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“应用+”战略,让APP不再只是APP

发布时间:2015-10-29 11:04:43  来源:百度    背景:

  在“应用+”变革大潮下,移动互联网生态内的平台厂商、内容提供商、用户及产业各方,都将经历一场最大规模的行业洗牌。

  你的手机里有多少个APP?多久没有安装新APP了?每天诞生那多新的移动互联网创业公司,产生那么多新APP,它们如何才能有幸装进你的手机?这几个问题每天都在困扰着创业者。

  不仅如此,更可怕的趋势是,移动应用生态下,APP呈爆炸式增长,越来越多人投入到移动创业中,但APP开发者的增速远远高于应用市场APP下载量的增速,单个开发者获得的平均分发量在减少。根据腾讯的应用宝在过去一年的数据统计,APP的数量是增长了66%,但是整个应用分发市场的流量只增长了36%,这意味着平均每个APP所分得的流量是在减少的。2013年和2014年都降低了10%,而2015年更是降低了18%,创业者进入这个行业的门槛在变高。

  而且,目前应用分发过程中,流量正加速向“头部应用”汇聚。2013年,所有的应用分发的流量61%是导入给APP100的应用,到了2015年,这APP100的应用获得的流量已经达到了69%。未来这些新的创业者、开发者怎么样能够从APP100、APP500之外冲到前面,这不仅仅是开发者面临的问题,更是应用宝等分发平台需要思考和解决的问题。

  这不是危言耸听。不过,每一个坏消息后面,往往都会跟着一个好消息。

  在开发者处境日益艰难的环境下,新的机会也在涌现。应用宝数据显示,移动互联网用户的两级加速增长,青少年及40岁以上的用户日益接受移动互联网,这显著拉宽了移动用户的需求范围,导致用户需求越来越垂直化、细分化。细分领域中内容与服务正在受到越来越多用户的青睐。

  那么,如何让用户轻松便捷地获取到他想要的内容与服务?如何让开发者的内容与服务精准地送达给用户?应用宝,作为国内首屈一指的应用商店,正在试图进行大胆的尝试,他们推出了一个名为“应用+”的战略。

  说话要讲证据,先看一组数据,根据移动互联网数据研究公司QuestMobile(贵士移动)发布的2015年8月APP价值榜显示,腾讯应用宝8月月度活跃用户数全面领跑国内应用商店市场,并成为唯一月活破亿的应用商店,同时应用宝在8月的新安装用户数同样稳居行业第一。

  荷兰市场研究与咨询公司Newzoo公布了2015年8月中国安卓应用商店TOP10。其中,腾讯应用市场份额居首。目前,腾讯应用宝日分发量已经突破1.8亿,在过去18个月里,累积分发量已达到500亿,同比增长高达80%,远超行业平均增速。应用宝拥有行业最完整的分发形态,不仅接入腾讯旗下微信、QQ、手机管家、QQ浏览器等7大亿级流量入口,应用宝对于分发场景的布局也已渗透到生活中的各个领域。

  好了,接着说说这个“应用+”战略。10月22日,“2015腾讯全球合作伙伴大会”在重庆举行。在大会“互联网+应用”论坛上,腾讯应用宝发布了全新6.0版,全面出击“体验式分发”,与之相伴的,则是主打“连接用户需求与内容、服务”的“应用+”战略的正式启动。为此,腾讯还将开放100亿免费流量,推动开发者接入这一计划。

  “应用+”将是应用宝长期的战略,整体分为三个阶段:前两个阶段分别为“体验式分发”和“直达式分发”,目标是从“应用分发”升级到“内容与服务分发”。在此基础上,实现第三个阶段的目标,即借助应用宝的平台,开发者无需APP即可提供内容与服务、满足用户需求。

  首先,我们来看看什么是“体验式分发”?

  官方的解释是,它主要是通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容,改善用户发现应用并做出决策的流程,最终提升APP的分发效率。

  听起来很晦涩是吧?我举个例子,比如一个“图片合成器”的APP,按理说,这样一个工具APP,用户主动下载率一定很低。但是,“应用+”之后,应用宝的页面上会直接呈现这些合成过的照片和原图,都贴出来直接给用户看,用户马上就能理解这个工具到底能够干什么,通过这样的方式下载的转化率直接提升了239%。

  应用宝6.0版,就是将体验式分发进行优化升级,在用户发现内容的场景中,围绕搜索、推荐、应用详情等核心路径,进一步强化应用内的内容外显及体验,让用户进一步了解应用的特征。截止目前,已有17大类目40余款APP接入“应用+”,遍布影视、资讯、旅游、生活服务、游戏等各个领域。

  “未来,对于那些核心关注点不是APP下载量,而是服务和内容使用量的开发者,我们将帮助他们直接把内容和服务直达给用户,摆脱APP这种形式。” 腾讯移动应用平台总经理说。

  其次,我们再来看看什么是“直达式分发”?

  顾名思义,所谓“直达式分发”,就是将APP内的内容与服务提炼出来,重新组织呈现,然后直接送达给用户,用户在应用宝可直接完成服务的消费,帮助开发者提升内容与服务的转化率。

  在“直达式分发”中,应用宝平台将依托腾讯集团的三大独有优势,实现其他平台无法实现的目标:借助腾讯独有的社交关系链,应用宝可以将重组的开发者内容通过社交关系链进一步传播,提升覆盖率和口碑;借助腾讯平台拥有的数亿用户大数据,应用宝可以实现内容、服务的精准推送;借助应用宝“一点接入,多平台分发”的分发模式,可以将APP内的服务和内容通过完善的的多场景精准触达用户。

  有评论认为,这是让“用户与APP开发者的连接蜕掉APP的外衣”,这个类比还算到位。这也就顺理成章地进入到“应用+”的第三个阶段——无需APP。未来的“应用+”将打造新的移动互联网生态服务,应用宝将成为内容、服务的新平台,开发者甚至无需开发APP,只需将内容、服务提交应用宝平台,就能直接分发开发者的服务,与电商平台中的卖家店铺有着异曲同工之处,并将成为移动互联网未来的新趋势。

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