乔布斯07年站在 MacWorld 的舞台上发布首款 iPhone 时说“Today Apple is going to reinvent the phone”的时候，似乎并不知道他埋下了一颗他死后苹果每年都要踩一次的雷。
狂躁的智能机时代人们的胃口被吊的无比高，乔布斯的离世也正好给了所有人一个怀疑苹果的理由，他们似乎要甚嚣尘上的要求苹果每年都要“Reinvent”一遍“The Phone”。
每年iPhone 发布后面临的吐槽，其中最致命的一条莫过于“缺乏创新”，这种评价的严重程度无异于说周杰伦级别的歌手“江郎才尽”，可事实的确如此? 虽然周杰伦江郎才尽的事实已经几乎坐定……但苹果的创新却远没有大多数人认为的那样乏善可陈，只不过是从“人无我有”的时代向“人有我优”时代的转变罢 了。
单就iPhone产品线来说，苹果的历代更新给人以类似 Intel 的 Tick-Tock 策略的印象，“Tick”代表制程的更新，“Tock”代表微处理器更新;反观苹果，每一代 iPhone 数 字更新都会带来新的外观设计，而“S”的更新则更像是一场技术盛会。
从 iPhone 后 面数字更替所代表的迭代、也就是外观改变更明显的更新来说，几乎每年 iPhone 发布会后都会有人指着说 “We have totally redesigned the iPhone”的 Jony Ive说他个大骗子，其实这已经比国内不少厂商 在 iPhone 6/6 Plus 发布之后、自己的机型都采用 2.5D 玻璃全金属边框后壳以及几乎与 iPhone 6 相同的倒角和天线断槽设 计的抄袭之作厚道的多。简单举几个垂手可得的例子。
虽然每代 iPhone、特别是 4s 之后看起来的改变都没有期望的大，但更轻更薄以及新材料的使用每次也都有小惊喜;而更综合的来看 iPhone 外观的每次改变显然为配合功能增加考虑的更多。当然不能拿来装逼这种病还真是没法治。
▲ iPhone 5 将“最佳单手操作”的 3.5 英寸经典之作首次推至4英寸，随后而来的是次年 iOS 7 中出现的从屏幕左侧边缘右滑返回的新手势和迎合时代的 16:9 的新屏幕比例;
▲ iPhone 5s 加入指纹识别，引得全世界厂商纷纷效仿，但最终几乎没有哪家能将这方面的体验与速度做到跟 iPhone 一样好的;
▲ iPhone 6/6 Plus 是苹果真正意义上的“大屏手机”，按照当时的大屏肆虐趋势，iOS 的体验再完美也会被没有大屏而抛弃，于是一瞬间笔者前两年在港铁上看到的妹子们人手一部 Note 2 的情形就变成了人手一部 Plus;
▲ iPhone 6s/6s Plus 增加重量厚度和减小电池来增加压感屏幕，与之相匹配的是 Multi-Touch 之后全新的交互方式“3D Touch”，而粉色用来迎合特别是国内用户的需求，商业上本就是无可厚非的事。
四年前的那颗业界毒瘤将手机圈里“比参数”这件事推到了顶峰，也造成很多人至今不明白多年来 iPhone 是怎么拿万年 800 万像素秒杀业界的无奈局面;除了外观上土豪金、大妈玫瑰金的不断加入和隔代改外观的挤 牙膏速度，iPhone 另一个广为被吐槽的就是硬件常年不更新、BOM 成本太低却卖得无比贵，几乎每年新 iPhone 拥有多少 GB RAM 这 种事都能成为热点……
就硬件来说，iPhone 每代更新最抢眼的算是处理器，每次我们都能看到百分之几十以至直接翻倍 的 CPU 与 GPU 性能增长，最不给力的莫过于众矢之的——内存;不过这些我们就不再多说了，iPhone 用户应该都知道，只要新版 iOS 支 持、三年内的 iPhone 都是不会与“卡”挂钩的。非要往里塞一个你对它的使用率 90% 的时间都不到人脑使用率的“旗舰”芯片，怎么对得起那几十 亿晶体管的白白浪费……
其 他诸如相机方面，虽不如处理器的迭代更加明显，但也比内存的增加要快;虽然看起来只是今年加个 True Tone 闪光灯、明年增大点光圈和单个像素面 积、出现12MP简直可以感天动地，但就最终效果来说，也是到今年 iPhone 的画质才有被同级别其他手机超越的迹象。
DxOMark实验室出具的主流智能机画质排名就 iPhone 系列本身，虽然正常光照下的历代相机画质没有太大飞跃，不过相机 CMOS 的宽容度、弱光条件下的拍摄水平方面的种种改进，如果你注意过、那还是显而易见的。
iPhone 1至iPhone 6拍照对比而此次 iPhone 6s/6s Plus 的杀手级更新—— 3D Touch，明天我们会继续谈到，这里就不多说了;虽然也被抢先，但这是苹果想出来的交互;
这是友商想出来的;
至于其他产品线，这是苹果做出来的手写笔;
这是友商们用来嘲笑苹果用的自己的手写笔。
无论是乔布斯时代的苹果、还是库克时代的苹果，苹果都是一个市值近 7000 亿美金、坐拥 2000 多亿美金现金的庞大公司，而且 iPhone 作为营收贡献的主力、谁来主导苹果都不会在如此重要的产品线上开玩笑和不前进。
对 于一家有魄力为了挖角音乐行业的顶尖人才 Jimmy Iovine 就不惜花掉 30 亿美金收购 Beats 的公司来说，它有足够的实力笼络最好的 人做最好的事，很多时候做出来的最佳体验却因打磨的时间稍长晚了一步发布而被称为无创新，这不得不说是“创新”太过被乱用的不良后果。
