9月12日，在《每日经济新闻》主办的“2015(第三届)中国互联网金融创新与发展高峰论坛”上，京东金融副总裁姚乃胜提出一个新鲜概念：“我们不需要金融，我们需要生活”。
“人生到底需要什么?”在这个以互联网金融为主旨的论坛上，姚乃胜提出了这样一个看似哲学性的问题。他的回答是：“回顾我们日常的衣食住行娱，我们真的不需要金融，我们只需要生活。所以金融一定要为生活服务，无论工作、企业、经济，还是日常生活的各方面，我们都在享受金融服务，但却都看不到金融的影子。”
通过这一看似与金融毫不相关的问题，姚乃胜道出了自己对金融的理解——润物细无声地为生活服务。
金融服务于生活
既然金融应该为生活服务，那京东金融又是怎么做的?
姚乃胜表示：“比如吃，我们有京东钱包，用户可以在京东钱包上获得各种餐饮类优惠券;穿，用户可以通过京东众筹获得一些可穿戴设备;住，我们通过和远洋地产合作，推出了住宿相关的服务;行，京东的汽车保险为车主提供方便的用车服务;玩，无论是校园白条，还是京东与中信银行合作推出的小白卡，或者其他消费金融场景，都是为了让大家的消费更加方便。”“京东众筹平台有一个生态圈，还可以让创业变得简单。我们的目标是，京东金融无处不在，无论什么场景都能看到京东金融的影子。”姚乃胜说。
横向来看，京东金融确实已经渗透到了我们日常生活的方方面面。纵向来看，在人生的不同阶段，京东金融同样为我们提供了各种服务。
产品移动化大势所趋
既然是服务于生活，当然不能放弃移动端。
姚乃胜表示，移动终端已经成为我们日常生活中非常重要的一部分。他透露，京东金融70%的产品都是通过移动端实现。
“大家应该看到产品移动化的重要性，移动端已经成为产品的一个非常重要的渠道。”同时，姚乃胜强调，产品移动化并不是单纯把移动端当成一个渠道，不是单纯把场景从店面、PC端搬到移动端。“要忘掉PC端，甚至做一个产品的时候，不要先做PC端再做移动端，而是直接做移动端。”姚乃胜说。
他认为，移动化的一个重要特点就是社交。“举一个京东轻众筹、实物众筹的例子，一位用户想帮助留守儿童，他融了一笔资金到农村为留守儿童放电影，他是怎么做的?轻众筹，通过手机就可以完成这一工作。他在朋友圈、京东金融客户群发出邀请，呼吁大家支持他完成这个虽然比较小(可能几十万)，但是很有理想、很有情怀的活动。结果他做成了，他的理想很小，但是很真诚，所以实现了。”
