苹果公司北京时间9月10日凌晨1点在美国旧金山召开新品发布会，正式发布了iPhone 6s与6s Plus，以及iPad Pro和新款Apple TV等产品。尤其值得一提的是，如此前传闻，6S针对女性用户推出了玫瑰金版本，即女性用户普遍钟爱的粉红色。
和此前坊间传闻的新一代iPhone 6S首发恐无缘中国大陆的说法不同，苹果中国官网公布了iPhone 6s及iPhone 6s Plus在中国大陆地区的裸机售价。16GB、64GB、128BG版本iPhone 6s的裸机售价分别为5288元、6088元、6888元人民币。对应三款iPhone 6s Plus的裸机售价分别为6088元、6888元、7788元人民币。
包括三大运营商在内的各大渠道商也纷纷发布了新一代iPhone详细的购买方式和途径，iPhone新机首发期间在中国一机难求的局面将在6S时代结束。
与iPhone 6S发布相对应的是，苹果官网也在第一时间宣布iPhone 6 16G与64G下降800元。
综合以上系列举措，苹果希望进一步全面深度开发中国市场的意图十分明显。苹果第三财季财报数据显示，其63%收入来自iPhone，苹果的营收和利润对iPhone高度依赖的趋势越发明显。并且，苹果近几个季度业绩大幅增长的催化剂来自中国，第三财季大中华区营收为132.30亿美元，同比大幅增长112%，iPhone销量增长87%。中国有望超越美国，成为苹果公司的第一大市场。
高度依赖中国市场的苹果，进一步延续了库克时代产品线延伸创新的做法。
在很多有关苹果命运的决策上，库克和乔布斯的思路完全不同。从第一代iPhone到iPhone4S，乔布斯从来只用一款手机征服用户。他崇尚“孤注一掷”，直到iPhone 4，乔布斯才开始在一贯的黑色之外，推出白色版本。
库克接管苹果之后，主持了iPhone5、5s、6和6S四代iPhone的发布。库克让5S有了第一款东方人喜欢的金色版本，还引入屏幕更小，颜色更鲜艳的，价格更低的廉价版iPhone 5C，在发布6代iPhone时，引入了屏幕更大的5.5寸 6plus。在6S时代，库克又推出了针对女性用户的玫瑰金(粉红色)版本。
从市场分形的经济学理论层面来看，这种产品线延伸创新特别适用于苹果公司这种规模化的运营模式。原因在于，进入新的细分市场的大部分成本已经被摊薄在以前的工作中，苹果公司可以快速进入这个市场。
乔布斯是站在神坛之上的教父，库克则弯下了腰，倾听市场。库克还原了苹果作为一个商业公司的本质，在艺术和产品线之间取了一个平衡点，最大化推动苹果的市场销量。
市场和业绩证明了库克这一做法正确性。尤其在iPhone5S推出了金色版本之后，引发大面积市场模仿，金色迅速取代黑色和白色成为手机主打色和保险色。粉色版本的发布意味着苹果有意进一步深度挖掘女性市场。但苹果的风向标威力正在衰减，在两天前的9月8日，华为也在其最新发布的高端智能手机Mate S上增加了粉色版本。
但这从另一个角度证明了苹果的微妙境地。苹果在今年7月底公布的第三季度财报不如市场预期，这也一度引发苹果股价的短期下挫。尽管有华尔街分析师乐观分析，只有27%的iPhone用户升级到了最新的iPhone 6以及iPhone 6 Plus，意味着即将面市的iPhone 6s的销售具备极大的增长空间。但在iPad市场前景下行，Apple Watch首战不利的当下，苹果的长期创新能力如何跟上市场和资本期待，这是一个问题。
多个华尔街分析人士曾向《财经》记者评价，从长远来看，作为一个以硬件为主要盈利单元的公司，在智能终端产品越来越同质化的今天，苹果的产品如果只维持零敲碎打式的创新方式，那么无法避免要和正在追赶来的后来者越来越拉近距离，直至失去优势。
