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微博生态逻辑:进军通信领域谋求新格局

发布时间:2015-10-20 11:12:30  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  喧嚣过后的微博,正在沉静、有序而迅速的重新定位,构建新生态。

  2015年10月15日,北京,柏悦酒店,微博与有信宣布达成战略合作。微博以价值近亿美金的现金和资源战略投资有信,正式进军通讯领域。

  此举可以看做是微博依托自身的业务和用户规模优势,实施纵向战略整合的最新举动,来自有信官方的数据显示,到2014年底,有信的用户就已经超过1亿,其日活用户也达到近千万。

  战略投资有信,并非微博构建生态的开始,我相信也不是结束,让我们先来看看回归平静的微博,在生态构建上的逻辑。

  微博的生态逻辑:业务纵向延伸和资本横向整合

  在业务纵向延伸上,微博的生态逻辑现有优势的发挥。

  进入2015年,微博在社会化媒体营销、娱乐、电商等垂直领域,积极布局,构建生态护城河和新业务高地。

  以社会化媒体营销为例,微博强化了移动社交广告、营销闭环、大数据精准营销以及大事件营销等整体解决方案,比如信息流广告面向品牌客户推出“品牌信息流广告”、开放粉丝头条等自助广告投放、推出“开机报头”等新业务。

  在2015年7月,微博联手阿里巴巴、微卖等第三方合作伙伴,宣布建设移动社交电商体系,并推出微电商产品微博橱窗。

  依托微博的海量用户、媒体渠道和技术能力,通过纵向业务的自然延伸,微博强化了自身的盈利能力,并形成有效的护城河。

  在资本横向整合上,微博的生态逻辑重点是资源整合。

  2013年,微博曾经战略投资秒拍,在2015年Q2底的时候,其短视频在微博内渠道的播放量较年初增长了20多倍。秒拍之于微博而言,其核心是为了丰富用户在微博微博上的社交体验,通过短视频来提升内容质量和刺激互动,这是因为随着流量资费和网络速度,用户在移动终端的短视频需求增长迅速。

  如果说投资秒拍还主要是为了满足用户体验,此次投资有信则显示微博对生态的构建有了新的诉求。

  通讯市场,无论是需求的刚性还是市场本身的规模空间,都具有极强的想象空间和增长空间。尤其是行业监管部门不断开放市场进入的大门。

  对于微博而言,此次战略投资有信,进入通信市场,可以看做是对新领域的探索。就微博自身而言,发展到今天,2.12亿的活跃用户是开拓新领域的基础。而在技术层面,开放微博大数据技术和以SAE为代表的云计算技术则为微博提供了技术基础。

  此次微博投资有信,其利益诉求除了财务战略考虑的之外,,笔者认为进军通讯市场,开拓新领域是关键所在。一方面,通过战略投资,微博可以在具有高增长性的新通信领域获得财务收益,另一方面,新通信市场本身的发展空间恐怕更是微博看中的地方。2015年1-8月电信业务总量高达14529.3亿元,继续呈加速增长态势,电信业务收入完成7733.4亿元。

  考虑到有信的用户以三线、四线城市为主,这对微博而言,将有利于微博拓展底部市场,强化自身在三线四线城市的影响力和用户发展。

  从用的角度,有信提供的新通信服务,则可以优化微博用户的体验,丰富微博用户的业务场景,也能够给微博形成新的用户粘性。

  从社交到通信,再加上此前微博战略投资的新媒体领域今日头条、交通出行领域的滴滴快递,笔者认为,新浪微博的生态更加趋于丰满。

  那么,有信能否支撑起微博的新领域呢?

  有信有戏,不只是赶上了好时候

  通信服务毋庸置疑是社会的基本刚需。

  有信之所以有戏,笔者认为其逻辑有三。

  第一,庞大的通信市场规模,使得整个市场不只是能够容纳三大基础运营商,也有足够的宽度和深度容纳新通信的创新者。

  工信部的8月份的数据显示,1-8月,全国移动电话去话通话时长完成19030.1亿分钟,国内漫游去话通话时长则维持正增长,同比增长2.4%。全球最大的IP电话供应商Skype在年初曾经公布数据显示其全球用户日均通话量为20亿分钟。

  在这个市场上,前有Skype在IP电话中分得一杯羹,后有虚拟运营商蜂拥进入。而市场上对于新通信的创新也从未停止。

  第二,移动互联网的发展带来丰富的新通信场景意味着新市场机遇

  有信CEO刘子正说,新通信意味着:除了传递信息之外,还承载着传递情感的功能。而新的通话场景则可能带来新的市场机遇,比如更多超越传统电话体验的功能,例如发送语音表情,一起听一首歌,甚至与明星通话。

  有信对新通信的定义是借助于功能与服务的高度智能化“聚合”,为用户提供包括免费打电话、免费短信、移动社交、网络商场、同城服务、互联网游戏等在内的综合性一站式服务。

  其实随着移动互联网的发展,市场对新通信的需求也更加迫切,场景也更加丰富。比如火热的上门服务,如果你需要在58同城这样的平台发布信息,你可能意味着需要隐藏你的真实号码;比如你通过京东订购商品,你希望快递小哥打过来的电话是可信认证安全的号码。

  此次微博投资的有信,官方数据也显示50%以上的用户每天打开有信超过3次,并且通话时间保持稳定。比达咨询(BigData-Research)发布的《2015年第二季度中国网络电话应用市场监测报告》也显示,有信的活跃用户覆盖度达到27.4%,用户常用度达到25.2%。

  第三,基础运营商网络的完善和业务转型也推动新通信发展

  工信部数据显示,截止2015年8月,中国移动互联网用户总数规模达9.46亿户,同比增长7.5%。移动互联网用户净增主要由手机上网用户增长拉动。

  “在4G移动电话用户快速增长、数据套餐资费不断下调等因素带动下,移动互联网接入流量消费保持高速增长态势。8月当月移动互联网接入流量达3.74亿G”。

  在基础通信实施方面,截至9月底,中国移动宣布其4G基站已经超过了100万,提前完成了年内TD-LTE基站建设目标;中国联通4G基站到年底也将达到40万。

  从基础网络设施、移动互联网到移动互联网用户规模,外部环境的积极变化,为有信这这样的新通信带来全新的市场机遇。

  微博新格局,向大公司视野看齐

  微博的生态战略在资本战略带动下显得更加清晰。

  纵向业务向垂直领域延伸,形成了营销、娱乐、电商为主的业务体系;横向资源整合延伸到通信、交通、新媒体等领域,作为社交化的媒体平台,形成了自己独特的生态系统。

  资本纽带,我们可以看到在微博的生态构建中发挥越来越大的作用和价值,依靠资本,长袖善舞,快速构建生态生态系统,在互联网领域,这是巨头的的玩法。

  谷歌就特别擅长资本运作,从智能手机操作系统Android、视频Yutube、智能家居Nest,甚至在2013年一口气收购8家机器人公司,涵盖谷歌看得上各种领域,形成了自己的生态系统。

  Facebook在这方面也不落人后,2014年美国版的微信WhatsApp、安卓应用司Little-Eye-Labs就被纳入其麾下,2013年H5游戏平台Spaceport,在线信誉服务Legit都被收入囊中。

  向大公司看齐,着眼于生态构建而非简单的平台,微博在移动互联网的时代发展前景向好,未来可期。




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