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百度糯米电影助力《港囧》首日票房破2亿 会员粉丝效应凸现

发布时间:2015-09-26 18:32:54  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  9月25日,《港囧》上映当日即取得开门红,首日票房达2.12亿。据百度糯米电影实时票房显示,《港囧》在上映的零点场即突破1000万,截止9月26日15:30,《港囧》票房已超3.54亿。

  《港囧》能够收获如此可观的票房,一方面源于“囧”系列影片在内地超高的人气积累,另一方面则源自于《港囧》针对精准用户做的影片宣发和粉丝营销。据介绍,9月21日,百度糯米电影联合《港囧》举办会员用户中秋答谢活动,在上海影城为会员用户超前点映《港囧》,导演徐峥携主创团队悉数登场,点映现场粉丝互动之热烈预示着《港囧》大卖。

  除为会员用户组织《港囧》线下超前点映活动,百度糯米电影还在线上推出了“百度糯米请你看港囧”的H5小游戏。用户只要按住徐峥的头精准达9.25秒,就能够获得免费看港囧的机会。凭借喜感的设计与简洁但富有挑战性的玩法,该H5小游戏被众多用户分享至朋友圈,甚至给出精准按出9.25秒的操作攻略。看《港囧》之前已先感受到浓浓的“囧气息”,也激发了用户观影的欲望。

  线下线上宣发一并发力,最大范围触及到了影片的目标用户,有效拉升了影片票房,也积累沉淀了大量的用户数据。通过数据挖掘分析观影人群画像,能够有的放矢地指导电影宣发,实现用户精准营销,由此形成一个以用户为中心的互联网电影宣发良性生态循环。

  随着国内电影行业的日益成熟,各大片方对于影片宣发环节愈发重视。在移动互联网环境下,以百度糯米电影为首的O2O平台将成为影片宣发的重要突破口。今年以来,百度糯米已经同《哆啦A梦》、《小时代4》、《小黄人大眼萌》等多部影片进行联合宣发,在为百度糯米电影会员用户提供惊喜的观影体验的同时,产品的用户粘性也大大增强,更助力了影片票房的提升。

  目前,互联网已渗透到电影产业的制片、宣传、发行、售票等各个环节。百度糯米电影不仅是一个选座购票平台,更背靠百度大生态的海量用户、大数据分析挖掘技术等,积极探索同电影产业各个环节的合作方式。凭借极具创意的电影宣发玩法,极致的用户体验,大数据的沉淀累积分析,百度糯米电影正在成为加速国内电影行业迅猛发展的重要力量。




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