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小米的野心与焦虑:从小米4c三号位角色说起

发布时间:2015-09-23 09:14:16  来源:互联网   编辑:阳光不锈  背景:

  [摘要]产品线内部的互博,这是小米创业至今从未出现的市场怪相。

小米的野心与焦虑:从小米4c三号位角色说起

  2015年是小米最为焦虑的一年。荣耀、魅族等竞争对手的围攻让其举步维艰。上半年3470万部手机的销量虽然跑赢大盘,但面对华为等对手时却显得劲头不足。

  潘九唐在微博上曾经说,2015年下半年,小米也迎来了月月有新机发布的时间段。小米在经历上半年的沉寂之后,正在通过红米Note2和小米4c这两款产品,在下半年也开始了一波反攻。

  小米4c依旧是价格屠夫,寄予了小米冲击8000万销量的野心。作为小米产品线的三号位角色,小米4c展现了小米的焦虑,作为小米5发布之前的主力,小米4c承受了巨大的市场压力。

  酒店大堂上演黑帮风云

  小米和魅族一直都是手机圈永远的话题对象。雷军(微博)与黄章的恩恩怨怨早已成为业内津津乐道的传奇故事。22日下午的小米4c发布会又为小米和魅族的恩怨话题增加了浓重的一笔。

  9月22日,小米召开发布会正式推出小米4c,碰巧的是魅族在在也在9月23日发布新品PRO系列。有意思的是,小米发布会的地点是北京五洲皇冠国际酒店,魅族招待嘉宾的酒店也在这里。于是,五洲皇冠国际酒店上演了小米和魅族的一场“黑帮风云”。

小米的野心与焦虑:从小米4c三号位角色说起

  尽管魅族发布会是明天,但由于京城外的媒体要提前一日签到,魅族也在此召开发布会前的接待会。于是就出现了以下一幕:

  小米、魅族的签到台分别围着一群保安与工作人员,保卫自家大本营。

  两家发布会的接待区仅仅数隔不足20米,而小米更是现场出现了一排“保镖”,而魅族也不甘示弱,随后也效仿小米派出了一排“保镖”,让现场一度火药味十足。

  发布会现场西装革履的安保人员横亘在小米和魅族的签到台前,酒店的肃杀气氛上演了一场活脱脱的黑道风云。以至于一位自媒体人甚至在朋友圈感叹:

  在北京某酒店,两拔穿黑制服的人在大堂对峙,剑拔弩张,气氛凝重!我一开始以为是社团火拼,原来是手机厂商开新品发布会!他们是小米和魅族。

  暗度陈仓玩起出口内销

  2015年的国产手机市场,出口转内销成为了各品牌屡试不爽的一种营销方法。

  努比亚My布拉格新品发布会最初就在捷克布拉格举办,而国内发布会整场也都充满了捷克元素。小米则是借助美国评测家莫博士之口突出小米Note的做工和设计之美;余承冬把华为P8发布会搬到英国伦敦;一加频频登上《时代周刊》等海外杂志,讲述自己的“不将就”;而罗永浩则拿出锤子的iF国际设计奖金奖,通过国外大奖树立品牌价值。

  小米4c同样是这样一款出口转内销的产品。今年4月,小米4i,作为在印度首发的首款针对海外市场的手机,小米4i一开始就凭借时尚外观设计,多种机身颜色可选、均衡配置的手机从发布之初就让国内用户垂涎,小米4i甚至被当成是小米的iPhone5C。

  在经过多轮粉丝线下体验会和入校园的活动之后,小米4i在国内掀起了一阵阵的印度旋风。小米4i在国内发布的消息不断传出,然而却一再吊着国内消费者的胃口,直至9月,小米4i升级版小米4c才逐渐放出消息。小米通过一系列的出口转内销的公关做法成功吸引了市场的注意力。

  打乱产品线的三号角色

  小米Note月月发布,被荣耀嘲笑为“小米每月发布一次小米Note,荣耀则是月月有新机发布”;红米Note2虽然凭借屠夫般的售价让对手闻风丧胆,但“换屏门”让市场好不容易激起的兴奋点瞬间冷却。

  野心与焦虑,这是2015年小米的主题。也是小米4c面临的市场挑战。搭载高通骁龙808处理器,小米4c再一次展现出了价格屠夫的性价比。

  小米4c,被雷军比作是小米2S的复刻版。在小米公司眼中看来,这应该属于一款必须成功的机器,也将成为一代经典。

  可以肯定的讲,小米4c已经是小米产品线中的三号位角色,一号位是1999元档位的昔日旗舰,二号位是红米之流的千元屠夫。作为三号位,小米4c一方面需要具有较强的生存能力,另一方面还需要有很重要的打架能力和团控能力。

  作为小米的三号位,在小米5诞生的未来一段时间内,小米4c要承担着上打1999元挡旗舰机,下压999元档千元机的重任。一加2代、奇酷手机、乐视超级手机都是小米4c需要面对的对手。

  虽然性价比突出,但在小米4c身上,我们也看到了小米产品之间的自相矛盾。随着小米产品线的逐渐丰富,小米4c的市场地位也逐渐呈现出了尴尬的局面:

  强劲的配置,小米4c 1299/1499元的售价却比配置更低的小米4和小米Note还要便宜,可以预见的是,小米4和小米Note未来将迎来降价,甚至产品线都将直接下线。产品线内部的互博,这是小米创业至今从未出现的市场怪相。

  三号位是黄金还是鸡肋

  三号位一直被誉为是Dota里最重要的角色。黄金三号位有着一个不稳定的点控束缚击和风步,线上生存能力堪称一流,线上发育更是令人称道。但三号位也是Dota里最难打的角色,一旦沦为鸡肋,三号位不但会成为是打乱己方战略布局的弃子,更是会成为拖累团体的祸水。

  下一代旗舰机小米5迟迟未出现,上一代旗舰机小米4和小米Note的步伐却已然老态龙钟,小米4c如今正是处于这样青黄不接的处境中。

  作为一款牵制其他厂商的产品,小米4c有着强大的市场竞争力,是小米面对如今市场困境的蜜糖,但面对自家产品线,小米4c也可能会成为扰乱小米未来市场战略的砒霜。

  在如今国产手机的血海市场中,这样一位三号位,到底是黄金还是鸡肋恐怕很难回答。但可以肯定的是,小米从创业公司到巨头的路上,注定坎坷。不经历围追堵截,小米又如何在未来的竞争中称王。

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