上周六，暴雪娱乐宣布将与兰登书屋(Random House)合作出版《魔兽世界》等暴雪游戏主题的小说。首部作品是由William King所作的《魔兽世界：伊利丹》，将在2016年3月推出;之后将推出的是由纽约时报畅销作家Timothy Zahn所作的星际争霸主题小说。
兰登书屋是全世界最大的出版集团，它被认为在现代西方文化发展中起到了潜移默化的引领作用。
这次合作是暴雪众多跨界合作中最新的一例，在此之前，暴雪已于传奇影业合作拍摄《魔兽世界》的电影，虽然最快也要明年暑期才能上映，但目前就已经引发了极高的关注度。
这些案例说明，随着泛娱乐时代的到来，“魔兽世界”这一IP的价值只会越来越大。
作为有史以来最伟大的网游，《魔兽世界》在自己的本来领域里取得了前所未有的成功，成为一款里程碑式的产品。全球至少有1200万人，是这款游戏的忠实粉丝。而现在，这种成功正在对外辐射，帮助暴雪在更多领域里取得更多斩获。
初步估计，魔兽电影的全球票房至少是10亿美元级别。这还不算随之而来的周边衍生产业的影响。
这一前景是如此光明，以至于连腾讯都为之垂涎。就在这个月的17日，腾讯宣布旗下电影制作子公司腾讯影业将与传奇影业合作，投资即将开拍的《魔兽世界》电影。
而其它一些对这一IP、未被官方授权的山寨利用更是多不胜数。在2014年一整年间，APP Store畅销榜上前100的APP,最少有10%与《魔兽世界》息息相关。我叫MT、我叫MT2、刀塔传奇、炉石传说、三剑豪、太极熊猫、酋长萨尔、刀塔英雄、小小魔兽、永恒之井……众多手游变着花样地打魔兽的擦边球，为的就是能沾上一点光。
更不要提其它一些民间的山寨行为，比如各种各样的魔兽主题餐厅，名为“铁炉堡的”烧烤店，名为“月光林地”的咖啡馆。
就连在起点中文网等网络小说网站上，以魔兽历史为故事背景的小说也多不胜数，网站甚至干脆专门生成了“魔兽小说”这一标签。目前最火的一部魔兽小说，恰好又是出现腾讯旗下的创世中文网上，描写一名玩家穿越成艾泽拉斯上的一个不起眼小人物，进而改变世界的故事。
毫不夸张地说，魔兽已成为一种文化现象，魔兽玩家也成为一个具有高度自我认同感的群体。未来魔兽将从一款网游，成长为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐产品，经历了从游戏到泛娱乐的蜕变。
而“魔兽世界”这一IP才刚刚展现出它的真正价值体量，并随着泛娱乐化的发展，一点一点呈现在我们面前。
