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PPTV电视正式推出五免政策 颠覆行业助力“嗨P日”

发布时间:2015-10-21 17:26:46  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

  10月21日,PPTV聚力正式宣布首个PPTV智能硬件品牌日的相关活动方案。据悉,PPTV品牌日时间定为每年的10月29日,官方定名为“嗨P日”,这是一场惠及所有PPTV智能硬件产品用户和爱好者的盛会。为了一炮打响PPTV电视品牌,助力PPTV智能硬件“嗨P日”,PPTV电视总经理常江同时宣布一则爆炸性消息:PPTV电视自品牌日起将正式免收年费,免广告,免费享受高清画质,加上此前的免运费和安装费一共是五大免费政策同时,当日购买PPTV-55P立减800元现金,购机只需2799元。

  免收年费颠覆行业商业模式

  目前,互联网电视行业大概分为两种商业模式,一种是类似于Netflix的“自有内容+前置付费”,一般是购机时就绑定了1-2年会员年费的前置付费模式,但这种模式有强制消费的嫌疑,也被消费者和竞争对手所诟病;另一种是采用“聚合内容+按需付费”,观众想看什么内容就只需要付那一部分内容的钱,但这种模式相当大的受限于目前中国消费者对影视内容付费的消费意识不强。所以,这两种模式都阻碍了智能电视的快速发展。而此次PPTV电视首次提出免收年费,是对传统的商业模式彻底颠覆,它打破了这个行业惯有的收费思维模式,所有影视内容免费向用户开放,这是做了全行业都未敢尝试的事,确为开创之举。

  常总表示:PPTV电视内容能够向用户免费开放,但并不是内容不再盈利。未来PPTV电视内容板块将采用独家直播分销和自制内容冠名的盈利模式。至少在未来五年内,PPTV电视上西甲联赛的资源是独一无二的,以西甲为核心展开的一系列特色节目冠名,且PPTV自制剧和独有的旅游特色栏目都将共同承担起盈利任务。

  此外,智能电视的增值应用和增值服务也将会是PPTV电视未来盈利的部分。智能电视相较于传统彩电的区别就在于它搭载了功能齐全的应用软件、购物付费等智能平台。随着游戏产业兴盛,大部分游戏应用的端口已经由PC端、移动端快速向大屏电视端扩散,配合智能的操控系统和智能配件组件,电视端的游戏开发已经被PPTV电视列为重点。目前在售的PPTV电视上已经有了苏宁易购TV版特色增值服务,相较于电脑网页和手机购物,电视大屏网购潜力也不可小觑。

  通过以上两大盈利渠道来反补免费的内容,PPTV电视愿意牺牲暂时的小利来换取更广泛的用户和更大的用户满意度,获得更长久的用户粘性。此举最直接的受益者就是PPTV聚力用户,这正是落实了PPTV聚力始终愿意与用户共同互惠互利的理念。

  免广告和免费享受高清画质  回归用户体验

  互联网电视最初以低价切入彩电市场,一部分的原因就是它能通过巨额的广告费来弥补价格损失。但是,无处不在的广告却让用户体验极差。而强制性的开机广告更是一项挑战用户心理承受极限的非法尝试。新广告法规定,“未经消费者同意,不得向终端发送任何商业信息广告。“而根据消费者权益保护法第29条规定,”互联网广告不能影响消费者上网,要保证一键关闭。“但是部分友商的开机广告是属于强制观看且无法关闭的,时间长达到18-20秒,友商虽然多了上千万元的广告收入,但牺牲的是公众对于智能电视行业的好感度。PPTV智能电视绝不同流合污。

  其次,免费享受高清画质可谓PPTV电视送予用户的天大惊喜。如今,是否能提供高清码流内容逐渐成为影响消费者购买决策的重要因素。在中国电视市场上,高清码流内容是需要付费才能享受到的服务,我们的友商更是将会员划分为不同等级,只有高级会员才能看到高清码流内容。由于对画质的极致追求,不少用户心有不甘却也只能屈从于行业不合理的付费规则。也许没有人能够想到是刚迈入电视行业不久的PPTV电视送予了用户天大的惊喜:免费享受高清画质!单从这一点,我们足以看到PPTV电视致力于为用户提供极致体验,一切为用户所考虑的决心。表面上看PPTV电视会损失一笔收益,但其大气磅礴的魄力足以为PPTV电视赢取更多的用户,从而赢得声名远扬的口碑。

  常江强调,借助“品牌日”发布这三条决定,就是为了让用户看到PPTV电视要做一个重视用户体验的新兴品牌的决心,PPTV智能电视绝不会为了眼前小利而损害整个产业的发展。优质的内容和高性价比的硬件将成为用户选择PPTV智能电视的唯一理由。

  免运费和安装费  苏宁加持助力PPTV电视腾飞

  都说“站在互联网的风口浪尖猪都能飞起来“,但这始终只是泡沫般的空话。智能电视如果虚有互联网内容、生态营销这类噱头,却没有能够落地的体验,不能扎扎实实做好服务到家的决心,飞久了始终都是要栽跟头的。而PPTV电视,独有苏宁零售CPU核心竞争力,智能电视全供应链的稳固根基加上完善的自建物流服务体系做助力,它的起飞已是必然。

  不同于其他过度依靠供应商来集成资源的互联网硬件厂商,对于PPTV电视来说,它所依靠的苏宁的供应链优势更加明显,将市场开发、零部件采购、产品生产和物流服务等环节都掌握在企业自己手中。从发布的硬件配置,我们就不难看出,PPTV电视采用很多顶配级部件,全部采用LG原装IPS硬屏,内部芯片完全是采用行业最高标准。

  与友商宣布的低于成本价销售最本质的不同就是:友商的成本价本来就很高,而PPTV电视依托苏宁供应链完全能拿到友商所拿不到的成本价,把成本降得更低。友商还需要在苏宁易购、天猫等渠道上支付一笔费用,另外高达上百元的物流配送和安装费最终也需要消费者买单。但是,这些问题PPTV电视全都不存在,它拥有苏宁易购线上线下全平台免费销售渠道,而随着阿里入股苏宁,PPTV电视又借势免费入驻天猫销售。苏宁完善的物流体系提供免费配送,以及到达用户家里的最后一步安装费都可以全免,可以夸张地说PPTV电视除了低额的硬件成本费,在其他地方几乎不用花钱,所以敢于如此底气十足的在会员盈利模式上操刀大变革。




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