一年一度的双11购物节即将到来，天猫是主战场，其他电商平台也都积极参与。各个领域的品牌商们摩拳擦掌。智能手机领域更是如此，将会继续是重要看点之一，因为参加的品牌厂商比较多，而且各有各的能力和策略，可谓八仙过海各显神通。
回顾去年的双11，小米荣耀之争给业界留下的印象最深。小米以15.6亿元的销售额卫冕天猫单店第一;荣耀销售额10.6亿元，在天猫平台仅次于小米，在京东、苏宁易购、壹号店、亚马逊、唯品会等五大平台夺冠。
荣耀令人吃惊的是，成长性着实惊人。荣耀官方在2014年11月11日发微博称：截至11点11分，订单额突破6.8亿元，相比上一年成长超过25倍。这是什么概念?小米2013年年销售额是5.4亿元，2014年成长2.9倍。荣耀当时品牌独立不到一周年，就已经有如此惊人的业绩。
那么今年的双11上，小米与荣耀的比拼结果会如何呢?一个曾经的冠军，一个是以黑马姿势快速崛起。我比较看重荣耀的爆发力，在这里，先谈一谈销售额之外，荣耀还有什么看点。
全球化，荣耀与天猫有相同的方向
本次天猫双11的看点之一就是全球化，在前不久召开的2015天猫双11全球狂欢节上，天猫请来了39国的大使参加活动，预计加上中国有40个国家会参与到天猫双11活动中。狂欢节上天猫官方也表示，今年双11会正式迈向全球化，向着服务20亿全球消费者的目标迈进。
与天猫的步伐一致，这次荣耀也有全球化开展的准备。荣耀官微推出“耀来了”光绘涂鸦活动。10月20日是荣耀11.11“耀来了”光绘涂鸦亚洲篇，21日已经发布欧洲篇，预计接下来会有美洲篇、非洲篇等，而在活动中图片对应的国家，就是荣耀已经开拓市场的国家，如亚洲篇的四个国家，我觉得应该是马来西亚、日本、越南、迪拜。去年4月，荣耀3C打头阵进入马来西亚，并称在那里等待小米;今年5月荣耀亮相日本、和迪拜，荣耀6plus受到热捧;今年7月，荣耀4C在越南发布。
在荣耀的预热活动中，“寻找荣耀淘女郎事件”也值得注意。既然天猫和荣耀有着共同的目标，很有可能在本次活动中，天猫与荣耀进行深度合作，共同发力全球化。
实际上，荣耀已经在海外74个国家个地区销售，足迹遍布东北欧、西欧、俄罗斯、南太、中东、东南亚、中亚、北非、西非、拉美等10个海外地区，是互联网品牌中覆盖国家最多的品牌，目前正引领全球互联网手机步伐。相比之下，由于在专利等方面的弱势，小米正在艰难的开拓者海外市场。这方面，荣耀是领先的。
品质化，是荣耀不懈的追求
现在做互联网手机的厂家越来越多，新品牌越来越多，很多厂家陷入了困难，如增长乏力，还有一些厂家采取价格跳水的方法来增加销售。荣耀总裁赵明在“英国《金融时报》2015年度中国高峰论坛”期间接受FT中文网专访时表示，荣耀不赞成价格战的做法，因为如果把成本作为主打方向，就可能牺牲品质。荣耀始终将坚持以品质和创新进行竞争。
如果真的要打价格战，凭借华为平台的深厚资源基础，荣耀还是很有实力的，但是这没有意义，对于厂商自身、对于消费者，甚至针对整个产业链来说都是不利的。以品质立身，是对自己、对消费者负责。
在今年的京东618大促上，各大品牌纷纷降价促销。荣耀反其道而行，不止不降价，针对荣耀畅玩4X手机反而加1元销售。荣耀在提醒自己也在提醒行业，真正把品质作为核心，才是品牌立足之本，才能与消费者建立持久的相互信任。加1元活动深受广大消费者认可，截至本月，荣耀畅玩4X在中国区的销量已经超过1000万部，这个成绩是广大用户的认可，也证明了品质化是一条可持续发展之路。
今年的双11之上，相信荣耀同样会有上亿元的资源回馈广大消费者，但应该不会以简单粗暴的降价方式吸引消费者。全球化解决了市场范围的问题，品质化是要解决影响深度的问题，两者的结合，将大大提升荣耀在双11期间的战斗力，基于以前各类购物节中荣耀与小米的表现，本次双11荣耀极有可能夺冠。至于具体的策略、参与活动的手机款型，以及与竞争对手的对比分析，在后续的文章中我会继续分析。
