小弟们互殴了半天，上面扛把子哈哈一握手，“we are伐木累”泯恩仇。美团与大众点评闪婚的背后，折射出国内O2O市场的诸多无奈。钱打光了烧没了，相亲相爱躲过冬吧。
其实此前考拉班车的停运，就早已敲响了国内O2O的丧钟。当前，对于O2O是否迎来“寒冬论”的讨论愈演愈烈。不管是某二手车APP被爆出只有内部员工参与交易了两辆，还是网上流传的一份O2O公司死亡名单，肃杀的气息开始扑面而来。“凛冬将至”的声音，如同高悬在各个O2O行业者头顶的达摩克里斯之剑，让大多数人裹紧了衣领，收紧了袖口，瑟瑟等待着山雨欲来之势。
O2O里的“两大公理”
原本是当红炸子鸡的O2O行业，为何突然间秋风四起，风声鹤唳?其实，已有不少文章深扒过，大体可归纳三个方面：巨头来了、资本正常了、产品一样了。以租车行业为例，出行巨头滴滴涉足班车业务后，让考拉发出“即使拿到钱胜算也不大”的呜呼声。而早在今年5月， 爱拼车停止服务后，其联合创始人杨洋将项目失败原因归于 “行业格局已定”。在生活服务领域，传闻嘟嘟美甲、58到家美甲、阿姨帮、功夫熊都要裁减美甲师、按摩师、保洁阿姨。要知道，O2O坊间的传言总是能变成白纸黑字，因为实在无钱可烧。毕竟资本市场开始趋冷，投资者理性思维回归，出手更加谨慎。
再者，在出行、旅游、教育、外卖等O2O领域中，餐饮O2O则是处在雪线之上，寒气逼人。一方面钱烧光了，价格补贴大幅锐减，原本就靠免单、减半、1元体验等“倒贴”手段吸引来的用户逐渐远去，高成本低留存问题凸显。另一方面，餐饮O2O同质化、竞争模式单一化，没有体现出差异化和个性，不少企业自身品牌辨识度低。以小区周边1公里为半径为例，太多相同的订餐外卖服务堆在用户面前，各自利润空间越挤越小。融不到资，烧不起钱，产品与服务摸不到用户痛点，多米诺的骨牌倒了一个，意味着要死伤一片。而以上的一切，其实可套用《三体》里“宇宙社会学”的两条公理。一，盈利是所有的O2O企业的第一需要;二，在O2O服务范围内的人群总数恒定。很遗憾，违背公理，只能死路一条。
如何改变O2O的亚健康状态?
怎么办?大佬还能有力气抱团，其他人只能抱头了?无数泡在O2O冷水池里人都急着上岸。实际上，目前O2O基本提供的就是“双拼”套餐，拼财力，拼人力。想要在内外交困的形势下有所突破，必须得开始拼服务质量。依靠过硬质量创造惊喜和尖叫，赢得大众口碑和信赖感，还是有熬过冬的资本。
虽然在资本寒冬的穹顶下，但国内正处在服务业升级的大环境里，O2O已在深刻地改变着国人的生活方式，所以面包依然会有。没法再像合体前的美团、大众点评以及百度糯米那样，靠补贴以及倒贴迅速圈地，那么后来者开始走低调务实路线也不失为一种最优选择。O2O迟早会从单纯的烧钱战过渡到以用户体验为中心的质量战。烧钱泡沫的破碎，理应让O2O市场形成更多区隔明显的品牌。比如尽管有可能遭受的波及，但360好搜依然在三周年生日之际正式进入O2O，依靠特色服务频频露脸。“3BAT”四组选手都要抢更多的移动互联的船票，360好搜的O2O脱离了烧钱低价的射程，效果如何?
360变招：更懂用户的生活
不久前， 360好搜APP3.0全新改版上线，与以往相比，移动端的360好搜似乎变得有些“重”。从首页的色彩以及功能设计方面看，好搜APP3.0不再是一个单纯的搜索引擎工具，而是加入了此前主打的“身边生活”“抢饭补”等多个O2O生活服务功能。
在360看来，进入O2O大战一番是必然的选择，搜索的庞大入口，能激发无限的想象空间。虽然进入战场时机相对较晚，但360好搜是在完成新闻搜索、音乐搜索、地图搜索以及图片搜索的上线后，在搜索技术根基愈发牢固的情况下，开始扩张，逐步完成功能齐全的综合搜索平台布局，继而在差异化的产品服务上出彩，O2O无疑就是这杆出彩的枪。
目前，搜索引擎开始进入到一个更加具有场景化的领域。这意味着想要大幅提升用户粘性，搜索要从“更懂用户的搜索信息”，变得“更懂用户的生活”，因此好搜“连接生活”的战略理念由此出炉。在好搜“更懂用户生活”的武器里，“抢饭补”与”身边生活”成为了高频出现的O2O产品。所以，这次好搜APP3.0的“变脸”，不仅仅是用户体验和操作上的更新换代，最重要的是主体战略上的变招：从安全、干净、放心的搜索工具，正式跳入“连接用户生活”的O2O生活服务平台。
值得注意的是，360好搜一直对“轻社交”方式情有独钟。此前推出搜索聊天工具“谈谈”之后，让搜索市场终于出现了社交元素。在搜索里尝试融入互动、社交等种种元素的试水经历，成为了好搜在之后的移动互联时代爆发期，依然能有着强劲突围能力的助推器。而在O2O破冰之旅中，360好搜在抢饭补产品中依然加入了“轻社交”元素，通过用户之间的打赏聊天，互加“饭友”，推动用户的活跃度。
不可否认的是，360好搜自上线以来，一路甩出搜索领域的“杀器”，相继竖起搜索网购先赔、拍题神器、玩图神器等等利刃，让搜索市场变了天。当前，好搜PC端市场份额已达35%，每日搜索请求达7亿次之多，连续12个季度实现环比增长，稳居全球第二大中文搜索引擎。 好搜上线三年，带着干净、安全、放心、年轻、趣味、个性等等标签，与百度形成了搜索两大巨头的楚汉格局，双方进入长久的拉锯战。现在好搜转身杀入O2O市场，利用天然的搜索基因，在不打价格战的情况下，依旧满足了用户生活中的衣、食、住、行、玩等各类需求，这成为了好搜当前在移动端的一次重要变革。未来三年的搜索战场会更加热闹， O2O的冬天?也许依旧是在巨头频繁涌现的热流中度过。
