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小米分体电视的发布是行业倒退吗

发布时间:2015-10-20 10:14:54  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

  北京时间10月19日,小米发布了其今年以来第二个电视系列——60寸小米电视3。

  这款电视与传统电视以及互联网电视最大的不同是,电视显示屏幕和电视信号处理、音响等部分分离开来,就相当于现在的电视充当的是电脑中的显示器,而信号处理部分就是一个苹果的迷你主机。

  小米方面称,这样用户就可以不用担心传承于安卓平台的互联网电视用了两三年后出现机器卡顿等问题,因为届时主机卡了换主机,屏幕花了换屏幕,完全是一个非常灵活的升级方案。

  用互联网企业每次出手总伴随高机率颠覆产品的思维惯势一想,能一下子被唬住几秒,但一转念,这不是一个集成了音响部分,改名叫作音响主机的大号电视盒子吗?

  乐视9月份刚在香港发布了第三代超级电视,不光在价格上击穿了当时的行业底线,而且忍痛割肉,解除了会员费用的购买绑定,以香港为中心,向欧美市场辐射。

  而在乐视之前,更有黎瑞刚高调发布微鲸电视,PPTV、暴风科技也都相继出手,筹划大大小小的布局,俨然手机玩腻了,互联网企业又扎堆进入电视行业的节奏,但是小米为什么溯流而返,重新做起了OTT盒子的生意?

  小米的数字游戏

  小米路由器与小米盒子(也可以叫小米电视)的设计思路非常相似,从mini版到家庭版,配置进行一次升级,就可以覆盖两个量级的市场需求,如今把电视屏幕放大之后,在电视盒子内加入音响,再次完成一次升级,又可以燃起市场热情,引发短暂出货。只要中怡康、奥维等统计机构愿意配合,小米电视又可以实现超越海信,力压乐视的华丽逆袭了。

  今年5月中旬,雷军转发了一条有关电视销量的微博,该微博写道,“根据最近30天电视品牌数据排行数据显示,小米电视超越国内外所有品牌,成为出货量第一的智能电视品牌。”

  配图显示,该数据来源自淘宝,小米以21852的销量力压乐视、海信等一众电视厂商,而在转发该微博时,雷军说,“仔细看了一下,这是淘宝数据。小米电视出货量比这个大很多。”

  后来有许多人指出以小米电视的流水来看,小米电视的销量存在猫腻。且不论小米电视的数据真伪,以整体市场规模来看,2015年15周、16周、17周、18周,小米电视销售占比分别为2.3%、1.7%、2.8%、2.1%。

  这对于电视生态需要的终端规模来说,几乎是杯水车薪。虽然从唯心的原则来讲,大厦板砖起,但是这个行业早已经由乐视领军,构筑了从终端到生态的牢固优势壁垒。

  其他坐拥技术的传统厂商也在纷纷转型,TCL前不久声称未来会寻找乐视合作,发展互联网电视,而像黎瑞刚、pptv等背后不仅有强势的资本力量撑腰,内容布局上,黎瑞刚旗下的华人文化纵横捭阖,从牌照到体育产业的布局都已经动作连连。

  小米在电视这个条线面临的情况已经不再是手机产业迷雾重重的时代,能够高举性价比大旗,瞬间笼聚万千信徒,在电视领域,小米同样是一个跟随者,而这一次振臂高呼的却是乐视。

  内容方面虽然有陈彤坐阵,遍访优酷、土豆、爱奇艺等十大新媒体阵营,但是合作只能解决内容有无,无法带来个性化的体验,也就无法助长品牌。

  何况,电视消费群体终究是一群在新房装修和结婚筹备这些盆盆罐罐的开支上,忙得焦头烂额的中青年人群,没有多少狂热像投注在手机上那般投注在电视上。

  小米电视3发布新闻稿中,处处充斥着这样一句话:小米主机音响可单独购买,售价999元。

  从这个购买条款中,能够隐约读出,小米以分体电视为虎皮,佯装进攻,实为撤退的意味。

  互联网电视出了哪些问题

  海信一位负责人曾表示,互联网电视是大势所趋,只有发展互联网电视,才可能最大限度的接触用户,为未来的客厅战略筹谋布局。所以可以肯定的说,无论小米在电视战略上的激进也好,迂回也罢,都不影响行业的发展势头。

  但是不得不说,如今的互联网电视行业,确实与大大小小厂家开始涉足的手机产业一样,已经步入硬件雷同,创新匮乏,只有在价格上贴身肉搏的泥淖。

  不过与手机行业大家对硬件带来的性能体验能产生共识不同的是,在电视产品上,内容和显示面板的争议在互联网电视厂商与传统电视厂商之间划出了一道分水岭,创维最近与乐视的口水战正是在此展开。

  在互联网电视的产品发布会上,有80%的时间实在将系统和内容,20%的时间是在说硬件,而例如索尼、LG、三星等厂商则会花大量时间放在硬件技术的讲解上。上述对比足以说明,电视的发展未来会向两个路径延伸,一个是以乐视为首的在内容生态上步步为营,实现更多的产业化布局,另一种是专注于前沿技术,在产业联盟的推动下,赶上OLED成熟的第一波红利。

  乐视梁军曾直言过,乐视电视之所以能够实现这种行业的高光效应,正是因为乐视的电视能够在产品周期内实现极致的体验。

  电视不同于手机,其是一个内容的呈现终端,用户有视觉和内容丰富性的双重需求,也就是说,进入互联网电视时代,在虚拟数字内容发展爆棚,未来的智慧客厅蓝图呼之欲出之时,电视的智能化,以及通过内容实现连接,形成一个客厅生态都是不可逆的趋势。

  这一点上,互联网电视的内容丰富论必须占据上风,2013年我国具有联网功能的电视机的销售量为2397.0万台,市场渗透率为51.1%。预计到2015年平板电视中将有近八成的电视机具有联网功能。电视行业已经由显示技术引领增长驼峰,演变成了基于智能平台的内容延展。

  所以在下一代显示技术没有成熟到立竿见影的程度,互联网电视在硬件上继续博弈,而内容上激烈征伐的局面应该会持续,谁能胜出,就看速度够不够快,起步够不够早,战略时机把握得是否准确。




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