[摘要]面对苹果的应用世界和谷歌的互联网王国，出版商左支右绌。
拉特利夫上个月关闭了他的杂志应用，选择仅在Web上发布内容
《纽约时报》撰文称苹果意图打造应用世界，而谷歌意图打造互联网世界。面对应用和Web，出版商究竟该作何选择?
文章全文如下：
苹果希望移动设备塞满应用，而谷歌希望打造万能的互联网世界。现在，越来越多的网站在这两种愿景之间艰难生存。
我们不妨以伊万·拉特利夫(Evan Ratliff)创办的网络杂志The Atavist Magazine为例。拉特利夫表示，为了尽可能吸引更广泛的读者，他被迫要把所有工作做两遍：一遍是为了Web平台，另一遍是为了杂志应用。但是，维护网站和吸引移动用户需要耗费大量时间。上个月，The Atavist关闭应用，决定仅在Web平台发布内容。
拉特利夫说：“比起社交媒体内容宣传，吸引用户下载应用更加困难。The Atavist应用已经拥有用户，作出这样的决定非常困难。但是，这款应用的发展空间太小。”
互联网本应是这样：数十亿潜在用户可以轻松、廉价地到达一个地方。由于苹果侧重于应用，而谷歌推动移动互联网发展，商家正在与一个碎片化的网络世界打交道。
谷歌和苹果
两大科技巨头的愿景有一个共同特点——金钱。苹果的主营业务是卖设备，优秀的应用可以让iPhone成为消费者的必备品。谷歌利用搜索广告赚钱，因此它青睐免费、开放的网络世界。
谷歌和苹果都是大型公司，它们有很多重复的业务。谷歌同样通过销售应用和软件赚钱，而苹果发展广告和搜索业务。尽管不同点与双方的核心产品相关，但苹果搜索工具最适合用于搜索其设备和应用，而应用和软件可以让谷歌完成打造万能搜索框的使命。
这种状况让出版商的处境异常艰难，它们不得不兼顾Web和应用平台。出版商倾向于利用应用来迎合多数忠诚的用户，利用Web吸引新的读者。结果，很多出版商为网站和应用投入大量时间和资金。对于小型出版商，这无疑是巨大的负担。
苹果和谷歌的最新举措进一步加剧出版商的压力。上个月，苹果允许iPhone和iPad启用移动网站广告拦截工具，此举伤害了依赖这类广告的出版商。下个月，谷歌将处罚利用弹窗推广应用的网站，此举也被称作“应用拦截”。
同时，谷歌已经启动多个项目，旨在加快移动互联网的速度，其中包括备受出版商关注的Accelerated Mobile Pages项目，该项目可以让移动互联网更快地加载新闻和其他文章。
应用广告公司Manage.com出版商发展主管马姬·梅萨(Maggie Mesa)表示：“谷歌和苹果的战争已经成为出版商的难题，我对此并不意外。令我意外的是，这场战争持续这么长时间。”
苹果发言人表示：“App Store和应用已经改变移动设备使用方式，并且革新了整个行业。我们的开发者社区已经打造出150多万款最具创新意义的应用，开发者已经通过App Store赚得330亿美元。无论iOS用户选择应用，还是选择Web，他们都将拥有出色的体验。”
谷歌表示：“人们希望获得快速、可发现和可获取的内容。应用和移动互联网对出版商意义重大，我们将在两个平台展开投资。”
对于某些网站而言，应用和Web之争似乎已有定论。高盛的数据显示，美国人约将60%的在线时间用于移动应用，约30%的时间用于桌面电脑，而移动互联网使用时间仅占9%。
对于某些出版商来说，运营应用是非常复杂的工作。出版商必须推广应用，推广手段往往是购买移动广告，以此提示读者安装应用。数字杂志《The Magazine》订阅用户数量一度高达3.5万，上线28月总营收约为75万美元。面对高昂的成本，《The Magazine》最终不得不宣布破产。
《The Magazine》编辑格伦·弗雷施曼(Glenn Fleishman)表示：“在喧闹的环境中一鸣惊人真是太难了。”
相较之下，互联网似乎是一个诱人的选项。The Atavist等网站利用社交媒体削减营销成本。
拉特利夫表示：“尽管移动互联网存在种种问题，但现在极少数的出版商以应用为起点。”他透露，放弃应用之后，The Atavist通过Facebook、Twitter和Reddit发布文章，这些社交媒体可以带来流量。
Bike Hugger等出版商则尝试兼顾所有平台。2011年10月骑行网站Bike Hugger推出移动站点，2013年6月Bike Hugger推出应用。网站创办人拜伦表示，他利用短篇内容鼓励读者订阅应用。
拜伦还表示，他密切关注苹果和谷歌的举措，因为任何一家公司都能轻易夺走他的赚钱能力。
“我们花更多的时间思考谷歌和苹果的未来举措。它们可以在小地方做出变化，也能釜底抽薪，例如苹果支持广告拦截工具。”拜伦说道。
左右为难
诗歌和散文期刊Little Star创办人安·谢尔贝格(Ann Kjellberg)表示：“这种左右为难的处境非常让人担忧。”
谢尔贝格无力招募开发应用的技术员工。2012年，她让创业公司29th Street Publishing开发应用。现在，这家初创从应用的订阅营收中抽成。随后，她又让29th Street开发移动网站。
谢尔贝格表示：“对于独立创业的人而言，融入科技环境的确非常困难。”她还表示，谷歌、苹果等公司的目的不是支持创造性人群的成果，而是让人们沉迷于它们的商业模式、设备或屏幕交互。
