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谈千元机新格局 靠跑分难有存在感

发布时间:2015-10-21 09:02:38  来源:腾讯数码   编辑:张雅硕  背景:
谈千元机新格局 靠跑分难有存在感

  面对手机行业的激烈竞争,国产厂商们在本周开启了新一轮的“血战”。

  以往10月都是手机圈最热闹的季节,今年却得加个“最”字。从目前已知的规模来看,本月将会有至少18场科技圈的新品发布会相继召开,其中多数是国产厂商,但也不乏国际厂商选择在这样的时间点抛头露面。

  那么你可能会问新品为何如此扎堆儿?分析不难得出三点原因。首先是想赶在双11冲销量之前集中发布新品,其次是为了增加品牌的曝光度,最后则是抱着你有我也得有的心态来凑凑热闹。

  有意思的是,这些新面孔并非是年度旗舰之作,反而是一些廉价的新品。事实上凭借着更低廉的价格以及不错的硬件配置,千元产品往往会比日趋饱和的高端市场更容易被用户所选择,从而在冲击销量层面更有优势。

  一天前,锤子科技率先召开发布会推出了一款坚果手机特别版本。8种富有日系风格的配色、米色面板与边框设计以及999元的定价让这款手机定位入门级小众市场。紧随其后的是,魅族、荣耀甚至是一加等国产品牌也会相继推出低价位新品,这似乎预示着新一轮千元机大战即将上演。

  曾经的千元机:依靠低价刷存在感

  其实对于千元机市场,我们从几年前就开始接触了。首先我们需要明确一个概念,五年前的千元机代表的是低端产品,当时智能手机还并未踏入百元行列,市场中百元级产品随处可见的都是功能手机。而今天的千元机显然更泛泛一些,不仅包括1000元价位段的产品,其实也涵盖了一些百元级手机。

  国内千元智能手机是在2011年爆发,在当时三大运营商补贴利好的大环境下不断有捆绑运营商的千元机推出,从而带动了3G元年的普及。

  第二阶段则是13年红米手机的上市率先将千元智能机的价格拉低到了799元档位。在这个廉价的价位段中,用户或许放弃了对外观设计上的追求,转而关注硬件配置与性价比的一个平衡。自此引发了国内手机厂商集中推出子品牌模式全面进攻中低端市场。

  而第三阶段的千元机市场则依靠4G网络的普及而到来。依稀记得当时国际厂商转型速度之慢让国产手机占得了先机。一时间各种打着4G网络旗号的低价产品不断冲击着国际厂商。同时国内运营商补贴力度的下降也让众多依靠运营商生存的手机厂商尝到了苦果。

  第四阶段的千元机则在价格层面发生了很大的变化。当硬件配置已经不是用户关心的内容之时,厂商开始想尽办法让千元机的价位不断下探,甚至有些智能手机降价到500元以下,更有甚者为了生存选择亏本卖手机。

  如今的千元机:硬件配置足够成熟

  时至2015年,千元智能手机市场在经历了四个阶段的发展之后已经变得愈加成熟。相比几年前低价手机不堪一击的使用状况,这些产品不仅价格控制在百元级别,而且硬件配置也和一般的1000元至2000元价位产品差距不大。

  我们不妨列举一下如今千元智能机的配置。5英寸至5.5英寸1080P屏幕、64位八核处理器、2GB内存+16GB存储空间组合,500W前置+1300万像素后置镜头,3000mAh容量电池,搭载基于Android 5.1的定制系统。

  很显然,百元手机在硬件配置上已经达到了此前1000元以上手机的标准,处理器基本都是联发科或高通的入门级64位新品,消费者很难简单的依靠硬件跑分加以区分。换句话说,同级别的百元手机很大程度上取决于系统能否符合用户的口味。

  然而现阶段我们看到的趋势是百元&千元智能手机正在从一味的主打低价格试探着往上走。一些在中端机型上才有的配置功能也会下探到百元智能手机身上,比如金属机身、2.5D玻璃、指纹识别甚至是更大容量的电池。换句话说,智能手机成本下降以及工艺技术的提升让千元智能手机具备更强的竞争力,甚至可以和一年前或两年前的中高端产品不分伯仲。

  另一方面,在刚刚发布的文青版坚果手机身上我们也感受到了千元机一些不一样的成长方向。以往提及千元机,我们似乎想象不出太多价格之外的东西。然而现在千元机不仅配置说得过去,而且也有了更多可玩的花样,比如多色后壳、米色面板等另类设计让这款文青版坚果手机小众又有个性。

  或许你会认为锤子这样做很大程度上是为了在锤子T2发布之前提高品牌曝光度,或是为自身进军日本市场做的铺垫,但抛开这些话题就产品来说文青版坚果手机也的确变得更有意思了。罗永浩通过营造文青的价值观来提升产品本身的情怀,从而促进低端机销量。时下不仅是锤子,其他国内厂商在定义千元级别子品牌时纷纷采用了相同的做法。

  未来的千元机:规格背后也玩情怀

  IDC公布的2015年第二季度全球智能机出货量表明,3.372亿部的出货数据相比去年同比增长11.6%,这其中很大成分也是入门级产品在新兴市场的强劲增长。因此从需求来看,短期内千元智能机依旧代表了用户的核心购买力。

  百元机未来的发展定位势必会是稳固提升的。如今我们又看到了不少黑科技高配置出现,包括更大的屏幕、4K分辨率、更高工艺制程的处理器芯片、8GB运行内存甚至256GB的机身存储空间,更高级别传感器相机等等。同时也包含了像三星S6 edge+这样的双曲屏以及苹果领先的3D Touch技术。

  旗舰机的配置提升也就意味着未来Android入门级产品的规格参数仍有很大的提升空间,而不再只简单依靠价格下定义。千元智能手机会从比拼价格、比拼硬件中走出来,逐渐成为抓住用户的新平台。依靠入门级的门槛,手机厂商可以植入更丰富的自家应用,通过完善系统吸引固定的用户群体,同时也能依靠推出不同的手机周边配件让消费者感受到不一样的操作体验,千元机似乎也有了自己的情怀。

  既然配置无法区分出差别,那就得想想如果给消费者“洗脑”。很多子品牌都有着自己对于粉丝的一个定义,甚至有着自家产品系列背后的故事,可见未来千元机不再是冷冰冰的参数派,反而变得更有“内涵”。

  时至2015年,鉴于整个行业的市场饱和以及不断被压低的BOM成本价格,我们也愈发能感觉到智能手机的门槛正在升高。曾经百花齐放、厂商纷纷入行的局面不再上演,未来只有少数派才能在手机市场中存活下来,依靠千元机来带量始终是一个不错的方式。

  不过用户对于千元机市场更多是心存疑虑,产品配置是不错,价格也还算理想,但能不能及时买到货呢?很遗憾,答案是并不能保证。在这个手机靠“抢”的时代,千元机的宣传意义仍然要比它的实际意义大得多。

  虽然短期内千元机仍然是手机厂商提升影响力、占据市场的一种方式,但这种形式正在潜移默化的发生着改变。成功存活的厂商们在高端市场其实也有着自己的野心,纷纷选择推出3000元档位的产品以此带动利润增长。只是被苹果和三星牢牢占据着的高端市场并不好玩,眼下如何能让千元机扭亏为盈成为赚钱的工具将会是手机圈接下来的重头戏。

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