在音乐流媒体(在线听歌)市场，处于落后地位的美国苹果，正凭借着在iOS设备中的捆绑预装，给数字音乐行业带来严重威胁。面对苹果的追赶，许多对手开始合纵连横。日前，音乐流媒体巨头Spotify宣布，将进驻谷歌(微博)新开发的“音乐棒”，面向各种音响设备提供网络音乐。
众所周知的是，无论是在歌曲下载时代还是流媒体时代，苹果都采取软硬整合的商业模式。2000年代推出的iPod播放器和iTunes音乐下载商店，给全球音乐市场带来了一场革命。
而在“苹果音乐”发布之后，苹果仍然通过海量的手机、平板、机顶盒等设备进行了捆绑预装。这种捆绑模式的确产生了效果，据报道，苹果音乐的免费试听用户已经超过了1500万人。而苹果音乐的前身“Beats音乐”，多年发展之后累计用户才有30万人。
无论是Spotify、Pandora还是谷歌，都不具备音乐服务和硬件整合的能力，需要联手对付苹果音乐的扩张。
9月29日，谷歌发布了一系列硬件，其中包括俗称“音乐棒”的Chromecast音频版，谷歌也对电视棒Chromecast进行了升级。
据报道，之前Spotify并未和谷歌的电视棒进行音乐播放合作。不过29日，Spotify宣布，将和谷歌客厅硬件全面合作。
Spotify表示，未来手机或者平板电脑中安装了Spotify客户端的用户，可以将音乐“投射到”谷歌电视棒或者音乐棒上，从而在大屏电视或者家庭音响上欣赏音乐。
Spotify表示，目前暂时只能让包月付费的用户，将音乐输出到谷歌音乐棒上收听。据悉，Spotify的付费用户将近2000万人，在总用户中占到三分之一。
在9月9日的发布会上，苹果除了新手机之外推出了全新的机顶盒。机顶盒将成为客厅娱乐的中枢设备，成为“苹果音乐”服务新的着陆点。苹果还计划通过机顶盒，进入家庭休闲游戏市场。
在发布会上，苹果掌门人库克高调称，电视的未来在于应用软件，显示出苹果机顶盒对于掌控客厅娱乐的宏大企图心。
而谷歌此次通过新的电视棒和音乐棒，增强了客厅娱乐市场的竞争力。其中，谷歌这些客厅联网硬件价格只有几十美元，远远低于苹果机顶盒的150美元。之前的市场调查报告显示，谷歌电视棒凭借着价廉物美，市场份额已经超过了苹果机顶盒。
