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360手机助手5.0版内测码遭秒抢“一码难求”背后的原因揭秘

发布时间:2015-10-15 10:04:21  来源: 中国网     背景:

  日前,国内规模最大的安卓应用商店360手机助手开启了5.0 five me版内测,用户需先抢得内测码方可激活新版本。在发放内测码的三天时间中,共计发出1.5万个内测码,每天发出5000个。尽管如此内测码发放的数量并不算小,但每天依然遭到“秒抢”,不少用户反应“一码难求”。

  就像前几年小米手机的购买码一样,彼时有黄牛将一个小米手机的购买码通过电商平台炒高价格获利;近期有QQ公众号的注册Q码,私下交易也已炒高至5000~6000元一个。业内人士认为,凡是稀缺的就有其价值,360手机助手5.0 five me版内测码“一码难求”的背后,或有以下两方面的原因。

图:360手机助手5.0 five me版界面

  国内最大规模应用商店升级,风向标效应显现

  根据多份行业报告的数据显示,360手机助手已位居国内安卓应用商店之首数个季度,并持续主导这一市场。艾瑞咨询在今年5月份的安卓应用商店用户覆盖率数据报告中表示,360手机助手覆盖人数达到31.65%,位居这一领域之首;Talking Data在今年7月份的一份报告中指出,360手机助手以29.9%的市场覆盖率领衔国内安卓应用商店市场;来自艾媒和Newzoo的数据也反映,360手机助手持续保持市场份额第一。

  图:艾瑞数据显示,360手机助手份额居第一;用户市场为第二名的两倍

图:艾媒数据显示,360手机助手活跃用户分布居首

  据了解,360手机助手5.0 five me版在界面设计、功能逻辑、用户运营等多个方面均有显著提升,也将成为其他应用商店争先模仿的标杆。

  事实上,早在上一个版本的360手机助手推出之际,其首创的“社交分发”等功能模块即遭到其他同类产品的模仿与跟进。此次360手机助手推出5.0 five me版内测,也必然会是“春江水暖鸭先知”,不排除大量应用商店同行哄抢内测码。

  对于具有较高人气与关注度的互联网产品来说,内测阶段发码是屡试不爽的手段之一。一方面可以通过有限的内测码数量控制测试人数,另一方面也能够制造一定的声量,让用户保持“饥饿感”。

  在这种标杆作用与风向标效应之下,用户希望提前一睹360手机助手5.0 five me版的风采,同行也采取“贴身防守”的策略,这导致360手机助手5.0 five me版的内测成为关注度极高的一起网络事件。

  触及年轻用户痛点,优先内测成时尚风潮

  据介绍,360手机助手5.0 five me版由Dribbble全球华人TOP 3的设计师亲自操刀,极具时尚感与潮流范儿。对于互联网平台型产品来说,融入时尚年轻的元素已是大势所趋,而360手机助手在5.0 five me版中直接启用国际顶级设计大师,颠覆了用户以往对“应用商店”的想象,触及年轻用户的体验痛点。

  因此,优先使用上这一新版本的360手机助手,能够体验这一新版本中独具时尚感的功能设置,已经成为了90后年轻用户群体中的一股潮流。抢到内测码的用户将成为这一群体中具有话语权的意见领袖。这也促使更多年轻用户守在电脑前抢码。实际上,他抢的不是码,而是在追赶潮流。

  年轻用户群体尤其具有“群体效应”,只要群体中的几个人在抢码,就能够带动更多人前来抢码。但是,需要看到的是,这种抢码行为并非集体无意识下的从众心理,而是对360手机助手5.0 five me版的强烈期待。

  换言之,正因为360手机助手在过往数年中的优异表现,积累了足够的用户口碑,在5.0 five me版向更年轻、更时尚、更好用的层面趋近时,用户的热情便被瞬间点燃,抢码行动成为了自然而然的用户行为,也成为了“一码难求”的深层次原因。

  业内专家指出,从以往多个互联网产品火爆的“抢码”活动中可以看出这些产品的共有特征:高关注度、高影响力、高期待值、高市场份额。无论是小米手机、QQ公众号,还是360手机助手5.0 five me版,都符合这“四高”特点。“一码难求”也成了360手机助手市场地位第一的最好注脚。

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