时候进行品牌重塑呢。当我看到诡异变化的彩虹色“G”在我的书签栏上时，忽然产生了一种反感，让我开始对这个品牌产生了一丝不信任。这种感觉就像是Philip Morris烟草公司把名字变成了Altria一样。(注：2003年1月，为了确立一种多元化的经营结构，万宝路香烟所有者Philip Morris正式更名为Altria集团。集团业务领域被清晰地划分为烟草、食品和金融服务三大块。充满烟草味的Philip Morris改为Altria，一度是被认为是为了粉饰自己的坏名声。)
Google在其声明中表示，这次更换Logo是其全新品牌标识和Logo家族的一部分，甚至连最小的屏幕都能显示他们的新Logo。但问题是，过去的衬线字体就这么糟糕?直观上，我并不在乎Google所谓的品牌一致性，特别是在他们重组了全新母公司Alphabet之后。
我们喜欢老Logo，我们喜欢过去的Google，我们不管Google要干嘛，不管它的意图是什么，它应该维系用户对它的爱。因此，以爱之名，还是换回到之前的字体设计吧。就让美丽古老的衬线字体重新回到我们身边吧，我们保证，会接受Google其他各种新鲜玩意儿，让无人驾驶汽车把我们包围也无所谓。
