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苹果中国收入环比连续下跌:市场蛋糕缩小,争抢不易

发布时间:2015-10-28 09:37:54  来源:腾讯科技    采编:阳光不锈  背景:

  本周二,美国苹果发布了公司第四财季财报(相当于第三自然季度),中国市场再度扮演了苹果业务的发动机角色,苹果收入同比增长了两成,利润增长了三成。

  不过媒体也注意到,苹果在中国的收入已经连续出现环比下滑,中国市场的“动能”正在减弱。有业者分析,原意可能是苹果手机在中国的潜在市场正在变小。

  媒体注意到,这一季度,苹果来自中国的总收入为125亿美元,和去年同期相比几乎翻了一番。在过去几个季度中,中国区收入的同比增速一直十分抢眼,中国已经贡献了苹果公司三成的收入,收入增速也是全世界最快的。

  不过从环比来看,苹果在中国的收入,正在呈现连续的下滑。

  媒体发现,2015年第二财季,苹果在中国的收入总计为168亿美元,第三财季,中国区收入下滑到了132亿美元,环比暴跌了21%。

  而从第三财季到第四财季,苹果中国区的收入再一次环比下滑了5.3%。

  当然,华尔街分析师更加关注的是同比增长速度。根据美国财经新闻网站CNBC的报道,对于苹果第四财季的财报,美国科技市场研究公司“Jackdaw Research”的分析师Jan Dawson表示,从某种意义上,中国已经变成苹果公司最大的单一市场,尤其是谈到增长的时候。

  这位分析师也指出,和过去相比,苹果公司更加重视中国市场和中国消费者的需求,以苹果地图为例,在推出新的公交线路指南方面,中国城市的数量要远远多于其他国家。

  众所周知的是,之前苹果掌门人库克也承认,粉色是特地考虑中国消费者需求才推出的新颜色。

  苹果并未公布具体产品(尤其是智能手机)在各个主要市场和国家的销量。iPhone每个季度在中国销售出多少部,仍是一个谜团。华尔街分析师估计,在中国iPhone的销量占到了苹果总销量的四分之一。

  最近美国科技分析师还注意到,中国街头的普通商贩都已经在购买和使用苹果手机,可见苹果手机在中国市场潜力多大。

  秋季,苹果推出了一系列新产品。其中包括两款升级内容较少的大屏手机。苹果财报显示,第四财季的手机销量环比增长微弱增长1%,环比增长了22%。

  需要指出的是,苹果今年的两款手机是在9月25日全球公开销售,而苹果第四财季的财报,截止于9月26日,因此今年两款新手机的销售,并未影响到第四财季的业绩。

  新手机是否受到消费者的继续热捧,将会体现在2016年第一财季(第四自然季度)的财报中。

  苹果第四财季在中国区的收入,和第二财季相比大跌了四分之一。分析人士表示,其中的一个原因是苹果手机在中国市场的渗透率逐步提高,潜在市场可能逐步缩小,这导致中国市场贡献的收入越来越小。

  在中国智能手机市场,苹果和三星电子的份额遭到了中国国产手机企业的蚕食。另外,多家机构的数据显示,中国智能手机市场在今年上半年呈现出全世界独一无二的同比萎缩,一家机构甚至称同比萎缩了一成。与此同时,一加、乐视、360、锤子等新来者仍在积极争抢市场,渴望建立存在感。

  分析人士表示,在中国手机市场萎缩的背景之下,苹果未来能够争抢到的蛋糕也将越来越有限。

  对于中国收入的下滑,苹果或许已经认识到。今年以来,苹果已经开始加速了在陌生市场的开发,其中在印度大举加速智能手机的销售,建立500家经销商组成的网络,播出第一支手机电视广告,而在中东阿拉伯市场,苹果也第一次建设了实体零售店。

  华尔街分析师普遍认为,苹果要获得可持续增长,必须摆脱对中国的依赖,在其他发展中国家开拓苹果产品的市场。




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