9月8日下午,“新广告狂人暨Baidu+数字营销创新赏”在百度世界营销论坛上举行了隆重的颁奖典礼。赛事对营销创新、产品创新、产品推广三大类获奖案例及公司予以表彰。至此,历时三个多月、包括奥美、Cheil在内的100多家知名广告公司参与 的“新广告狂人”活动完美落幕。
百度搜索市场部总监熊赟在颁奖礼上做了“创新永无止境”的主题演讲,他表示,新广告狂人时代已经来临,要去拥抱互联网科技,拒绝做创新的看客。
百度搜索市场部总监熊赟
技术融入生活 驱动营销变革
近年,互联网技术驱动营销的讨论越来越多,而这也成为国际营销行业的一个新的趋势。今年,作为技术与创意融合典范的“百度筷搜”一举斩获戛纳、Oneshow 的多项大奖,而戛纳创意节主席Terry也一再强调:“Tech+data+idea将成为推动未来营销前行的关键词。”
目前,以LBS、图像识别、语音识别、大数据为代表的多项技术已经开始与用户生活紧密相连,而这也为创新营销拓展了更多想象空间。2015年4月,百度推出了新的的概念性产品“神灯搜索”,用户只要手机里安装了最新版本的手机百度APP并为手机装上“百度神灯”配件,摩擦“百度神灯”边缘,即可自动唤醒“神灯搜索”功能,并与立体全息投影进行互动。而百度也正在积极推动这一概念性产品落地,极有可能打造为下一个“筷搜”。而在本次百度世界大会上,百度机器人助理“度秘”也正式对外亮相,它在广泛索引真实世界的服务和信息的基础上,依托百度强大的搜索及智能交互技术,通过人工智能用机器不断学习和替代人的行为,为用户提供各种优质服务。熊赟介绍说,这些技术会越来越多的出现在用户身边,并与用户建立新的连接方式。
此外,熊赟表示,在商业层面,百度也积极与知名品牌企业展开基于创新技术的营销实践,百度早已从单一的搜索引擎转变为更懂人性、更懂生活、更懂未来科技的互联网整合营销平台和创新孵化平台。例如,百度与中国肯德基开启基于语音搜索技术能力,结合百度地图、百度糯米平台资源的战略合作。通过场景化入口、语音搜索、购买支付等环节,打造完整服务闭环,升级消费者在订餐方面的独特体验。此外,百度还联合361°,推出可跟踪定位并进行健康分析的361°智能童鞋,利用百度鹰眼技术、LBS、百度云等技术全面升级企业的产业链。
新广告狂人推开未来营销大门
在这样一个恰当的时机,百度也推出的国内首个以技术为核心的创意大赛“新广告狂人”,该活动为参赛者提供百度前沿技术和平台资源,希望激发出更具创新色彩的案例。
熊赟在现场回顾了活动情况:本次大赛共收到 150个报名案例,经过100多位顶尖广告创意人的层层评审,最终评选出营销创新类、产品创新类、产品推广类三大类别共12个奖项。
在此次比赛中,广州之外创意营销策划公司“百度失忆”案例、昌荣传播集团“百度魔力”案例、电众数码(北京)有限公司“百度糯米开学季营销全案”分别斩获了以上三个类别的金奖。获奖单位将分享共计百万的现金奖励,此外,百度还将以千万级的平台资源为基础,积极推动优秀案例落地。
营销创新类金奖:百度失忆
产品创新类金奖:百度魔力
产品推广类金奖:百度糯米开学季营销全案
现在,市场环境、媒介渠道、消费者行为等都已发生了巨变,如何借助技术推动行业变革成为企业最为关注的话题,这在广告行业也不例外。 技术+创意的实践将变成营销新常态,广告公司必须懂得借助创新科技,打造属于这个时代的创意,并由此开辟全新的服务与商业模式,实现自身的数字化转型。熊赟最后总结说:“新广告狂人就像是一颗种子,会在广告行业生根发芽。它鼓舞着广告人不断探索,在创新中前行,做最有技术含量的创意!”。