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高喊“简单一点”QQ浏览器是要下一盘怎样的棋?

发布时间:2015-09-18 15:00:36  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  9月16日,QQ浏览器再一次地推出新一季的TVC,并升级了品牌主张:“简单一点我要的现在就要”。从2013年“我要的现在就要”品牌主张横空出世,到2014年聚焦到“选择我要的现在就要”,再到今年更贴近用户体验的“简单一点”,无不展现出QQ浏览器对目标用户的深刻洞察。从今年的TVC内容可以看出,与往年略有不同,开始由品牌精神向产品贴近,更下沉到产品体验,管中窥豹,是否可以透过TVC看到一些QQ浏览器的发展动向呢?

  承载“连接一切”

  “连接一切”已然成为腾讯公司的主要战略。就在今年Q2财报发布时,腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾便表示:腾讯公司会继续加强对‘连接’策略的基础设施支持。可见作为连接战略基础设施之一的手机QQ浏览器,在腾讯的生态圈内,将有更多的扮演精选内容聚合平台,让用户只需要在QQ浏览器上简单一点,便可乐享包括搜索、资讯、视频、游戏、小说的内容消费。

  生态、内容、技术“三位一体”

  从今年的TVC里,也能看出,QQ浏览器的几大重点功能布局。“刷20分钟朋友圈脑补一个真相,不如简单一点”直指“微信热文”版块。作为QQ浏览器最具有差异化的产品,“微信热文”巨大的阅读量及转载量,带来的不仅仅是用户的粘性,更是意味着QQ浏览器已经打通了腾讯生态体系,致力于打造承载着腾讯生态体系的内容聚合平台。

  略诧异的是,TVC里还把游戏板块作为了一个重点。仔细想来也不难理解,腾讯公司总裁刘炽平也在今年Q2财报发布会上表示:在H5手机页游上,腾讯准备充足,因为有着强大的浏览器APP,和在H5浏览服务的巨大流量。而且腾讯本身就有很强的游戏基因,因此在QQ浏览器6.0版上首次搭建了手机页游平台,提供众多优秀的手机页游,而用户无需下载,即点即玩。依托X5内核对手机页游引擎的适配性,以及运行稳定性等方面的技术优势,更可预见未来腾讯H5手机页游战略只会通过QQ浏览器承载。

  此外,作为QQ浏览器中粘性最高的内容消费,小说阅读不出意料地也被重点突出。从腾讯公司的角度上看:今年1月,阅文集团正式成立,9月,企鹅影业成立,并宣布《鬼吹灯》等8部顶级自制网络剧计划。从网络文学,IP资源,影视制作,这条完整的娱乐产业链在腾讯已经成型。而拥有庞大读者群的QQ浏览器,便是这个链条中触达用户最深的一环,未来也有机会充当腾讯娱乐产业链里的孵化器角色。

  微信热文、手机页游、小说书架,看似是QQ浏览器将此归结为“简单一点”的内容布局,实则也是QQ浏览器欲借助腾讯的“链接一切”战略,对腾讯生态体系进行平台化整合,进一步的夯实作为连接战略的基础设施,进而布局未来整个移动互联网产业的大动作。(田园)




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