在真正采访到一点资讯之前，记者看到了这样一组数据：移动互联网综合数据服务公司TalkingData发布的《2015新闻资讯移动应用行业数据报告》显示，从2014年5月至2015年5月，用户覆盖率及活跃率前30的新闻资讯应用中，五大门户的新闻应用均进入Top10，一点资讯异军突起位列第4，超越搜狐、新浪，增长迅猛，且覆盖率及活跃率增幅分别达到1527.6%和3521.4%，远高于其他新闻资讯应用。在传统门户、今日头条等多重力量的包围封锁之下，一点资讯能够实现十几倍、三十几倍的增长实在可以说是令人咋舌。
不仅在用户层面一点资讯上升势头迅猛而强势，其在商业化变现层面也一样具备了壮志雄心。其实一点资讯的商业化团队才刚刚成立不久。今年5月底，原凤凰网全国营销中心总经理付继仁，在一点资讯走马上任，担负起商业化重任。从那时起，一点资讯才算是真正开始招兵买马，组建商业化队伍。在采访开始前，付继仁带着记者参观了一点资讯的北京办公室，这是一个典型的创业型公司，整饬一新的办公室简洁明亮，员工不分职位高低全部在开放式的空间办公，单间是布满团建照片的会议室或客室，一张张笑脸，青春洋溢，让整个房间都充满温暖。不过记者看到，在办公区域，依然有大量的工位虚席以待。付继仁指着空白的工位告诉记者，“我们目前还在大量招包括商业化人才在内的各类精英，希望尽快把各个岗位补齐补强，争取用半年的时间突破2亿元的营收计划。”
付继仁的这份信心和底气源自哪里?他在跟记者面对面对话中，细致梳理了一点资讯的九大优势，分享了他的思考和想法，至此记者心里的疑惑逐渐清晰，也刷新了对这个行业的认识。
● 定位。一点资讯作为全球首创的兴趣引擎，与传统门户和今日头条走的是完全不同的发展路径。“用户获取信息的路径分为浏览、搜索以及推荐。”付继仁说，“一点资讯做的是搜索+推荐模式，通过搜索聚焦用户的兴趣，进而通过推荐优化用户阅读体验。” 一点资讯最终的目标不仅是提供新闻头条，而是要成为真正的全网入口。所以从用户感兴趣的资源开始，在未来一点资讯更能结合用户兴趣，走入他们的生活、服务以及商品提供等内容。那么，为什么要强化搜索?这是因为一方面用户存在主动获取信息的刚需，但一方面搜索一直是资讯类App较为欠缺的一环，即使偶有涉及也似蜻蜓点水。而在这块，拥有技术积累的一点资讯要自信得多。付继仁认为，分类推荐阅读是聚合类资讯平台前期成功的关键，它在初期有效地将用户导入不同关注领域并不断强化。而这一看似有效的分流过程，今天却把用户带入了接受信息越来越窄、同质化越来越严重的信息泥淖。
● 技术。一点资讯首创的兴趣引擎背后是一支纯粹、资深的技术团队。它由前雅虎研究院院长郑朝晖博士创立、领导，拥有北京和硅谷两个研发团队，进行二十四小时协同作业。团队成员均来自雅虎中国研究院、微软、百度，以及美国雅虎、Linkedin、Twitter等公司。因此，这也让一点资讯积累了非常深厚的技术底蕴，而其核心的技术——“兴趣引擎”已经创造了多项国际专利。这与单纯复制和抄袭国外产品的山寨平台不同，确切的说一点资讯是一款首创于中国、复制到美国、代表中国移动互联网技术实力的产品。
● 内容。聚合类资讯平台虽然不以原创内容见长，但一点资讯拥有令外界艳羡的内容团队。“前搜狐总编辑吴晨光是现任一点资讯的总编辑、前新浪总编辑陈彤是一点资讯的董事，他们都是专注于互联网内容建设的高手，强将手下无弱兵，有这样的标志性人物的引领，一点资讯的内容从来不是问题。”再加之凤凰网及凤凰卫视优质内容的注入，以及超过一万家自媒体的入驻，让一点资讯在专业内容和长尾内容上都优势明显。据了解，一点资讯每天从十万网站抓取三十万条以上的资讯，量级是五大门户总和的三倍。并拥有两百多万个自定义频道，是世界上拥有频道量最多的媒体。
不过尽管一点资讯推崇机器的推荐，却并不意味着排斥人工编辑。它的内容推送主要有三个依据：用户浏览习惯、用户的搜索和订阅行为以及实时热点。也就是说，一点资讯不仅在内容处理上极具把控力，同时对热点内容也有专业的评判和选取。不会出现个性化推荐App只针对用户浏览痕迹提供内容的情况，毕竟这样会让用户的阅读越来越窄。
● 团队。除了CEO李亚、创始人郑朝晖等组成的掌舵团队之外，一点资讯更聚焦了两类人才，第一是具备大公司成功项目经验的开拓者，这些人的视野和格局奠定了一点资讯产品及技术的未来发展;第二是充满个性彰显自我的年轻人，主力员工均是88后，认同创业公司文化，以及愿意为自己的成长不计代价地付出。以广告营销团队为例，核心骨干均是88后，并在各个广告节中都获得过重要奖项，他们的思考更加有锐度，执行力更高，更敢干。同时开放的企业文化、扁平化的管理方式、宽松的部门边界，让几大团队之间产生良好化学反应，高效的跨部门协作更加聚焦问题的解决。
● 用户。由于产品定位和技术方式的不同，一点资讯的用户和同业产品的重合度并不高。新闻资讯App是一个体量巨大的市场，能经受更多的玩家上场角逐。“我们希望与资讯市场的伙伴一起同场竞技，共同推动行业更加良性发展。”付继仁表示，“一点资讯更聚焦资讯与人的链接，人关注的不仅仅是头条，更多的是生活。”目前一点资讯的用户与其他资讯类App的用户重合率非常低，并在高速成长。“我们目前日活已经突破1100万，加上移动网页日活超越1600万，而目前还只是高速增长的开始，年底我们会进入整个行业前三。”不仅用户数量，付继仁对记者解释道，“我们的内容点击率远高于业内水平，而且今天的年轻人和我们不同，他们不需要给父母交租子，更敢花钱去消费。”总体来说，一点资讯的用户更年轻，具有较高的网络感知度和网络粘性，且有更好的消费能力。年轻人在生活中注重情感与体验，而消费本身就是现代生活的一种重要体验。这种将体验无缝连接到生活资讯的体验方式，正是一点资讯能够给予他们的，而这也推动其获得了如此高速的增长。
● 产品体验。一点资讯致力于为用户提供极致的产品体验，这种精神传承了股东之一的小米，雷军曾作为一点资讯的产品经理亲自规划产品布局。“精益求精，不断迭代。”也正是基于此，一点资讯才能成为唯一预装在小米手机中的新闻资讯App。值得一提的是关于一点资讯的广告信息比，广告放置多少条，需要经过严格的用户测试再决定。“我们的广告对常规内容的点击率影响要控制在0.1%以内。”付继仁说，“之前只是测试用户动态点击就用了三个月的时间。”
● 营销空间。一点资讯作为兴趣引擎，营销空间不仅仅局限在广告，更多是在营销。一点资讯提供品牌营销、精准营销、兴趣营销等解决方案，其通过创意策划及原生传播的方式进行，有效提升广告主品牌价值。“基于我们的算法系统，我们能够借助强有力的大数据优势，精准地帮助广告主将合适的内容推送给合适的人。”付继仁说，“基于一点资讯的媒体形态和定位优势，除了传统的广告之外，其更是可以从用户的订阅出发洞察数据，挖掘兴趣，进而为广告主策划及生产更有价值的内容，创造更大的营销空间。”
● 专业服务。一点资讯的商业化团队均具备丰富的营销服务经验，为广告主提供品牌策略、策划、创意、技术、内容生产及传播等支持。其中客户服务核心团队来自凤凰网移动互联网广告团队，成功实现过凤凰新闻客户端从零到数亿的赢收。而其中的营销团队来自凤凰网全国营销中心，在过去两年的广告赛事中获得过包括艾菲等顶级大赛在内众多金奖。而广告产品团队则来自百度凤巢，他们可谓见证和参与过产品从日收入百万到日收入过亿的成长。与传统媒体销售团队不同，移动互联网更讲求专业及服务，而一点资讯在这一点上能够未雨绸缪，提前布局服务端，支撑广告主未来的复杂需求。
● 市场拓展。身为兴趣引擎的一点资讯，其能够带给用户的内容可谓涵盖了工作、生活、家庭、教育、健康、消费、投资、兴趣等方方面面，在为人们提供信息价值和兴趣阅读来获取高质量用户的同时，也正在布局兴趣引擎的全方位应用。兴趣资讯入口只是其中的一部分，其正在构建包括社交入口、消费入口、服务入口在内的生态营销圈，为用户提供更加全方位的兴趣生活体验。“这一点的完善将有助于我们打通资讯与生活服务之间的链接。”付继仁说，“未来生活服务，电商和本地化会是我们的重点。”
通过几个小时的交流，笔者充分认识到移动互联网时代资讯App市场的风起云涌，更了解到一点资讯正在做以及正在布局的内容。《创业维艰》，是付继仁最后讲到目前在读的一本书，“虽然很难，但是因为可能，会变得更加有挑战，在充满未知的移动互联网市场中，在充满挑战的巨多强大对手中，在充满期待的有做不完的事的创业公司中，我们会变得越来越强大。”前方总有许多不明确，也正因如此才更有乐趣。在付继仁的乐观中，我们更能感受到他对一点资讯商业化前景的信心，通过“搜索+推荐”的兴趣引擎，让用户从兴趣出发，链接品牌，链接生活，链接服务，让技术驱动的移动互联网媒介更加智慧、精准、高效，让以用户为驱动的内容沟通更加创新，更加打动人心。
