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360刘鹏:程序化时代的数据价值与交易

发布时间:2015-10-23 15:22:45  来源:齐鲁晚报    采编:阳光不锈  背景:

  大家都知道大数据推动程序化广告的飞速发展,但是程序化交易的核心驱动力是什么?针对这个问题在“第二次程序化广告分享大会”上,360商业产品首席架构师 、《计算广告》作者 刘鹏先生针对程序化时代的数据价值与交易作出了分享。

  在程序化时代,让广告更值钱

  刘鹏认为“数据在程序化时代,或互联网时代变成钱是非常容易的事,最容易的渠道就是结合自身的广告产品”。

  他举个这样一个例子:假如说一个广告位,它的价格是1万块,如何才能够让它涨价呢?答案是分男女销售。男性看到这个广告位,所呈现的是男性受众的剃须刀广告;女性看到这个广告位,所呈现的是女性受众化妆品广告;这样的话,这个广告位可以分男女各卖6000块,加起来就是1万2千块,而多出的两千块就是价值,因为每知道一个用户是男是女,你就可以多挣两千块,否则这两千块是赚不到的,只能赚1万块钱的流量钱,这个体系统是最适合于广告交易的模式,也就是我们现在所经常看到的程序化广告。

  数据的使用推动互联网广告产品的不断发展

  不断地有新的数据和更深入的数据进入市场里来,这样的数据在驱动着我们的广告产品再往前发展,最开始的根据简单的定向条件来投放,后来采用竞价方式来变现,随后出现的是程序化交易,场景化数据指导下的原生化营销。刘鹏表示“用户现在正在做什么”这件事情,需要媒体的深度参与和配合,才能做得到,这是所谓原生化的趋势。他认为,整个广告产品发展的逻辑就是以数据不断使用和加工为基础的。

  数据使用是程序化交易核心动力

  刘鹏表示,如果数据不能形成交易,在使用上会有很大的障碍。他说,中国的程序化交易发展不够快速,“最起码,相对于流量增长速度是不够快速的,关键是大量的第三方公司得不到有价值数据的支撑”。

  刘鹏表示,数据交易和流量不一样,和买卖的实物也不一样,每一个信息在某一天的使用量应该把它限制在一定的次数。只有限量购买才能实现所谓拍卖的交易,这样的话就跟广告交易生态就连接在一起才会有发展的空间。

  “第二届程序化广告分享大会”由科技寺、《经济观察报》、梅花网联合主办,中关村在线、TechRock、科技寺资本协办,大会主题是“驱动互联 秒准未来”,百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业相关负责人,及合一集团、华晨电商、广告家Pro.cn等媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂,就程序化广告的现状和未来发展,大数据如何驱动互联互通,如何有效提升广告营销价值进行探讨。现场同时吸引了30家国内顶尖DSP总裁&CEO、国内50家高曝光媒体和国内流量TOP 100的网站负责人等近300人。




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