在产品命名方面，苹果从不掉以轻心。在传统的 PC 时代，别的厂商都在用字母和数字来为旗下产品命名，以示区分，而苹果却以更具有辨识度和更容易被记住的名字为产品起名字，比如Macintosh、Power Macintosh、Performa和PowerBook。当乔布斯重返苹果的时候，他要做的事情之一就是对名字动刀，精简命名，不再采用名字加一串数字的命名方式，比如 PowerBook 2400c 和 Power Macintosh 9600 。
名字被精简称 G3、G4，简单易记，不会造成用户混淆。苹果后来还有了 iMac。精简的名字系列，让用户走进苹果店不需要经过层层搜索就能找到他们想要的产品，一堆繁复的名字，除了念起来感觉好厉害的样子之外，没有什么实际作用，反不利于销售。
到了 iPhone，大家对 iPhone 手机的命名应该非常熟悉，苹果开始在名字中加入一些功能。比如，iPhone 3G，通过 3G 这个名字，大家可以知道，这款手机数据传输速度很快。接下来，苹果发布了iPhone 3GS，加入的这个“S”挺出乎我们的意料。有人认为，苹果添加的这个“S”，现在慢慢的走到了它的死角。
从iPhone 3GS开始，“S”成为了一个被注意的点
回过头去看，“S”曾经是解决复杂问题的简单方案，它的存在并不只是为了告诉你，这是最新款的手机，它还要考虑到销量。
当 iPhone 3GS 发布的时候，上一代降价出售。两款手机同时在市场上销售，S 字母可帮助用户识别哪一款是新品，哪一款是旧机型。
发展到现在，苹果 iPhone 的命名方式已经变得可以预测，比如，在今年新款 iPhone 发布之前，大家都已经知道新 iPhone 将命名 iPhone 6s 和 6s Plus。“S”字母，通常意味着升级的处理器、提升的摄像头以及其他新功能等等。
很多人也听说过这种说法，“S”通常代表重大升级，用户对“S”机型的期待也更高，尤其的内部配置和功能。
经过 8 次连续修改，变动，苹果已经站在十字路口，每年都要发布一款全新的产品也已经有些精疲力尽(虽然外观的变化并不太大)。现在，苹果正在想尽办法让新产品与旧产品有区别。
只带数字的 iPhone，一般会有屏幕上的变化。比如，iPhone 4 采用 Retina 屏幕，iPhone 5 和 iPhone 6 也是屏幕上的变化。iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 可能是 4.7 英寸和 5.5 英寸。
Home 键最可能被取消，关于 Home 键的取消我们已经讨论过，许多人认为，苹果现在正在取消实体 Home 键的过渡期。3D Touch和更加聪明的Siri都是过渡时用的船只。
除此之外，其他变化还包括更轻、更薄、续航更长、无线充电技术以及快速充电技术等等。这些新技术，让未来 iPhone 8 或者 iPhone 9 更难找到一个适合的贴切的名字。
苹果每年发布一款 iPhone 也许是和运营商签订合同的结果，但这对牵涉其中的每一个人都有益处。iPhone 和其他的苹果产品不同，苹果的其他产品不一定每年都更新一次。但是苹果需要年年更新 iPhone，在这样的情况下，iPhone 难以做到每一次都“惊艳”，因此 iPhone 的发布属于“tick-tock”周期，也就是大小周期，一年为大更新，另一年则是小更新。这个tick-tock有点像英特尔的产品更新周期，也是大小年更新。
如果你是以 2 年合约价购入iPhone，当 2 年合同期满之后，你将可以购买新一代iPhone。
但是，有锁版的津贴正在泡泡爆炸的边缘，它有可能会改变 iPhone 发布的方式。没有了 24 个月的升级周期，苹果就不需要有每年发布不同机型的压力。S 的精髓将得到保持，但是，我们认为未来，这个未来指的是 2 年、3 年后，iPhone 的名字可能会被叫做“the new iPhone”或者“new Apple Phone”。
我们发现，苹果已经开始不再用数字为 iPad 命名了。比如，第三代 iPad 的名字并不是iPad 3，而是“the new iPad”，相似的，iPad mini 2 的接班人并不叫做iPad mini 3，而是被叫做 iPad mini with Retina display。(配 Retina 屏幕的 iPad mini)
另外，如果 24 个月合同开始瓦解，更多可能性被解放出来，那么“S”机型也有可能还逐步消失。
未来，苹果可能会在准备好了之后才发布新款 iPhone，不管是 24 个月、33 个月还是 40 个月。
今年，在 iPhone 6s 的包装盒上，苹果首次将“S”标注在上面。不过，这款手机可能将成为“收藏品”了，因为它有可能是最后一款带S字母的iPhone。iPhone 6s之后，苹果将发布iPhone 7，据推测，未来的iPhone将不会再带S，需要大家知道的是，即使没有了“S”这个字母，“S”的精神会被传承下去。这听起来可能有一点像Mac，每一年的更新和偶尔的重新设计，拥有“S”的灵魂，却不拘泥于一定要把它标识出来。
日前，苹果公布了iPhone 6s上市首个周末销量结果。苹果CEO蒂姆·库克称iPhone 6s的销量“非常惊人”。他说：“iPhone 6s和iPhone 6s Plus的销售非常惊人，超越了苹果历史上任何一个iPhone发布第一周的销售纪录。用户反馈非常地好，他们很喜欢3D Touch和Live Photos，我们迫不及待地等待着这两款手机在更多国家上市。”
