日前，欧洲市场研究公司Newzoo发布了2015年7月中国安卓应用商店TOP10榜单，榜单显示，360手机助手位居这一领域首位，继续领跑国内安卓应用商店市场。排在360手机助手之后的为应用宝与百度手机助手，分别位居第二、第三。由360手机助手主导国内安卓应用商店市场的格局已持续数月。
图1：Newzoo数据显示360手机助手市场第一
事实上，国内安卓应用商店市场已经是一个巨大的移动互联网市场，就连国际巨头谷歌也觊觎这一市场，试图借助Google Play重返中国。然而，国内市场也并非人人都能玩得转。在这一市场中，BAT似乎都难以适应，并没有过人的表现。而在360手机助手持续领先的背后，大多有着不为人知的内幕。
运营策略更新换代加大后来者赶超难度
据最新发布的《2015年第二季度中国手机游戏行业趋势绿皮书》显示，360手机助手之所以全面领先其他同类产品，除了受益于360优势品牌、做足了产品创新之外，还在运营策略上实现了“更新换代”。
图2：360手机助手运营策略更新换代，加大后来者赶超难度
在过去，对于360手机助手等平台型产品来说，运营者通常以“换皮肤讨好用户”、“任由山寨App泛滥”、“向外买量扩张”三种粗放型的方式进行推广。粗放型运营的好处显而易见，即迅速占领市场，充斥用户手机。然而，代价也显而易见。用户在经历过无聊的换肤、下载山寨App被骗之后，能够感受到平台的虚假繁荣。因此，运营策略不变，在手机红利逐渐消失之时，就难以进一步发展。
《2015年第二季度中国手机游戏行业趋势绿皮书》指出，随着手游全球化时代的到来，玩家接触的高质量手游增多，游戏品位不断提升，游戏心态也在日趋成熟，手游市场呈现返璞归真的形态。而原先App厂商“逐快钱”的方式已无法起到作用，这要要求安卓应用商店代之以独家IP、有趣的游戏、良好口碑才更能吸引、满足用户。
360手机助手总经理陶伟华曾在接受媒体采访时指出，360手机助手将从追求“量”，变革为追求“质”。这种升级变化的具体表现为，360手机助手开始通过对产品和技术的革新、商业模式的重构以获得用户，并挖掘已有用户的潜在价值。运营策略的更新也意味着360手机助手“软实力”的提高，并进一步拉大与后来者的距离，使得排名在市场后位的产品难以追赶。
细分用户市场，关注女性用户价值
在《2015年第二季度中国手机游戏行业趋势绿皮书》中，360手机助手也对女性用户做了深入挖掘与研究。《绿皮书》指出，随着手机市场用户规模逐渐饱和，人口红利开始减少，手游竞争愈发激烈趋向红海;从女性用户占比数据的对比，可以发现，女性玩家在手游世界中的比例还有很高的增长空间，很大的潜力。
事实上，对于女性用户的重视从360手机助手的首页推广就能够看得出来。在360手机助手安卓版的首页推广位中，唯品会、折800、咪咕视频《云中歌》、大众点评“全民免费吃”活动均为女性用户独设，剩下的两个滚动推荐为滑雪大冒险、没有wifi下课玩什么则没有性别趋向。
360手机助手在《绿皮书》中还指出，通过对女性在不同场景中的观察，发现女性对手游整体表现上的特点是感性的。具体表现为下载“合眼缘”的游戏、“碎片化”的游戏时间、爱上一款游戏轻易不换、付费场景也更加个性化、同时爱与好友分享。
对于细分用户的深入挖掘，是360手机助手的运营中的“拿手好戏”，也是360手机助手能够持续保持安卓应用商店市场第一的黄金法宝。
有手机用户在社交媒体上表示，对比了360手机助手和应用宝、百度手机助手之后，发现360手机助手从界面到活动更趋90后化、更年轻、好玩，而应用宝和百度手机助手等则更像一个下载站。
业内人士支持，这种差别也是安卓应用商店2.0与1.0的差别。显然，更懂得用户运营的360手机助手远远走在了其他同类产品的前面。
Newzoo是一家来自欧洲的移动互联网市场咨询机构，长期以来，Newzoo对中国市场发布的数据客观中立，因此，Newzoo的数据也成为不少媒体的引用来源。事实上，除了Newzoo之外，国内中立的第三方数据服务公司Talkingdata公开查询工具移动观象台显示，在覆盖量排名方面，360手机助手一直处于国内安卓市场的应用商店榜首，并且一直大幅领先于其他应用商店。
